周杰伦新歌背后：互联网需要反垄断吗？

[原文来自：www.ii77.com]
[转载出处：www.ii77.com]

腾讯音乐鼎力哄抬音乐版权价钱，

独有1％的独家音乐版权，

对竞争敌手的倾轧结果十分显着

2018 年7月7日，2018北京国际音乐生活展 上的腾讯QQ音乐展区。图/视觉中国

周杰伦新歌背后的音乐版权争夺

《中国新闻周刊》记者/杨群

发于2019.9.30总第918期《中国新闻周刊》

“蛮惊异会有如许的回响，我感觉是出乎料想之外的。”作为周杰伦御用作词人的方文山，比来在接管采访时直言没有预料到新歌会如斯火爆。

9月16日23点，周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐不到12小时，数字专辑发卖额冲破1500万，成为QQ音乐..汗青销量最高的数字单曲。截止今朝，这一发卖数据仍在持续攀升，腾讯音乐旗下三大..的专辑发卖数量冲破900万张，发卖总额冲破2700万元。

新歌发卖爆红的另一面是来自各大社交..的狂欢。数字专辑发售后不久，因为大量歌迷涌入买单，导致QQ音乐办事器多次宕机，乃至于微信和微博上四处撒布着“周杰伦的手机上一直跳出提醒——微信支出收款3元”的段子。

作为拥有宏大歌迷群体的全民歌手，周杰伦不光撬动了几代人的集体介入，更是直接拉升了腾讯音乐（TME.NYSE）的市值。新歌刊行后的两天，腾讯音乐市值在中概股持续低迷下接连上涨，更是施展了顶级歌手的影响力。

周杰伦新歌发生的舆论效应，让腾讯音乐赚足了品牌效应，也让各大音乐..关于音乐版权争夺的话题再次进入公家视野。

同济大学法学院常识产权与竞争法研究中心..研究员刘旭对《中国新闻周刊》透露，腾讯音乐刊行周杰伦新歌，不光能够获得大量用户存眷，带动这一首单曲，也让用户存眷到其他主推音乐人的歌曲。若是腾讯音乐还有好多如许的独家授权歌曲或音乐人，对于网易云音乐和虾米音乐来说影响是对照大的。

盗版时代

提拔的是手艺，不变的是盗版，火爆的是试听，陪葬的是付费，这是中国音乐曾经走过几十年的盗版史。

盗版音乐并非毫无可取之处，在布满着革命歌曲的时代，从境外流入的风行音乐发蒙了一代中国年青年头人。曾经占有风行音乐主流的摇滚乐，更是让中国年青年头人第一次感触到什么是音乐的生命力，以及对自由的呐喊。

然则很快，盗版音乐侵蚀了正版音乐的生存空间。从复制卡带到复刻CD，再到泛滥全网的收集盗版音乐，深入骨髓的免费音乐文化让中国音乐人似乎从来不克只靠音乐生存下来。高晓松曾经奚弄道，“我作为音乐行业的顶级作者和建造人还没有收到过唱片公司版税，更不要说这个行业的其他列位。”

音乐成长之初，无法进行大规模流传。手艺的提高让音乐冲破时空的局限，实现了公共流传。在唱片时代，卡带、CD的风行使得音乐得以大规模、低成本的快速复制，成为公共消费品。于是，音乐的版权问题起头获得各方正视。音乐人经由版权得以获得收入，唱片公司与之互绑，促进音乐行业的成长。

然而，互联网时代的到来打破唱片公司的好梦。上世纪90年月末期，数字音乐流传手艺让实体唱片市场受到极大侵蚀。尤其是MP3音乐花样显现，经由收集下载和硬件产物连系，直接改变了消费者的听歌习惯。

2001年~2003年，苹果公司接连推出iTunes数字音乐治理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产物。iTunes是iPod的配套软件，负责组织对音乐的搜刮、浏览、下载和分类治理。苹果公司将三款产物整合到一路进行绑缚发卖，由此敏捷主导了数字音乐下载市场。

跟着P2P下载和MP3音乐花样的风行，国内涵线音乐网站和音乐办事公司如雨后春笋般不足为奇，九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐接踵问世。与美国情形分歧，中国音乐人生存状况却是以变得加倍糟糕。原本还能收到唱片公司菲薄的版权费，现在倒是什么也收不到。

因为P2P传输手艺特征，音乐盗版加倍疯狂。就算作为音乐..自己，大部门也从来没有想过获取音乐版权授权。曾经在酷我音乐、太合音乐从事法务工作的威诺律所律师徐智省对《中国新闻周刊》透露，在2013年以前，音乐..很少有购置音乐版权的情形，都是一种蛮荒式成长。

尤其是作为搜刮公司的百度，在首页MP3搜刮项供应大量指向第三方未授权音乐链接，更是助长盗版音乐资源流传。因为百度公司没有上传音乐，很难指向直接侵权。其时，百度MP3是免费歌曲下载..。凭据资料显露，2006年在百度下载歌曲的用户大约有100亿人次，下载量占全国音乐市场下载总量的93％。

盗版音乐扼杀了音乐创作，对于音乐行业更是破坏性袭击。在线音乐..固然大多音乐版权没有费用，但也只能依靠告白苟且生存。分歧于大型唱片公司，能够经由掮客等买卖向音乐建造输血。自力音乐建造公司的音乐建造费用伟大，在盗版音乐冲击下，更是难以维持。

巨头混战

2012年6月，前新浪副总裁、音乐负责人谢国民创立海洋音乐。其时，音乐版权无人问津。谢国民对音乐版权规范化很有洞见，趁着收集音乐盗版疯狂和唱片公司授权低廉之际，他以极低的价钱签下四十多家历久独家音乐版权代理公司，并与一百多家唱片公司杀青版权合作，收获两千多万首正式版权歌曲。

谢国民鼎力打包音乐版权，引起QQ音乐的注重。此时，酷狗和酷我音乐正忙于搭建直播买卖，阿里巴巴抢着收购天天悦耳和虾米音乐，百度音乐一向没有获得正视，网易云音乐则方才降生处于襁褓状况。

于是，腾讯武断出手，拿下国际三大唱片公司全球世、华纳、索尼的国内总分销权，并与华研国际音乐、杰威尔音乐等唱片公司签署合作和谈，获得一千五百多万首正式版权歌曲。同时，腾讯还组建收集音乐维权联盟，鞭策收集音乐正版化，意味着互联网公司起头正视音乐版权合规化。

音乐版权集中度提高后，使得海洋音乐议价能力增加，音乐..也不得不站队。徐智省认为，最后酷狗音乐和酷我音乐选择到场海洋音乐集体，其实也是版权上压力极大。2013年，谢国民说服酷我CEO雷鸣到场，并与第二年与酷狗完成换股后，组建中国音乐集体，起头谋求上市。

业内子士徐智省透露，海洋音乐其时手握大量音乐版权，跟各个音乐..商洽。实际上是以讨要巨额音乐转授权费用谈归并。此时，酷狗和酷我才意识到音乐版权的主要性，然而为时已晚。谢国民的野心很大，试图将天天悦耳、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐悉数拿下，后来阿里巴巴插手，抢走天天悦耳和虾米音乐。

此时，网易云音乐才起头发力。实际上，网易云音乐早于2013年上线。区别于其他..P2P传输手艺，网易云音乐是作为云音乐在线播放存在。凭借精良的算法，以及社区运营能力，网易云音乐凭借奇特谈论文化博得用户。然而，跟着音乐版权被搜刮清洁，网易云音乐也只能结构细分市场。后来，网易云音乐因为音乐版权问题，成长屡屡受困。

阿里音乐则在完成对天天悦耳和虾米音乐的收购之后，马上到场对音乐版权的抢购中。不久，阿里音乐与全球各大唱片公司睁开合作，并获得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月，高晓松和宋柯到场阿里音乐，离别出任董事长、CEO。

2016年2月，阿里音乐与韩国SM集体独家签约，旗下包罗东方神起、少女时代、super junior、EXO等巨星。显然，自高晓松到场阿里音乐之后，阿里音乐在版权方面也支付了巨额投入，更是将旗下天天悦耳直接改名为阿里星球，主打娱乐、粉丝、直播等弄法。不外可惜，最终阿里星球规划失败了结。

同济大学常识产权与竞争法研究中心研究员刘旭透露，2015年音乐版权规范化后，一些经济实力较弱的音乐..接踵退出，首要原因是音乐版权成本太高。对于音乐版权持有方，能够收到更多的版权费用，拥有更高的创作动力。同时，这也造成在线音乐市场集中度大幅提高，逐渐形成腾讯音乐一家独家的款式。

争夺独家

在新歌中稍显落寞的网易云音乐，曾经也拥有周杰伦版权。2018年4月，周杰伦作品在网易云音乐版权到期没有续约。在明知版权过时情形下，网易云音乐推出包含周杰伦200首热点歌曲的打包合集，售价400元，购置后终身免费听。是以，引起版权方杰威尔公司不满，与网易云音乐关系起头恶化。

其实，线上音乐..的竞争无非就是独家音乐版权的争夺。2016年，中国海洋音乐在赴美上市失败后，无奈下选择与腾讯音乐归并，组建腾讯音乐集体。至此，腾讯音乐手握国际三大唱片公司，以及海洋音乐归并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究申报》显露，腾讯音乐的版权音乐在整体版权音乐中占比达到90％以上。

为防止陷入恶性竞争，国度版权局在2017年协调各大音乐..版权。2018年，腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐互相间99％独家版权都完成互相授予。作为竞争劣势一方，网易云音乐在音乐数量上的逆境获得缓解，但剩下1％的未转授歌曲将成为其弗成超越的壁垒。

徐智省认为，各大音乐..一点真心都没有。即使授权了99％，然则唯独1％的版权是谁也不肯意授权。而恰恰这1％的独家版权，才是竞争的要害。若是说，99％的转授音乐版权是一支步枪，头部独家音乐版权则更像一颗核弹。

相关数据显露，腾讯音乐旗下版权数量跨越2000万首，独家音乐版权数量据估量大约在500万首，即1％的独家版权大约在5万首，占有相当大的数量。音乐具有十分显着的“二八效应”，少数头部歌手占有大部门的资源和流量，大量自力音乐人都在长尾中将就过活。

与唱片公司签署授权和谈的时候，首要分成排他的独家授权模式和非排他的授权模式。腾讯音乐的独家授权就具有排他性，能够转授给竞争敌手，或许不转授；此外一个属于非排他性质的模式，就像音著协、音像协的一首歌曲能够同时授权给腾讯、网易和阿里。

一向以来，腾讯音乐的独家授权模式存在争议。从音乐人角度来讲，独家授权和谈对于他们收入并没有太大匡助。因为这些独家授权的绝大部门收益都归唱片公司，而不是音乐人。

当然，也有少数音乐人从中获取伟大好处。例如周杰伦、蔡徐坤如许顶级流量的明星。腾讯如许资源倾向头部艺人的机制，最后会导致南北极分化。少少数被腾讯支撑的音乐人获得海量资源和伟大的经济回报。那么，草根音乐或许小众音乐，就很难获得很好的市场回报。对于音乐创作市场来说，这种市场情况实际上并晦气于他们的音乐创作。

这也导致网易云音乐和腾讯音乐在具体运营模式上存在较大差别。对于音乐..来说，独家授权短期内能够倾轧掉竞争敌手，历久则会有伟大的成本肩负。不外，腾讯音乐则将成本压力转嫁给竞争敌手。刘旭认为，实际上，转授权对腾讯有利，更况且不是100％转授权。从今朝看，转授权的妥协模式结果并不睬想，各大音乐..依旧一门心思追求独家资源。

涉嫌垄断？

独家授权模式存在争议，数字音乐版权是否涉嫌垄断？这同样存在争议。

8月12日，据全球专业司法媒体MLex报道，因与全球世、索尼和华纳等唱片公司签署具有反竞争结果的独家版权和谈，腾讯音乐正在蒙受国度市场监视治理总局大规模反垄断查询。

为何是国度市场监管总局睁开查询，而不是国度版权局，这其实是有蹊跷的。徐智省对此剖析称，当前，国度版权局几乎没有权柄去管；反垄断局查询是可行，然则《反垄断法》颁布11年以来没有先例；国度市场监管总局从是否限制市场竞争结果角度，做查询或是一个冲破口。

对比国外，欧美针对大型互联网企业的反垄断查询一向没有停过。固然，美国反垄断司法公布较早，但依然适用于互联网企业。从微软把持系统、谷歌搜刮市场，再到Facebook社交收集，美国当局一向连结小心。欧盟的立场更是保守，针对谷歌、亚马逊等的反垄断查询，一向连结高压态势。

而在中国，要想界定互联网公司垄断面临难题好多。2010年，腾讯和360睁开“3Q大战”，造成十分恶劣的影响。其时，360告状腾讯滥用市场支配地位，进行恶性竞争。最后，腾讯在一审、二审都完胜。尤其是在二审阶段，最高人民法院判决腾讯胜诉。刘旭透露，法律机构在此之后，根基上不敢再去也不肯再去挑战这个判决，不再去找腾讯的“麻烦”。

社科院法学研究所研究员李顺德对《中国新闻周刊》透露，《反垄断法》讲的垄断是不法垄断，但不见得所有的垄断都是不法的。腾讯用独家许可的体式占有好多音乐版权，并纷歧定组成不法垄断，而是要看独家授权之后若何把持。刘旭同样认为，不是企业市场份额很高就是垄断，要看具体有哪些行为？

具体到腾讯音乐的问题，刘旭透露首要涉及两个问题，一是收购没有申报反垄断局。从2008年8月1日《反垄断法》生效之后，企业在收购的时候，收购的行为若是达到司法要求的申报前提，就需要到反垄断局去申报。2016年，腾讯音乐收购酷狗、酷我的母公司中国海洋音乐的时候，实际上是没有进行申报的。至今，反垄断局没有核准过也不去查。腾讯音乐为何不申报，反垄断局为何不去查？刘旭透露，那这就是一个谜。

此外一个问题是看腾讯音乐的独家授权是否利大于弊，是否可以与消费者分享，是否有利于效率提拔，可以不会严重影响竞争？谜底在刘旭看来是显而易见的，腾讯音乐鼎力哄抬音乐版权价钱，独有1％的独家音乐版权，对竞争敌手的倾轧结果十分显着。

不外，在社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春看来，反垄断法律需要竖立在专业和扎实的基于实证数据的论证根蒂之上，来证实存在跨越合理限度的独家版权滥用行为。在此之前，任何认为中国数字音乐市场已经形成垄断款式，存在巨头清扫、故障竞争的垄断行为的结论，都有待论证。

值班编纂：庄梦蕾

介绍阅读

▼

告别南苑，中国首座百年机场封闭

秦庆幸被解雇党籍：大搞迷信运动，大搞权钱生意

被群嘲的黄晓明，学学刘姥姥，“不外人人取个笑儿”