解读二季度视频..网综、网剧成长偏向

起原：传媒内参-传媒独家

文/迟迟

回首一季度视频网站克己内容示意，网综方面，偶像养成类综艺遇冷，感情视察类节目陆续高热度，台网综艺同题竞争；网剧方面，大建造古装悬疑剧开年，《怒晴湘西》《皓镧传》《独孤皇后》稳居三甲，小体量克己剧突围，《东宫》《若何BOSS要娶我》博得高话题度。总体来说，成就不乱，未出爆款。

即将到来的二季度，电视综艺《奔驰吧》《极限挑战》《神往的生活》三大综艺齐发，电视剧《芳华斗》《我在北京等你》来势汹汹，给视频网站克己内容带来了不小的压力，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等..也纷纷加码投入。

超等网综乱斗

新题材与新流量齐聚

相较于2018年二季度以街舞、铁甲为主疆场，《缔造101》异军突起的竞技排场，2019年二季度网综市场的竞争显着加倍激烈。

一方面，超等网综集中二季度，一线建造团队与流量明星强强结合。优酷持续“这就是”系列综艺，联袂灿星建造，不光将推出口碑网综《这！就是街舞》的第二季，还与王嘉尔息争，搭配萧敬腾、陈粒推出《这！就是原创》，打响原创音乐的网综第一枪。

爱奇艺则推出同样主打原创音乐的《我是唱作人》迎战，陈伟+车澈的黄金同伴，加上王源、毛不易、梁博、曾轶可等又有个性又有话题的明星嘉宾，未播先火。此外还有“迟到的”爱情推理真人秀《喜欢你，我也是》整体嘉宾搭配趋势年青年头化，与米未传媒合作的《乐队的炎天》可否实现乐队这一小众题材的破圈，值得等候。

腾讯视频与日月星光传媒、壹心娱乐合作的《我和我的掮客人》先声夺人，开播三期，从老板杨无邪到旗下明星以及掮客人，打通粉丝与职场，话题络续。即将开播的《缔造营2019》由第一季总导演孙莉持续操刀，流量小花迪丽热巴与郭富城、苏有朋等乐坛前辈的搭配新颖十足，“回锅”的出道选手也提前圈定粉丝。

芒果TV陆续2018年的成长势头，《老婆的浪漫观光》第二季横跨一二季度，章子怡、张嘉倪两位真人秀生面孔的热度不减；《密室大逃脱》邀请杨幂、邓伦，《哈哈农民》邀请王源、杨超越，《少年可期》邀请乐华七子，都是当下炙手可热的话题明星，可见芒果TV的“上位”力度。

另一方面，在履历同题竞争没有赢家的贴身匹敌后，四大视频网站在头部项目的选择上越来越留意差别化。优酷强化“这就是”系列的品牌优势，而且络续调整矩阵内容，实现自我更新；爱奇艺深挖青年文化，说唱、街舞、铁甲后对准乐队文化，同时..“大厂衍生”综艺，《巧妙的食光》后再出《芳华的花路》；腾讯视频则斥地全新企划，索求职场等范畴，以“新”突围；芒果TV的节目类型与其他..的重合度越来越低，走出了奇特气势。

大剧积压难上线

网剧竞争稍显弱势

3月底传出的“古装网播限令”震惊市场，尤其是多部待播古装大剧或者受连累的新闻，让播出..加倍郑重。就今朝已公布的网剧片单来看，一季度的颓势很有或者陆续到二季度。

纵览各大视频网站，与电视台同步播出的《芳华斗》《推手》《只为碰见你》等版权剧占有主体，纯网播剧也多是多..联播，好比早于2018年上岸湖南卫视的《风复兴时》，此番网播选择了爱奇艺、芒果TV和搜狐视频，黄子韬、吴倩领衔主演的《夜空中最闪亮的星》横跨爱奇艺、腾讯视频和芒果TV，还有改编自月关同名小说的《大宋斗极司》上岸爱奇艺、腾讯视频。

今朝有确定播出新闻的独播网剧，只有爱奇艺的《新白娘子传奇》、《人鱼爱情轨则》第二季，腾讯视频的《铁探》《暗黑者3》《倚天屠龙记》，搜狐视频的《参见宫主大人》第二季。

究其原因，当下视频网站在剧集方面腹背受“限”：一方面，实际题材剧首选电视台，网播多采用联播形式，贮备的头部古装玄幻剧又传“限令”，《九州缥缈录》《庆余年》《大主宰》等大建造都在观望中；另一方面，广电总局“收集视听节目信息立案系统升级”，重点收集影视剧在建造前，需由建造机构进行申报，获准后才能够进行拍摄。在台网同标慢慢落实的过程中，视频网站在调整剧集方面，显然比综艺加倍左支右绌。不外这也给了《东宫》《若何BOSS要娶我》等小体量网剧冲破机会。

其实这也注释了为何二季度网综如斯大动干戈，不输往年暑期档的地势。收集视听是个大盘子，既然各家都没有能拿得出手的独播网剧，竞争疆场天然向网综等其他范畴倾斜。

优爱腾芒二季度克己内容编排

各有“小心计”

在相似的强综弱剧的大势预判下，各视频网站也呈现出了各自的差别化编排。优酷在履历了一系列人事更改、内部清算后，越来越低调求稳，二季度打法以版权剧综为主，今朝仅确定了两档“这就是”系列克己节目；爱奇艺络续强化青年文化、潮水文化阵地的定位，剧综都选择了热血和轻松两条路；腾讯视频“硬核”养成偶像，加大对真人秀的创作斥地，剧集方面则与TVB再度联袂，为..增添港剧风；芒果TV完美推理、视察、体验类真人秀矩阵，起劲向一线阵营迈进。

除了用综艺、剧集竞争热度外，视频网站也在口碑节目方面下功夫，成长多元特色化节目类别，好比优酷的脱口秀节目、腾讯的记载片等，吸引多条理受众群。

二季度节目中，优酷有《晓说2019》、《圆桌派》第四时、《画相》等节目，个中《画相》由油画家韩玉臣作为主讲人解读画作，受众群相对较窄，但几乎零差评；腾讯视频有《地球一小时》《水深火热的地球》《医典人世》，个中《地球一小时》邀请许魏洲、吴青峰、张超级介入配音，聚焦五种典型的濒危动物。此外，爱奇艺将播出《梁知·情面视察室》第二季、《博物巧妙夜》第二季，芒果TV也将在“铁血军事”“楷模中国”等记载片板块持续发力。

作为承接寒假档与暑期档的阶段，二季度在近两年越来越受到视频网站的正视，就像爱奇艺曾经提出的每个季度至少一档S+级超等网综的规划，现在“全年无淡季”已经成为常态，固然在必然水平上增加了视频网站的运营和立异压力，但加速推送视听财富成长，也给了观众更多选择，反向促进视频网站提高内容质量。