【Mirror头条】爱优腾超等网综的进阶之路：人群选准，口入对

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当互联网成为人们生活中的水电煤，在台综与网综的赛场上，网综胜出，台网退场，但现在面临短视频的威胁，网综也面临着亟待升级的逆境，若何破解综N代一季不如一季的魔咒，若何找到一个制造爆款网综的方式论，爱优腾又将若何结构综艺，这些都是入局者急需思虑的问题。

在第25届上海国际片子电视节互联网影视精品论坛·收集综艺场，多部爆款网综的幕后推手齐聚一堂，对网综财富现阶段的时代使命、成长情况和将来走向睁开深度商量。灿星文化副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟，揭橥了《综2代的络续立异与自我冲破》的主题演讲，介绍了《这！就是街舞2》作为综2代的立异与冲破。

5月18日《这就是街舞2》第一期开播，全民皆舞硝烟持续，跟着节目的络续推进，其口碑也一路上扬，现在豆瓣评分已至9.5，遥遥领先第一季的8.6。

比拟于其他综N代来说，《这就是街舞2》算是一个个例，而记者在经由梳理爱优腾三家超等网综结构的过程中也发现，各家网综升级之路或许已经逐渐清楚。

在对准圈层下进行垂直精分，是爱优腾的网综路子。

《这就是！街舞》背后就是Z时代下的圈层潮水文化。现在Z世代、互联网原居民已经成为热词，据相关数据显露：Z世代已经成为全球生齿最多的群体，人数高达19亿人，占全球总生齿25%，而中国的Z世代也已共有2.65亿人。将来他们将成为经济的首要驱动力。

当他们逐渐成为经济的首要驱动力时，与之相对应的就是Z时代下的圈层文化，而圈层文化是乐趣喜爱沟通群集在了一路，是以具有原创、年青年头、活跃、黏性高的属性，它能够从一个点进而涟漪式扩大、裂变。

公共爆款内容发生的概率越来越低，越来越多的爆款显现在特定圈层中”，综艺要走圈层、垂直细分克己的路子早已被爱优腾承认，这就意味着其..必需要抢滩“青年潮水文化”市场，收割年青年头受众，而街舞首先被优酷对准，《这就是街舞》也是优酷在打造“这就是”系列时挖掘的第一块童贞地。

爱奇艺则是对准说唱文化。2017年爱奇艺推出《中国有嘻哈》，上线四个小时播放总量冲破1亿，吴亦凡的一句“你有Freestyle吗？”络续登顶微博热搜榜。小众的“嘻哈”文化，敏捷打破圈层，成为爆款。

爱奇艺副总裁车澈曾透露，一档节目就像是单体项目，把做节目算作是做产物、做商品，而商品的目的在于交流，是以节目必需考虑市场。年青年头的受众、潜力的市场、流量明星的加盟，市场才会有包管，选择嘻哈正合适。本着“年青年头人喜欢”、“第二年能盈利”的方针，作为爱奇艺2017年最主要的超等网综之一的《中国有嘻哈》由此降生。

腾讯在《明日之子》中舍弃传统选秀中打造公共偶像的赛制，环绕“圈层文化”设立“美颜、独秀、魔音”三大赛道、九大厂牌，经由多元价格观，释放每个圈层的个性。

不光仅是综艺，在热点网剧的背后也能够窥见Z时代下的盈余。

网剧《镇魂》与世界杯同步开播，在被世界杯争取大量受众后，周播放量仍能够达到5.8亿，热搜络续，被称之为“镇魂现象”，而“镇魂现象”背后则也是圈层文化的爆发。《快把我哥带走》更是一部典型的圈层爆款，其改编自同名漫画IP，在快看漫画上连载，剧版《快把我哥带走》上线5天，播放量达3.4亿，收割了一批“95后”、“00后”原著粉。

人群选对了，口入对了，接下来就是若何制造内容的问题。但对于任何一档网综而言，其都没有一套通用的制造爆款的方式论。

在第25届上海国际片子电视节互联网影视精品论坛·收集综艺场，灿星文化副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟把《这！就是街舞2》的成功，总结为络续立异与自我冲破。

在才艺形式的焦点上，海选增加了额外毛巾争夺战，以3V3的齐舞斗舞形式睁开，激发竞技状况。在选手人物关系长进行重塑，形成顶级编舞师之间的竞争关系，《这！就是街舞2》在第一季的根蒂上络续深挖与表达。

《这！就是街舞》将街舞打入公共视野，让街舞跑上热搜，成为公共热议的话题，Breaking、Locking、Popping、Bboy……等词汇不再仅限于街舞圈，而《这！就是街舞2》更是将街舞向前更推进一部，成为Dancer 的国际化舞台。

头戴KOD创始人的帽子的高博与舞佳舞创始人之一冯正，均身披街舞界金字塔顶端的标签，当二人面临面起头battle，让台上台下后辈都看红了眼眶。《这就是街舞 2》里有四分之一的选手获得过世界级奖项。”监制刘栋曾对媒体公开透露。

第一季的《这！就是街舞》其实是问题什么是街舞的回覆。它向你解答出街舞文化的焦点精神与舞种分类，那么梳理出这个大要后，第二季则是要更深入地填补大要中的具体细节。“在这个街舞焦点文化根蒂之上，让人人看清楚街舞中最出色的各个环节。”陆伟在接管钛媒体采访时透露。

而对于《缔造101》这类偶像选秀类网综而言，孙莉则留意的是“人”、“故事”、“感情”。

好枫青芸创始人、《缔造101》《缔造营2019》总导演孙莉在《新时代青年的综艺趋势与时代说话》的主题演讲中透露：若是用一句话来归纳芳华片的类型或许非捏造类的创作，我认为主要的是你去讲一群什么样的人履历了一段什么样的进程，最后发生什么样的感情。

“创系列”第一年是“逆风翻盘，朝阳而生”。因为女孩所获得的行业机会远远低于同龄的男生，是以生存下去的概念非常轻易发生强烈共识，第二年则是“乘风破浪，赤子之心”，是三百个男生讲的我要成团的故事。

作为曾经的超等IP，《奇葩说》第5季面临着“将死”的逆境，米未CCO牟頔就曾公开透露 “任何一个IP都邑有它的寿命，这个事情我们是接管的。”任何一个节目都是如许的，最起头破局的时候，它都邑高歌大进般地往前冲，但冲到必然水平就会碰到一个逆境，之后若是有新的冲破，好比说像《康乐大本营》，二十年的时间里，它或者有5、6次大的迭代，时代小的改版无数，正因为它冲破了瓶颈，才能够持续活得很好。但若是内容无法冲破，很或者就会“死掉”。

“人人都在追求爆款，但对于爆款的方式论，似乎都还没有完全摸到。若是谁敢说本身完全摸到了，根基上下一季就会“折”得很惨，所以整个网综行业的系统性还有待提拔。当一个内容成为爆款，这其实只是第一步，只有当这个爆款成为了一门“生意”，才实现了第二步，当这两步彻底被打通，整个行业或许才能加倍健康有序地成长。”牟頔认为。

无论是一路走高的《这就是街舞2》，照样开播就遭到质疑的《奇葩说》第五季，从1到2再到N，网综没有爆款方式论。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇就曾公开透露将来网综的体量成长走向三个极端：“第一个是沉浸式长视频，解脱伶仃感，呈现重投入、大季播；第二是一连性微综艺，中国人稀奇喜欢看一连性的内容，我认为综艺能够以天天10分钟的形式显现；第三个是非线性短视频将发生，我不认为抖音快手内容算微综艺，如今微综艺在中国没有大局限的显现，只有小的测验，这一块等候有成长。”

在此次“原创网综新模式的立异索求与国际化表达”的圆桌论坛上冷凇进一步透露，短视频流传付与了综艺更多或者性，而与此同时网综的互联网流传体式也存在着必然的局限性。网综若是不是头部，在流传达到上会吃亏。”

那么爱优腾又是若何打造的呢？又有何优势呢？

优酷：背靠阿里大生态综艺成财富化

“没有哪个综艺真正做成财富化的，唯独优酷能够做，因为我们背后有整个阿里的大生态，优酷负责产出好的内容，其他的我们大文娱，包罗大阿里生态系统来负责帮我们赋能，把内容真正的编织起来，这是我们互相要做的大课题。” 《这就是街舞》项目总负责人刘栋曾透露。

斥地《这就是街舞》周边衍生产物，如帽子、头巾等，以《这就是街舞》IP开展了全国青少年街舞竞赛，结合阿里鱼、饿了么、盒马鲜生推出系列运动......

阿里文娱大优酷MAD工作室总司理宋秉华也曾透露，将来最主要的竞争其实是生态能力的整合和协同，产物、手艺的厘革带来的对于生态运营的立异，尤其是在综艺的要害题材上，各方也许都不会缺席。

早前在《镇魂》的推广上，优酷就与淘宝、天猫进行联动，更是活着界杯时代与体育赛事打通，男生看球，女生看《镇魂》，打出了“巍澜在手，无需男友”的标语。能够说《镇魂》的爆红与阿里大文娱系统化的宣发和运营能力密弗成分。

爱奇艺：AI赋能

早前爱奇艺创始人、CEO龚宇博士就指出：“将来的娱乐是AI的娱乐，创作者和..将经由AI手艺为用户做个性化创作和精准推送。”

于是《中国新说唱》试用AI选角、AI语音识别、AI看点介绍…，慢慢实现AI的智能创作、智能生产、智能审核、智能分发和智能变现的全流程。总制片人陈伟曾透露“邓紫棋就是基于AI人工智能算法下，经由对明星的人气、热度、专业水平、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑等各类维度的数据来进行较量而做出的综合决意。”

同时《黄金瞳》也是爱奇艺经由IP价格评估系统下作出的选择。在AI算法下，将《黄金瞳》小说以及作者打眼（汤勇）的媒体声量进行剖析，在综合多项评分后，最终《黄金瞳》原创IP获得了9.1分。

腾讯：追求感情共识，打造芳华偶像IP矩阵

主打芳华偶像文化，施展深远的社交影响力。在腾讯的社交生态中，中国式表达和感情共识是腾讯视频在综艺建造中的根基方式论之一。

企鹅影视高级副总裁、《缔造营2019》总制片人马延琨曾透露，对于腾讯视频来说，30岁以下用户占80%，24岁以下用户占比50%，年青年头化特征显着，是以年青年头人喜欢的内容产物类型，将是持续发力的重点。

腾讯偶像养成类综艺成就也颇为亮眼。《缔造101》总播放量破50亿，单期最高播放量破12亿，总决赛直播在耳目数跨越6300万。《明日之子》被称为现象级网综，除了承包了其时炎天的大部门热度，成功捧红了马伯骞、孟子坤以及“巨星”毛不易。

无论是“明日之子系列”照样“创系列”，偶像养成类IP一向是腾讯的优势。腾讯视频在综艺方面的一个理念是“持续做年青年头偶像IP”，重点结构年青年头偶像IP财富，打造偶像养成IP矩阵。 如首要记录火箭少女101的工作与生活的专属团综《火箭少女101研究所》，《明日之子》中的周震南，到场《摊开我北鼻3》和《潮音战纪》，在综艺资源上实现价格最大化。

 当一个平..成一个标杆性的成功作品时，在某种意义上，在响应的范畴它就成为了一个引领者。现在优酷在《这！就是街舞》《这！就是灌篮》的成功抢滩后，街舞与篮球成了优酷的代名词，嘻哈文化被爱奇艺占有，偶像养成类节目中，腾讯走在前列，现在爱优腾已经有了本身擅长题材赛道，而在成为了这一范畴的引领者后，其独有的内容带来的就是其会员的粘性与告白收益。

—The End—

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