泛娱乐时代影视OST的新弄法 |“影音+”专栏

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作者：梁嘉烈

6月15日，第22届上海国际片子节正式揭幕。每年的上影节被称作是影视行业的风向标，本年，上影节环绕“工业化尺度系统”、“新文旅新消费”、“片子科技将来”、“影音共声”等话题进行了深度商量。

6月17日，腾讯音乐娱乐集体结合上海国际片子节配合举办“影音共声”峰会（以下简称“峰会”），腾讯音乐娱乐集体副总裁及内容合作&版权治理部总负责人潘才俊出席峰会并揭橥致辞。峰会还邀请了QQ音乐总司理胡琛，酷狗音乐副总裁陈英烽，华策克顿制片中心总司理张文，国际有名导演、编剧、制片人、演员Renny Harlin，片子《飘泊地球》编剧、制片人龚格尔，伯乐..创始人张文伯，中国当地音乐建造人、作曲人谭旋，影视音乐作曲、音乐建造人董冬冬，片子配乐、音乐人、唱片监制戴伟和音乐建造人侯志坚等多位影视、音乐范畴的专业嘉宾，对影视音乐和影视作品若何互相合营、互相赋能进行了深入商议。

参会嘉宾合影

在国内，影视作品与影视音乐“自力行走”已久，但在文娱行业成长进入以“泛娱乐”为焦点的时代后，各形态文化产物之间的孤立状况正在被打破，影视作品与影视音乐也是如斯，这两者间的“IP共生”，也恰是腾讯音乐娱乐集体“影音+”联盟首倡的焦点理念之一。

“影音+”联盟，是腾讯音乐娱乐集体结合影视音乐双方资源，为合作伙伴供应集结合出品、投资建造、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案，其致力于打破影视、音乐的行业壁垒，为影视作品定制个性化的音乐内容。得益于腾讯音乐娱乐集体旗下音乐产物多元化生态的打造和音乐社交娱乐文化的构建，“影音+”联盟在为影视音乐..的赋能上也显现出了推广体式多样、..方案定制化、..方针精准化的优势。

腾讯音乐娱乐集体副总裁及内容合作&版权治理部总负责人潘才俊在专访中提出，“影音+”将会全新升级为“影音+”2.0，将来将致力于鞭策影视音乐行业规范化成长，并会从影视IP创作初期介入，以提拔中国影视音乐的质量和数量为方针，打造中国影视音乐精品，鞭策中国影视音乐与国际接轨。

 腾讯音乐娱乐集体副总裁及内容合作&版权治理部总负责人潘才俊

升级音乐示意形式与弄法

知足用户多元化消费需求

在《西纪行》主题曲《敢问路在何方》以及《三国演义》主题曲《滔滔长江东逝水》降生的经典影视音乐插曲时代，受众的需求多集中于影视音乐自己，但在中国音乐财富履历了互联网时代的消费升级后，受众对音乐消费的需求变得更为多元化。

是以，近几年音乐..都在络续升级音乐的示意形式和弄法，以知足泛娱乐情形下受众的需求。以腾讯音乐娱乐集体为例，其今朝已经形成了全景式、立体化、多渠道的音乐消费及互动场景，成为了集“发现、听、唱、看、表演、社交”于一体的音乐娱乐..，这与现代乐迷的消费需求杀青了高度契合。

腾讯音乐娱乐集体的..势能以及背靠亿级流量优势，恰是影视音乐走向公共、冲破圈层的最佳助力。在以往不少影视音乐的宣发中，腾讯音乐娱乐旗下三大音乐..推出了多莳花样互动弄法，如QQ音乐经由专题运动、万人合唱MV等体式成功为片子《后来的我们》推广助力；以偶像Pick通道解锁应援..、建立专属粉丝公会助力歌手打榜等体式助推新《流星花圃》OST走红；酷狗音乐经由让于文文入驻酷狗音乐V规划，一再做客酷狗直播同网友进行互动交流，让《前任3》和《面子》显现“剧红歌也红”的态势；酷我音乐经由用户自唱《星月》的新颖形式增强了公共对《楚乔传》的沉浸式体验等。

此外，腾讯音乐娱乐集体旗下产物粘稠的社交气氛，也让影视剧与影视音乐间的化学回响加倍强烈。首先，如酷狗音乐KOL对影视作品进行二次剪辑并配以影视OST的流传体式加快了影视音乐话题的发酵。其次，音乐谈论区也充任了弗成轻忽的桥梁感化，有人看剧时被音乐吸引，有人听完歌看完MV后对剧发生乐趣，用户在谈论区互相安利，也让影视剧与影视音乐络续为彼此引流。

在知足用户多元化音乐消费需求的前提下，“影音+”也充裕行使了明星的力量为影视剧群集前期的观影流量，孟美岐为《飘泊地球》献唱歌曲《有种》，陈嘉桦为《影》献唱推广曲《傀》，这些影视音乐在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线后，马上激发了粉丝热议，并有效转化为了票房增量。能够预见，期近将到来的暑期档，影视音乐也将会为影视作品在宣发上带来更大的鞭策感化。

除打造多元化..场景对影视剧热度进行持续反哺外，在影视音乐的分发和引流上，腾讯音乐娱乐集体也采用了全笼盖与个性化分发两种手段来触达用户。如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的专题页和音乐榜单更倾向于周全笼盖，加快影视金曲的流传和下沉速度，专题页的内容集歌曲、MV、剧情内容等为一体，图文影音连系双向引流。

基于历久储蓄的大数据资源，腾讯音乐娱乐集体的音乐..能够凭据用户的偏好“标签”实现影视音乐的个性化输送，如经由歌单介绍、专属定制等进行乐趣流分发，投用户所好，让影视音乐更为精准地寻找到方针受众。点面全笼盖的刊行推广优势，恰是行业诸多头部影视公司看好“影音+”的原因之一。

IP共生、定礼服务、长尾收割

深度挖掘影视音乐财富链价格

当以IP为焦点的泛娱乐概念被提出后，多范畴共生成为了权衡一个IP生命力的首要尺度，在此大情况下，娱乐行业的各个产物已经不再孤立成长，而是经由“共生”的理念配合经营，音乐产物天然也不再是自力成长的存在。

腾讯音乐娱乐集体所成立的“影音+”联盟，其焦点恰是冲破“影”与“音”的界限，让影视音乐与影视作品得以环绕IP实现“共生”，从而杀青财富链双赢。整合影视音乐范畴的优质资源后，“影音+”致力于将影视音乐贯穿影视剧创作的前中后期，增强影视音乐与影视剧之间的关系度，经由双方资源协同合作实现影视音乐一体化，打造良性成长的影音生态闭环。

泛娱乐时代，文娱行业从来不缺乏IP，受众对IP的新颖感也是有刻日的，是以进行多范畴共生斥地才是陆续IP生命力的最佳选择。峰会上，中国当地音乐建造人、作曲人谭旋就透露应该加深影视作品与影视音乐的强关系，这其实恰是“影音+”今朝在做的事情。此前，“影音+”深度合作的《知否知否》《傀》《无念》等精良影视音乐作品都以其与影视剧之间的强关系，实现了1+1>2的流传结果。

在影视作品播出的前中后期，影视音乐都施展了相当凸起的感化，前期预热、中期持续引流、后期则能耽误影视作品生命周期，互相感化下，影视音乐和影视产物都不再是孤品。《知否知否》原声带总播放量破10亿，《延禧攻略》OST专辑在社交网站刷屏分享破百万，这些令人“声临其境”的影视音乐不光为观众带来了绝佳的视听体验，也为影视作品带来了更大的热度。

除“IP共生”理念外，“影音+”的另一大优势就是定制化办事。以腾讯音乐娱乐集体的大数据为依托，“影音+”不光能为制片方供应多元化、定制化的影视音乐..办事方案，也能为其甄选最合适的音乐建造人与歌手。如在打造片子《阳台上》同名主题曲时，腾讯娱乐音乐集体便找到了有名作词人许宇杰填词，歌词将少男少女对恋爱最初的神往以及成长的离合悲欢诠释得极尽描摹，受到了不少听众好评。

“影音+”不光仅加深了影视IP与音乐..之间的合作，也挖掘了影视音乐的贸易价格，如线上付费订阅、数字专辑、虚拟礼品，线下演唱会、晤面会以及周边衍生品及办事等，这都为影视音乐带来了更广宽的贸易化成长空间。

如从数字专辑收益来看，在音乐..推广下，影视OST为影视IP带来了响应的辅助营收，如斯前腾讯音乐娱乐集体推广的新《流星花圃》OST仅在QQ音乐的销量就已经达到了232万首。除了数字专辑，影视IP与音乐..结合斥地另外类型的衍生品，将来也将会带来持续的收入。

鞭策行业走向规范化

让中国影视音乐接轨国际

据认识，腾讯音乐娱乐集体的“影音+”已经进入2.0时代。除了持续结合音乐..、影视片方、音乐建造人三方资源，打破音乐创作、影视作品、专辑建造等环节之间的壁垒，供应一站式解决方案外，“影音+”2.0将以更专业化的团队，为合作伙伴供应更系统化及整体化的全案定制、线下运动、专案..、数据支撑、IP斥地、歌手合作、品牌联动、口碑流传八大办事。

中国当地音乐建造人、作曲人谭旋透露，所有影视音乐的建造都要合营情节、演员等来完成，不该该凭梦想象。但今朝市场上仍是“快餐式OST”偏多，创作者缺乏时间感触影视作品。对此，“影音+”2.0将来或者会从影视IP创作初期介入，将影视音乐的创作前置，打破行业“快餐式OST”风行的近况，让精品影视音告成为市场主流。

此前，“影音+”与《筑梦情缘》进行了深度计谋合作,其原声专辑中的《逆风》《无念》等歌曲一度霸榜，不少剧迷点评称这几首歌曲就是为剧集量身打造的，听歌时总会回忆起傅函君与沈其南的“话梅”恋爱。这正如谭旋所言：“传唱度极高的影视金曲，都是以影视为载体才会轻易进行推广，其带有影视化作品的标签与内涵，使听众对音乐作品自己带有更多的联想与商议。”

不光是创作时间，“影音+”2.0对影视音乐行业的鞭策还施展在财富链、从业人员的意识等多层面上。在国内，影视、音乐行业各自“凭空捏造”久矣，市场此前也缺乏以泛娱乐共生理念佛营影视音乐的第三方公司显现。现在，“影音+”项面前浩瀚案例的成功，将改变行业从业人士对影视音乐“不需要过多投入”、“不需要宣发”、“就是一次性产物”等浩瀚固有脑筋，而“影音+”联盟部队的强大，也将进一步拉动更多影视公司、音乐公司一路鞭策行业秩序走向规范化。

“影音+”联盟成立至今，其介入出品的好多影视音乐作品不光收获了国内用户的好评，也在国外激发了商议..，如《知否知否》就曾登上了香港、马来西亚、新加坡的音乐..榜单。近几年，中国影视作品出海措施加速，《扶摇》《延禧攻略》《天盛长歌》等剧均在国外播出，而中国影视音乐也将以完美的影视IP共生财富链为载体走向国外。

在此大趋势下，腾讯音乐娱乐的“影音+”联盟将来将致力于鞭策中国影视音乐与国际化尺度接轨。在峰会中“融——国际化”的主题论坛中，列位嘉宾也对我国影视音乐将来与国际水准接轨提出了见解：

1.鞭策行业规范化，提拔我国影视音乐的数量和质量

潘才俊在论坛中透露：“不要指望凭借一两首爆款歌曲就能带火影视剧，高质量的影视剧应该与高质量系统化的影视音乐相配套。”

影视音乐对影视产物有“锦上添花”之效，但弗成能施展“起死回生”之力。近几年，影视行业告别高速增进阶段后，进入“内容为王”时期，观众的审美尺度逐渐提高，烂剧、烂片的生存空间越来越小，影视作品想要联动影视音乐实现1+1>2的结果，还需自身实力过硬。而影视音乐想要“锦上添花”，天然也是同样的事理。

2.需加大影视音乐的资金投入

音乐建造人侯志坚在论坛中提出，今朝中国的确存在着影视建造方对影视音乐正视水平和资金投入都不足的情形。数据也显露，欧美片子配乐的投入一样能达到片子总投入的5%-8%，但在中国这一比例却只有1%或更低。低投入导致的究竟不止是影视音乐质量难以包管，宣起事以跟上，长此以往也将影响到音乐人及歌手的创作热情，晦气于行业历久健康成长。将来，行业还需持续加大对影视音乐的资金投入。

3.合作国外精良音乐人，借鉴好莱坞经营系统

近几年，整个文娱行业与国际的接轨水平都在加深，影视行业也是如斯。当下片子范畴不少制片方都起头与好莱坞团队睁开合作，以提高自身工业化水准。对影视音乐来说，与精良国外音乐建造人合作亦有诸多益处，既能够在分歧文化碰撞下发生火花，也更利于在国外市场进行推广。

此外，中国影视音乐在出海过程中也应该进修国外的经营系统和宣发系统，如借鉴好莱坞工业化功课模式的成功之处，改善国内“零丁作战”、爆款难以量产的近况，鞭策国内影视音乐从创作到宣发的一体化历程，实现影音互推结果的最大化。“将来，应该要用更切近国际化尺度的影视音乐经营模式和宣发系统，传递中国特色的影视之声。”片子配乐、音乐人、唱片监制戴伟在论坛中提到。

 腾讯音乐娱乐集体副总裁及内容合作&版权治理部总负责人潘才俊出席腾讯影业发布会

据悉，腾讯音乐娱乐集体副总裁及内容合作&版权治理部总负责人潘才俊还出席了同日举办的“与时·筑梦”腾讯影业2019年度发布会，他在会中透露，腾讯音乐娱乐在曩昔与腾讯影业已直接、间接地合作了多部影视作品，如《影》、《骨董局中局》等等。陪伴着“影音+”2.0新偏向的发布，将来腾讯音乐娱乐将会和腾讯影业进行更深度的合作，打造更多精品影视音乐作品，为影视音乐开创更恢弘的款式，真正冲破“影”和“音”的界限。

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