聚焦丨“IP热”退了吗?南北极化加剧,降维建造成主流

近日,收集上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照,据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕掮客人,很快,李易峰后盾会发声明确定李易峰不出演此剧,搁浅了风浪。

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短短一年《镜双城》这部往日的IP大饼,如今已经酿成了粉丝眼里的毒饼。客岁,腾讯曾传播以最大投资打造这部大IP,但政策转变、剽窃疑云等冲击下,项目迟迟未敲定,如今成了烫手山芋。



2015年“IP元年”,《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了,请闭眼》等小说翻拍剧大获成功,IP影视改编版权生意价钱水涨船高,头部IP的价钱冲破万万,显现了各类“IP全能”、“得IP者得世界”的概念。


2018年,《猛火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播,IP片子也不受待见扛不动票房,舆论从“IP全能”敏捷改变到“IP失灵论”。然而,到2019年,《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播,证实IP并没有失灵,而是..后行业起头镇定下来,进入更严谨的斥地期,人们从新审视一部IP的价格。


IP良币遣散劣币,南北极化趋势显着


在曩昔的“IP热”中,影视市场起头了一场有关于IP的争夺战,各方资源进入网文界对着排行榜大量囤积IP,一时之间鱼龙混同牛骥同皂。殊不知,囤货轻易,实现影视化难题。


从晋江的已出售版权一览来看,至2019年,已经影视化的IP比例很小,大部门作品版权买了后并不克翻拍,变现不了。个中,有踩线的大热IP,更多的是很一样的小说,以当下的发现目光来看,玛丽苏、玄幻气势已过时。



但去芜存菁、优胜劣态,历经考验的优质IP仍是当下最主要的影视泉源,市场中的香饽饽。


据烹小鲜报道,近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上,都呈现增进趋势,2015年IP元年之后,在片子票房和剧集热度榜上,IP改编占有了八成摆布。更主要的是热点IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。


能够说,从建造层面来说,IP改编已上升一个层级,2019年第一季度热点IP剧平均分7分以上,《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、片子《飘泊地球》8分,刷新了近年来IP影视剧的评分记录。



一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化斥地道路,业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《飘泊地球》有3000张概念设计图,5000 多张分镜;《知否》《大江大河》将细节做到极致;就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期脚本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑,令这些影视剧制品品相极佳,在同期作品中脱颖而出,受到市场承认。



另一边则是劣质的IP或因各种原因无法改编,或粗制滥造成烂剧,成为市场中的劣币,数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退失据的境地,翻拍冒险,闲置赔本。


两种IP在当初的IP潮中走向南北极化趋势,冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不胜一击,更间接提高了影视剧的审美台阶,观众越来越无法接管劣质IP剧。


资方从新评估手里的IP,内容是否相符市场的走向,是否知足观众日益提高的审美需求,市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。


大IP降维建造,热点IP变冷门


行业风向驱动影视行业洗牌重塑,环绕IP影视化斥地,影视巨头快速调整各自的策略,将同质化或在政策上踩线的大IP降维建造,以应对市场的转变,降低损失。同时改变投资偏向,一多量热点IP变冷门。


为了包管性价比,建造方已不再启用大流量、高设置来建造《十年一品温如言》等经典小说,而是几回压缩作品最终成相,最后或做成小成本网剧网播。


近期在卫视播出的大IP已大大削减,《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《康乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍不决,甚至花落哪个剧场也悬而未决。



曩昔人人争演IP剧,但彼一时,此一时,当红一线演员追求精品剧转型,提高本身的口碑,郑重出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人,且大多是选秀明星,往日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手对象。


据传,《镜·双城》将由两位新人演员接盘,《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后酿成了毒饼,最终的选角究竟或与当初的信息天差地别。



古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从客岁起头遭遇严控,相对应,此类IP不再抢手,资源改变投资策略,都会题材、轻科幻和实际主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰动作》的热播再添一把火,一些通知当下、戳中社会热点话题的IP分外火爆。


据悉,治愈系作品人人周海亮,《人民的名义》原作者周梅森,擅长理会女性的严歌苓,以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部门作品已经完成影视改编版权的签约。



IP剧的成长同样反向促进了收集文学的成长偏向,在IP的泉源文学端阅文集体的申报中,实际主义题材、科幻等几种类型小说的数量在本年快速增进。


一味以爽文为焦点的创作偏向也发生了转变,一多量通知实际、描写通俗公民故事、反映火热都会生活的实际题材小说显现,价格被艺恩、艾瑞等..从新评估。



提拔改编精品率,工业尺度化生产


时至今日,IP仍是泛娱乐生态链的主要一环,只不外行业内更加不克容忍粗制滥造之作,环环精品成为IP影视化的必然要求,在爆款的背后潜藏着创作方式论。


首当其冲是文学IP到脚本这一改编环节,当前IP改编模式仍显粗放,若何经由立异模式来提拔IP改编的精品率,是行业成长面临的严重挑战。


囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编,以此拯救积压在手中的IP。精美打磨过的脚本,既避免了政策监管红线,又保留原小说的根本,同时狠戳生活的痛点。


《都挺好》原小说里,苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖利。剧版改编将矛盾辩说放大化,让人们从这部剧中看到了原生家庭中的哀思,在苏明玉身上找到共识。正所谓“艺术源于生活,又高于生活”,好脚本往往高话题度。



对于经由立案已经在拍摄的IP剧,出品公司则经由改题材、改脚本的体式来“拯救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧酿成了实际题材剧,电视剧改编到场了金融犯罪、正邪角力等元素,加倍贴合主旋律,秉承主流价格观创作。



从脚本打磨、项目分工到拍摄建造,宣传刊行等一系列尺度化、流程化的工业财富链,是IP历久纵深斥地的要害,应该有健康的工业系统为IP斥地保驾护航。这不光仅是把混乱的器材尺度化,对内容进行量化和拆分。而是每个部门,每个环节都有尺度化的建造规范。



将来,IP或许仍会释放出伟大的价格,究竟IP已经有了必然粉丝根蒂,内容上有其过人之处,只不外究竟能成功几多,照样需要看掌舵者的聪明,成功影视化所需的是精品意识,欲速则不达,好饭不怕晚。



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