古装剧“空降”成大势,热搜、实红都不如好好把握舆论风向

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|秦明(珞思影视研究组)

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从来没有一部剧,直到播出一刻都不敢声张姓名。定档从客岁底传到本年,由雷佳音、易烊千玺主演的古装大剧《长安十二时辰》终于在昨晚上线优酷,并一次性放出了12集内容。


吊诡的是,不要说任何事先宣传,《长安十二时辰》的整个开播过程都堪称“创汗青”。昨日上午,先是网曝《长安十二时辰》将于晚上17点上线,但优酷和剧方都未对此做出官方回应,待网友再进行搜刮时,优酷首页已找不到《长安十二时辰》“今晚17点开播”的“小窗”。然而昨晚20点摆布,该剧“沉寂”在优酷播出,厥后,才有网站宣发人员在同伙圈分享剧集链接,宣传相当“制止”。


短暂显现的定档图,让“十二时辰”的开播更显传奇


无独有偶,与《长安十二时辰》统一日开播的《陈情令》,也是在没有任何提前造势的情形下,于昨日上午9时率先在微博官宣定档,被戏称为“裸宣开播”。


履历了《九州缥缈录》的播前半小时撤档,本年暑期的古装剧市场堪称昏暗,不管多大的建造,或改编IP何等知名,面临“播出即胜利”的局势,古装玩家们不敢有丝毫多余把持。


古装剧开播进入“静音”模式

热搜、实红都不如好好把握舆论风向


临近暑期,观众却感受到了剧荒。等候已久的《九州缥缈录》临阵被撤,并把“介质”直接带成年度热词,一时之间,列队上线的古装剧都有默契地调至“静音”模式,开播之前不敢做过多宣传,播后也对热搜无欲无求。平稳上线,顺利播完,已经是古装剧们的配合追求。


而作为《九州缥缈录》被“毙”后第一批播出的古装剧,《陈情令》凭据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编,小说以动人肺腑“兄弟情”著名,固然改编成剧后把原著中的女配温情强行升番成女主,但无论书粉照样演员粉丝,存眷重点仍然都在魏无羡(肖战饰)和蓝忘机(王一博饰)身上。



昨日上午9时,《陈情令》官方微博率先发布定档当天20点在腾讯视频开播,随后,又于正午上线电视剧建造特辑,没有发布会,也没有鼎力知会媒体,《陈情令》能够说未睁开大型宣传就走马开播。



《长安十二时辰》就更瑰异了,连官微发声都没有,除了昨日上午有网友爆料该剧会在当日17点开播以外,无论剧方照样优酷,都开启“静音”模式。直到昨天晚上20点,这部剧默默无息在平台上线,网友才惊喜万分:此次不是狼来了。


不光如斯,昨日晚间,鹅组又爆料称,将有一批新剧于“明日”(即今天)裸宣开播,个中,就包罗了此前被撤档的《九州缥缈录》,以及定档也传为“鬼故事”的《南烟斋笔录》和《大主宰》。不外,截止捕娱记撰稿(今日16:30)时间,这几部剧的官方微博及播出平台都没有浮现出任何要开播的蛛丝马迹。



十分困难播出,低调宣发也成为古装剧的常态。比拟环绕剧情成长的话题捕获,在播出时代紧“抱”党媒大腿,也施展出古装剧的超强求生欲。好比昨晚才表态的《陈情令》与《长安十二时辰》,今天就离别喜提《人民日报》国外版及《光亮日报》的正能量点赞。对高危剧种古装剧而言,任何热搜、实红,都不如好好把握舆论风向。



《长安十二时辰》豆瓣开分8.8

监管趋紧下古装剧直面市场“质检”


空降式开播,静音式宣传,可想而知,在宣发不敢有“大把持”的情形下,电视剧的前途显然都交到了观众手里。是以,剧集品质成色天然成了摆布其口碑走向的要害。


好比同日开播的《陈情令》与《长安十二时辰》,原著IP都有必然的知名度与影响力,尤其改编自《魔道祖师》的《陈情令》,原著小说人气就不低,加上同名动漫的神仙级配音实力圈粉,几大圈层的粉丝都盯着这部剧的影视改编结果。演员声威方面,《陈情令》有肖战、王一博两大流量护航,《长安十二时辰》则坐拥易烊千玺如许的“顶流”设置,应该说,尽量宣传声量“被迫”削弱,两部剧自身的“吸睛”能力都仍然可观。



剩下来的,首要就看剧集品质可否让观众买单,从而形成“自来水”安利的良性轮回。能够看到,首播事后,网友对《陈情令》的商议着重落在两大男主的还原水平上。固然在外形相似度上不及肖战饰演的魏无羡收获观众的点赞更多,但因为造型高度撞脸“发际线男孩”小吴,王一博饰演的蓝忘机“歪打正着”,替剧集拉了一波路人吐槽型存眷。


这个“忘机哥哥”,有没有让你想到“小吴”


比拟之下,《长安十二时辰》凭借片子质感、高度还原、演员表演等各个环节的硬核买卖能力,敏捷站上口碑制高点。播出仅一天,豆瓣主页已获得1万7千多人打分,开分8.8,今朝仍连结在8.7分高位。



固然大情况监管带来必然水平的生存压力,但也应该看到,古装剧作为国产剧中弗成或缺的一大分类,是让更多观众认识汗青、认识中国传统文化的主要窗口。诸如《长安十二时辰》中竭力还原的唐朝“官话”,并非观众熟悉的古装“通俗话”,在人物称呼和俚语上,力求接近其时的时代配景,尽管会给部门观众带来懂得门槛,但更多的观众甘愿给到“建造走心”的反馈。


对更多翘首以盼“上市时间”的古装剧来说,或许眼下看起来“举步维艰”,实际上,在监管趋紧宣传或者无法有过多施展的状况下,环绕电视剧品质的“质检”关,才是真正的“大考”。


责编|七号  排版|厂长  图编|秦明


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