独家视察||七档原创综艺表态戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

[本文来自：www.ii77.com]

[转载出处：www.ii77.com]

作者/小熊

起原/看电视

法国本地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举办。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国聪明”中国原创节目模式介绍会一连第二年在戛纳电视节举办。该运动由国度广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人介入，是每年中国原创节目模式集体向世界表态的主要运动。运动旨在打造中外沟通..，铺设中国节目模式走出去国外通路。

本地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新时机”举办。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是将来》《熟悉的味道》《顿时电音》和《超越吧英雄》这七档在曩昔的一年中受到过市场磨练、且具有国际模式输出价格的精品力作，在这一环节表态，并由相关建造人和代表人物讲述了节目模式的立异点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新时机”上的中国建造人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在客岁4月，《国度宝藏》《朗读者》《经典咏撒布》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《很久不见》九大中国精良的原创节目模式就首次集体表态戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证实。弗成否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露毫光，曾经高度依靠国外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和建造能力的显著提拔和政策、市场的指导下，完成了由模式进口到出口、由复制、剽窃到自立原创的显著升级。

现在，向外出口、真正在国外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新方针。

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一向是列国电视节目模式交流和版权购置的主要..。

2010年以来，引进国外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为浩瀚电视观众提高了审美尺度；引进和进修事后，立异成为中国电视生产的全新主旋律，新颖的节目模式依次降生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国度宝藏》《朗读者》《经典咏撒布》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占有了首要席位。

中国传统文化，一向都是中国文化财富范畴的瑰宝，也几乎能够算作取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各类类型的综艺都能够带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的斥地，照样《国度宝藏》在文博范畴的索求，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏撒布》对传统诗词的深耕，甚至是《顿时电音》总决赛上“村长”对电辅音乐的“土洋连系”，中华文化在综艺节目中能够“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化财富中“人无我有，人有我优”长板地点。深耕独具中国特色的文化产物，一方面是对主流价格观的积极响应，另一方面也为国际文化市场供应了优质内容，拓宽了文化类内容的建造思路，实现中国价格观的对外输出。

对于大部门国度来说，深挚的汗青都是值得挖掘的。客岁，《国度宝藏》表态戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾透露，该节目经由奇特的体式让对照死板的内容变得生动有趣，更易于懂得和接管，进展泰国也可以进修这种体式。

《国度宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中虽然有着独树一帜的特点，但对其进行充裕挖掘的模式，却能够成为国外同业参考借鉴的对象。

另一方面，陈旧中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注重。英国广播公司世界新闻频道内容编纂埃玛·戴思说，行使有关节目供应的文博资源与中方合作拍摄记载片，将有助于世界列国观众更好地熟悉中国文化。

《熟悉的味道》建造方、千足传媒国外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从斥地的模式自己，照样从连系着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的汗青底蕴佐以进步、风行、国际化的建造体式，国产原创节目模式的倏忽起飞，是厚积薄发的究竟。

本地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐掮客公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious建造公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约典礼，杀青《声入人心》节目模式北美区域刊行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

本年全国两会时代，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接管采访时说道：“我就感觉我们文化走出去，照样要容身于'卖出去'。经由我们的价格观，影响别人。”

出国参展，这切实是中国电视模式走出去的主要途径，但比拟将版权“卖出去”，使之真正在国外其他国度落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《万能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举办了国外模式刊行签约典礼，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目国外模式“走出去”的主要一步。

尔后的2014年，英国国际传媒集体ITV旗下刊行部门公布，将从中国的灿星建造订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际刊行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩义莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权和谈，实现国产节目首次落地北美。

客岁以来，中国原创节目模式“走出去”加快。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集体正式签署合作和谈，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、建造、刊行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际刊行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出发卖。

连系本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国度改变。

消费他国模式，切实起到了扩充眼界的感化，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国聪明和中国思路，彰光鲜文化自信。

若何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于下层，用电视说话和专业花样设计出相符时代特征的节目模式。节目研发需要与用户发生关系，将热点和社会话题作为主要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的根蒂上，持续挖掘中华精良传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如斯的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深挚文化配景。博大精湛的中华文化为中国原创综艺供应了宏大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深挚的文化是不敷的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会显现“不服水土”的“病症”。这也给建造方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必需具有可复制性。

这需要谋划和建造过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节傍边。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的建造手法和电视说话，以高咀嚼的审美与高水准的建造手艺，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，陪伴着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步索求阶段的功效。作为文化流传的主要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国聪明和中国思路的对外输出。

不外，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的伟大，使得电视行业从业者的财富目光多聚焦于国内市场自己，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产物，积极介入国际文化交流，流传中华文化，彰显文化自信，内涵动力的相对不足，成为中国原创模式出海的镣铐之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和前提较为严苛，既要容身中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价格观表达，同时还需融入国际顶尖水平的建造理念和手艺尺度，只有在内容、形式等各维度立异上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的承认，并或者在其他国度落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国建造人

然而，今朝在国际舞台表态的十余档中国原创节目模式，在分歧层面上存在必然短板，与全世界局限内风行的模式仍有着较为显着的差距。

将来，若何使用国际通用的前沿说话和手艺，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续索求的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在国外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频..综艺版面已与几年前对比光鲜，持续壮大之中的原创内容络续改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为首要创意起原，到具有壮大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就今朝的原创功效和出海示意来看，中国原创综艺当前取得的成就还远远不敷，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其将来更值得等候。