从洗脑式侵入到陪伴式共情，“音乐+”玩法让..效果更出众！

2019-11-11 05:56:23

存眷复原“..”免费领取2G《..策略及治理轨制大全》 [好文分享：www.ii77.com]

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▣ 作者老罗 | 品牌..报（ID：PPYX007）

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐是品牌抓住年青年头人的最优通道。

心理学研究表明，消费者的购置意向和购置行为受着自身情绪、感情转变的影响。而音乐的律动，节奏最轻易给人的心灵和情绪带来冲击和传染。

现今，几乎每个品牌在进行告白宣传时都邑到场音乐元素。较早的时候，音乐只是作为一种配景素材显现，目的仅仅也只是为衬托氛围，让告白显得不再单调。陪伴着..手段的升级，品牌方不再局限于音乐的纯真属性，而是行使其作为..手段的主体来刺激消费者心理。

若何借助音乐..的影响力实现更好的..流传？老罗在这里整顿了一些“音乐+”的..弄法，或许能带来一些..流传的新思路。

音乐+综艺

与年青年头人沟通的“大杀器”

在音乐综艺史上，《超等女声》是一个标杆，由超女掀起的选秀巨浪，在曩昔的十几年时间里，声响不息，催生出各类各样的新音乐综艺形式。

从《中国好声音》《缔造101》到《蒙面歌王》《中国有嘻哈》、《中国新说唱》，再到这个炎天火爆的《乐队的炎天》，音乐类节目的火爆一茬接着一茬。

陪伴而来的是，音乐类综艺受到越来越多品牌主的存眷。拿《中国好声音2019》来说，蒙牛冠益乳在节目中从片头起头植入，跟着节目的剧情浮现分歧的特效字体，以及现场导师座椅贴牌，再加上片尾鸣谢的logo露出以及在节面前方不时浮现的滚动字幕，品牌信息能够说是无处不在。

再好比，在《乐队的炎天》爆火之后，乐队的知名度和贸易价格络续上升，被更多的人熟知，不少品牌和告白主争相抛出橄榄枝：豆瓣邀请主唱彭磊入驻，并以豆瓣站内的形式与粉丝提议互动交流；京东数科独家定制了超燃版《生活因你而火热》；keep不光邀请新裤子入驻keep推出“摇滚燃脂课”，还请他们出演了一支告白片；七度空间作为《乐夏》的行业赞助商，行使同为“裤子”的梗，与新裤子杀青合作关系；vivo作为结合赞助商，在绑缚《乐队的炎天》综艺IP之余，更联手QQ音乐和微信告白，经由两大场景共筑综艺IP第二现场，打造了一场“左手音乐右手社交”的跨场景..运动。

在互联网新兴的时代，..不再是萧规曹随的硬性告白。从告白植入，到线下音乐节、演唱会等等形式，综艺..不是简洁停留在荧屏上，而是打破第四面墙，行使外部更广宽的空间走入观众的生活感情中。

音乐+软件

以同好链接用户的必争之地

挖掘Z时代年青年头人音乐的需求，不光仅需要个性化定制，还得兼具娱乐性和社交性，以及充沛的乐趣元素做撑持。

此前优衣库基于“LifeWear服适人生”的理念，与中国最大的数字音乐..腾讯QQ音乐合作，配合推出“衣·乐人生”电台。让消费者用服装与音乐找到各类美妙生活场景的共识，感触消费升级时代下新零售的购物体验。透过QQ音乐渗透服装消费场景，重塑优衣库原本简洁通俗的零售门店。

广汽丰田也曾联袂QQ音乐合营开年节点定制了“从心出发YARiS L，你的安心歌单”，经由QQ音乐歌单，合营优势资源精准曝光，并以音乐AR功能在吸引年青年头用户介入的同时打通线上线下为运动引流。据悉，本次运动歌单分享量高达19,854次，运动总曝光高达8万万。

王老吉前不久结合抖音举办了看见音乐规划，在第一阶段就吸引到跨越2万名音乐人参赛，多达10万首作品出炉。个中，王老吉音乐踢馆赛赛道降生了如《夏日走出去》、《和你在一路》、《怕上火喝王老吉》等一票“爆款”歌曲，实现了品牌与音乐原创性的巧妙均衡。

过往浩瀚成功案例也证实，用音乐突围年青年头人是品牌..的不贰选择。现在不少品牌与QQ音乐、全民K歌等..合作推广，就是试图经由双向沟通来传达品牌价格观，与年青年头人真正“嗨”在一路。

音乐+产物

助力品牌..，亦可化身为品牌

为什么越来越多的品牌选择用音乐去做..？实际上，..的目的就是为品牌增加渗透力、传染力，而音乐自己恰恰就是一个布满魔力的载体，有着弗成思议的空间与影响力。

此前可口可乐推出过音乐手环瓶，紧扣“音乐”主题，让音乐喜爱者直接将他们的个性化标签戴在手腕上，去显现自我的音乐立场，而农民山泉也做过雷同的“乐瓶”，每条乐评都付与了瓶子奇特的感情，扫描..还可以跳转到网易云音乐相关的歌单，用一种“具象”的链接体式可以让音乐和水的融合被感知。

歌曲与..互相交错，最甚者莫过于方太集体与“烟嗓”巨匠张宇、黄小琥的合作。油烟的危险会造成医学意义上的烟嗓，而音乐里有一类歌手的气势就是“烟嗓”。方太请来“烟嗓”唱将张宇和黄小琥，用一首情歌式的MV，借歌手极具魅力的嗓音来诉说油烟的危险，敷陈公共要和油烟危险勇敢说再会，来宣传本身的抽油烟机，趣味十足的同时让人印象深刻。据认识，在歌曲刚上线的短短几个小时内，歌迷谈论量就高达999+。

经由多维“声”态在品牌端的输出，音乐能跟用户竖立更深度更多元化的保持，从而延展到更多跟品牌有关的场景中去，最终达到重塑品牌形象的目的。

音乐+品牌

更精准、更碎片、多场景、跨设备、可展望

高兴时想要高歌一曲，悲伤时想要撕心裂肺一曲，恬静时想要倾听一曲，音乐在我们的生活中可谓是无处不在，以音乐为载体的场景..凭借精准、快速触达年青年头群体的优势，成为品牌年青年头化最in的..体式。

亚朵曾结合网易云音乐结合推出了“睡音乐”酒店，“睡音乐”酒店按照楼层分为四个音乐主题房：古典、爵士、电音和民谣音乐房，设计气势带有非常显着的网易云音乐特色。同时，在拥有78个房间的“睡音乐”酒店中，每个房间都配有网易云音乐响应的音乐气势歌单，分歧主题房的楼层中音乐气势与主题房相一致，轻易搭客入住收听、享受分歧的“睡音乐”。

如许一个线下场景不光将音乐和睡眠连系，还带来了更多的社交空间。也引来了一波同伙圈的刷屏点赞与分享..。

还有很多品牌靠着音乐打响自身的名气，实现了知名度的快速流传。

“拼多多，拼多多，拼的多，省的多~”这首音乐人人都不生疏吧，拼多多的告白主题歌《拼多多》，固然不外15秒，但歌词简洁，节奏感强，只要听过一遍的人都邑有“魔音绕耳”之感。再加上经由赞助节目，邀请明星传唱，拼多多敏捷走红全国，为其引来了一多量用户。拼多多不只经由音乐流传塑造了品牌形象，给顾客带来了好感，更经由这种叠加的歌词刺激了用户消费。

拼多多的魔音与昔时步步高音乐手机的告白有些雷同，昔时步步高的告白，一经推出便火遍大江南北，相信如今依然有好多人依然提起这则告白就能不自发哼出来谁人BGM的调子。这段音乐不止成了步步高音乐手机的标记，也成为一代人奇特的集体记忆。

音乐..大略有三个层面，一是经由音乐来达到诠释产物的目的，二是在购物情况傍边，经由音乐直接刺激顾客消费，三是经由音乐塑造品牌形象，经由音乐给顾客带来好感。

I Do曾联袂陈奕迅配合打造的品牌同名歌曲《I Do》，被认为是珠宝品牌在音乐..史上的一次主要冲破。双方均摒弃硬性植入品牌的体式，从打造时代恋爱金曲的角度出发，用歌曲自己储藏的美妙感情内涵来传递 I Do“表达平坦感情”的品牌理念，在明星、用户、品牌三者间形成了深刻的感情共振。