龙丹妮坐镇《明日之子3》杨无邪凭《掮客人》出道，B端追求与C端对话的新语境

2019-05-26 11:48:57

[本文来自：www.ii77.com]

本文首发微旌旗：镜像娱乐（ID：jingxiangyule） [转载出处：www.ii77.com]

作者：Ashley

号称国内首档聚焦掮客公司的职场真人秀，噱头十足的《我和我的掮客人》收官了。固然节目在《缔造营2019》《我是唱作人》等热点综艺开播的冲击下后期有些乏力，但总体热度居高，微博话题阅读量达到21.3亿，杨无邪的金句鸡汤和壹心娱乐的“狼性”企业文化可谓深入人心。

这边《我和我的掮客人》刚收官，第二天《明日之子》第三季就立即发布了星推官声威，“选秀教母”龙丹妮赫然在列。这也是继2015年《燃烧吧少年》之后，龙丹妮再次“出山”。

在选秀范畴“翻云覆雨”20年的龙丹妮，曾任天娱传媒的总司理，是《超等女声》《康乐男声》等选秀节目的创始人，捧红了张杰、李宇春、张靓颖等歌手。脱离天娱后，龙丹妮与彼时《康乐男声》的导演马昊一路开办了哇唧唧哇娱乐有限公司，专注以选秀模式打造青年偶像。公司代理运营《缔造101》成团出道的火箭少女101，旗下艺人有以毛不易为代表的《明日之子》第一、二季的人气选手，也有比来在《缔造营2019》崭露头角的周震南、夏之光等。

从节目导演、建造人转型的龙丹妮，如今与杨无邪有着配合的身份：掮客公司老板、偶像操盘手。

杨无邪和龙丹妮在真人秀出镜，向市场释放出新的旌旗：CEO亲自从幕后转向台前，偶像厂牌越来越留意和粉丝的感情保持和文化认同。一方面，身处B端的艺人掮客公司愈发留意维护与C端的关系，另一方面，C端的粉丝对于B端的运营模式也愈发认识。偶像经济模型正在履历一轮重塑。

互联网赋权下的粉丝文化

既是社会现象，也是经济现象

从2003年短信投票的“超女”“快男”、2012年效仿日系偶像养成体系培育的SNH48、TFBoys，到2018年全民推选的《偶像演习生》《缔造101》，“粉推经济”的日益成熟与互联网的降生与成长有着亲切的关系。

从客观角度来说，互联网打破了原子社会的中心构造，媒体裂变为一个个..和手机终端，现代社会公共传媒的普及组成了一种超越地区的配合生活，使得公共文化有了最大基数的文化消费配合体。在此根蒂上，公家能够跨越地区，跨越代际，畅所欲言，现代意义上的粉丝文化就是由此形成的。

从主观角度来说，互联网付与了用户更多的自立权和话语权，在公家追求认同、权力、社群和联结的实践中功弗成没。社交收集为粉丝群体拓荒出一个各阶级共享的文化空间，成为表达认同、鞭策厘革的场域。而个中粉丝文化的崛起，代表了一种更活跃、更自立、更富介入性的公共文化消费模式正在逐渐成形。

此外，经由互联网数字手艺的“量化”，粉丝的力量越来越以一种可视化的形态呈现，粉丝群体空前强大，“养成系偶像”、“陪同式追星”的概念也随之推广开来。

国内养成系偶像的代表TFBoys就是被粉丝推上主流舞台的。在TFBoys的成名路上有一个要害节点：2014年音悦V榜年度盛典。在粉丝夜以继日、孜孜不倦地刷榜后，TFBoys首次登上国内颁奖典礼，拿下“当地最具人气歌手”、“音悦直播人气歌手”，起头进入到主流媒体视线中。TFBoys粉丝的狂热让市场认知到粉丝的力量和“养成”的成长前景。

粉丝造星的另一个代表是《偶像演习生》的第一名蔡徐坤。总决赛当天，粉丝经由爱奇艺官方投票渠道为他投出47640887票，总票数是第二名的两倍之多。C位出道后，以蔡徐坤为代表的一批人气选手在粉丝支撑下“血洗”国内流量榜单。蔡徐坤小我超话拥有394万粉丝、1152.7万影响力，常年占有明星超话榜No.1。粉丝的“能打”成就了偶像的“顶流”位置。

互联网时代下，粉丝和偶像之间的互动性大幅增加，粉丝对偶像的影响愈发前置，甚至能够亲自决意偶像的出道资格。

从竖立互动到联络感情

粉丝经济也是“感情经济”

陪伴着互联网脑筋的风行，粉丝经济成了一个显学。当下，粉丝群体更倾向“陪同式”追星、“感情向”消费，为爱“发电”，在必然水平上，粉丝经济就是“感情经济”。是以，第三方资源家更需要与粉丝群体竖立互动，架构感情保持。

2018年，《偶像演习生》《缔造101》两档现象级综艺带动了全民追星..，也让押对了宝的赞助商成为了大赢家。各大品牌经由与节目赛制的慎密保持，将互动基因渗透至产物层面上。

为了送偶像出道，粉丝会行使分歧的投票渠道打榜投票。《偶像演习生》的投票划定是，凡在其官方旗舰店购置一箱农民山泉维他命水或自然水，就能获得48次额外投票权力。是以节目播出时代，天猫农民山泉旗舰店被抢购一空，严重缺货。因为太甚火爆商家只能履行限购，每个ID限购3箱，并在微博上呼吁消费者理性购置。尽管如斯，最终线上发卖额照样增进了500倍，发卖额破万万。

《缔造101》还结合小红书App开展了“为选手打Call，有机会获得现场门票”的运动，经由此种体式与节目联动，既强化了品牌在受众脑海的记忆，又成功引流，直接为品牌带去了新用户。节目时代，小红书在社交App免费榜上荣登前三，与微信、QQ、微博同台竞技。

在粉丝经济中与品牌方同为第三方资源的掮客公司，也起头留意培育粉丝群体，竖立感情保持，获得文化认同。

《我和我的掮客人》聚焦明星与掮客人的工作平常，为行业祛魅，经由显现掮客公司高压、真实的工作状况反映当下职场近况。节目中的几个掮客人都是典型的职场人群，有游刃有余的职场高手，也有进阶中的职场小白，有资源和话语权较弱的职场菜鸟，也有气场全开的职场女王。

她们所面临的职场挑战也很具有代表性。白宇爆红后，掮客人琪仔面临着越来越多的挑战，工作压力剧增后，工作示意和成长速度遭到上级向导的质疑；张雨绮受负面新闻影响，工作量和曝光度削减，掮客人筱雅为此内心不安，却又欠好言明艺人处境和公司的放置；和壹心娱乐合约期满的乔欣陷入焦虑，与她同期进入公司的掮客人浩浩也面临着选择，是追随乔欣“出去单干”照样留在公司；就连功成名就的CEO杨无邪，也需要24小时待机工作，忙到没时间逛超市。无论是职场新人照样行业精英，都能在这些人的身上看到些许本身的影子，发生共识，与她们竖立感情保持。

完全曝光于镜头下的掮客公司运作和明星..策略引得弹幕一片感慨：真敢说、好真实，可见，杨无邪率领壹心娱乐走向台前的勾当的确招来了好感，不光知足了公共的猎奇心理，并且完成了一次“品牌宣传”，为本身和公司树立起了正面的形象。

曾几许时，公共对杨无邪的印象还只是炒作巨匠、..鬼才、范冰冰背后的女人，而在《我和我的掮客人》中，杨无邪面临镜头眼神果断，自信本身是“全中国最好的掮客人”，壹心娱乐是“最精良的掮客公司”。节目中金句一再，说“掮客人这个职业，不是一城一池，是平生一世”，工作时气场全开，开会谈话，逻辑清楚、切中关键；与艺人沟通，直来直往、没有套路；和品牌方聊天，回响迅捷、话术高明。一个专业成熟、金句一再的自力女性形象就此竖立，节目播出当晚，“杨无邪买卖能力”就冲上了热搜第五。

掮客公司深挖C端粗俗

粉丝文化打入B端上游

在传统的观点里，偶像和粉丝之间，前者应该是绝对强势的。粉丝只能遥望明星，做一个“追光者”。他们没法像如今如许去选择喜欢的偶像，送他出道，追星的介入感和互动很弱。

然则，养成系偶像的显现改变了如许的状况。在养成的过程中，粉丝强势介入偶像的塑造，对新歌曲风、服化造型，甚至成长路径都提出定见，同时也越来越存眷行业，以更为专业的姿态介入偶像的工作。

最近，粉丝手撕工作室事件一再登上热搜，邓伦、白敬亭、刘昊然、鞠婧祎、陈立农、鹿晗、张艺兴等明星的粉丝都曾伐罪过艺人工作室，质疑工作人员的买卖能力，甚至请掮客人“C位下岗”。

2018岁终，陈立农的粉丝因为不满公司为他接下微商代言，曾在微博上喊话陈立农地点的传奇星影业老板，要求与该品牌解约，闹上了热搜。被推优势口浪尖的陈立农工作室，第二天就揭橥认识约声明。

明星接代言本无可厚非，但代言微商品牌对其事业规划、小我信用、贸易价格都有影响。在这起事件中，微商看中了流量明星的粉丝购置力，掮客团队则急于变现，只有粉丝担心合作带来的负面影响，考虑得远比掮客公司更周全。

在一片声讨公司的大字报、转发抽奖中不难发现，现代粉丝文化才不纯粹是被动的“消费之镜”，而是手握话语权、络续从C端向B端转移，具有更多社会干涉的潜能。粉丝在示爱偶像的同时，也向公共宣告着其偶像的特别性，对粉丝群体形象进行重申：他们不是公共想象中的盲目跟随者，而是立异者甚至是新的划定制订者。

粉丝序言形象逐渐多元化，粉丝力量也日益展现，资源和媒体纷纷向粉丝倾斜，掮客公司也起头有意识地挖掘粉丝的力量，倾听粉丝的声音。

《我和我的掮客人》中，公司剖析了朱亚文的粉丝群体和风评口碑，发现了年青年头段粉丝的缺失以及艺人人设不明确的问题，规划为他找到不乱的人设；张雨绮自从和袁巴元离婚又复合的闹剧之后形象大为受损，今朝没有商务问询，已经联系的客户也是尽量力保。为了让她领略如今的处境和将来的成长，公司放置了一次路人街采，建议她今后注重言行，接一些有反差的脚色。