国剧出海，先走出东南亚再说

作者丨宋爽

本文转载自公家号新周刊（ID：new-weekly）

2015年《甄嬛传》在奈飞（Netflix）播出，被视为中国影视剧出海的里程碑事件。

短短四年后，国剧出海已经算不上新闻了：

2017年，奈飞购入《白夜追凶》版权，在全球190多个国度和区域播放；

2019年，《长安十二时辰》授权给美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡StarHub等多家视频网站播出；

2019年10月21日，《陈情令》显现在奈飞的首页上，于10月25日在北美、南美和欧洲等地播出。

在此之前，《陈情令》已经出口韩国和..，并经由腾讯视频国外站WeTV在泰国、印尼等国度同步播出；

《亲爱的，热爱的》在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了较高评分；

《都挺好》被英国《经济学人》杂志等西方主流媒体报道；

而近年热播的《琅琊榜》《延禧攻略》《扶摇》《三生三世十里桃花》等古装大剧以及《小高兴》《都挺好》《小分袂》等现代剧集均已完成版权出口，在中国以外的区域掀起热播潮。

中国观众追了太多年韩剧、日剧和美剧，而当国剧倏忽成为被追的对象，几多让人感应惊喜。

《长安十二时辰》英文海报。2019年7月1日起，《长安十二时辰》在..、新加坡、马来西亚、越南等亚洲国度播出，还成为首部在Viki、Amazon、Youtube等北美视频网站上以付费体式旁观的中国电视剧。

从越南到非洲

从《还珠格格》到“万村通”

2018年12月12日，谷歌发布了2018年全球热搜榜（Year in Search 2018），在电视节目热搜榜单中，《延禧攻略》超越美剧《副本》荣登榜首，并陆续在全球70多个国度和区域播出。 

不难看出，在成功出海的电视剧中，具有中国传统文化特色的古装剧仍然最受迎接，高成本的优良建造已经成为一张国剧手刺：

《延禧攻略》总投入近3亿元，演员片酬只有2400万元，大部门费用都用在服化道上，个中宫廷服装由传统手工艺传承人亲克己作，按照史料描述一比一复刻，高度还原真实的清宫汗青，仅富察皇后的一件纯手工戏服就破费近40万元；

《琅琊榜》单集建造成本高达200万元，总投资1.1亿元，几乎完全还原了古代服饰，剧中的上千套服装，花消服装设计师4个月建造完成，个中一件女袍就破费了1周时间。

在中国经济实力增进的助推下，这股精美建造之风有愈演愈烈之势，施展了中国文化输出中的主要一环，即中国式审美。

日文版《琅琊榜》人物关系图。2019年1月30日，《琅琊榜》在..重播，这是该剧自2016年4月以来的第七次播出。

除了和中国有着相似地区特征和文化配景的日韩和东南亚，世界其他区域的观众经由这些热播古装剧感触到东方审美的极致细腻，认识中国文化中难以言传的意蕴和魅力。

从最早的《西纪行》《三国演义》到《还珠格格》《雍正王朝》，再到这几年的《琅琊榜》《扶摇》《延禧攻略》，中国电视剧在越南持续火爆。

有人说，中越两国的90后有着相似的童年记忆——《西纪行》和《还珠格格》。

2017年，越南两大视频网站之一的“ZingTV”评选出“2017年上半年最悦目的11部中国电视剧”，几乎囊括了其时中国的现象级电视剧：《三生三世十里桃花》《择天记》《楚乔传》《狐狸的炎天》《大唐荣耀》《人民的名义》……

在ZingTV网站上，国剧根基都有过亿播放量——而凭据2018年的统计数据，越南生齿还不到1亿。

除了影视剧热播，《非诚勿扰》《奔驰吧，兄弟！》《中国好声音》等综艺节目被越南电视台进行模拟，而快手、抖音等短视频..的内容也被翻译成了越南语，普遍撒布。

2018年11月，乌尔都语版《北京青年》在巴基斯坦国度电视台播出，深受本地年青年头人追捧，这是中国电视剧首度落地巴基斯坦。

古装剧《扶摇》同样在巴基斯坦热播，据巴基斯坦主流媒体巴基斯坦日报网站报道，本地人几乎天天都在追这部由杨幂、阮经上帝演的中国电视剧。

越南版《还珠格格》海报。

十年前在中国热播的《媳妇的美妙时代》也在本年火遍了伊拉克的大街冷巷，好多伊拉克女性都进展本身能成为“doudou”。她们由衷地喜欢这个“中国媳妇”所代表的新式婚恋观和她处理婆媳关系的聪明。

2011年，《媳妇的美妙时代》被译为斯瓦西里语在坦桑尼亚国度电视台TBC1非黄金时段首播，爆火三个月，创下超高的收视记载。

统计数据显露，有高达70%的坦桑尼亚电视用户看过《媳妇的美妙时代》，而1998年《还珠格格》首播时的收视率是54%。

对于非洲观众而言，传统的古装剧并不是他们的首选，反映现代中都城市生活的家庭剧更受迎接。

《欢欣颂》《小高兴》《青年大夫》《老米家的亲事》《寻常的世界》和片子《失恋33天》《重返20岁》《左耳》等都是非洲观众的心头好。

2015年，中国国际广播电台与埃及广播电视联盟签署了“中国剧场”栏目合作和谈。

埃及国度新闻..秘书长易卜拉欣·艾勒伊拉基透露：“近年来埃及与中国在广播电视范畴的合作敏捷成长，此前在埃及已经播出了《金太狼的幸福生活》《怙恃恋爱》《北京青年》等中国电视剧。” 

报道称，埃及国度电视台二套节目播出阿语版《金太狼的幸福生活》和《媳妇的美妙时代》，离别创下2.8%和3.2%的高收视率。

海清在巴西里约热内卢列入世界农村妇女大会，被坦桑尼亚的妇女代表惊喜指认：“你就是毛豆豆吧，这部戏在我们国度很受迎接。”/《媳妇的美妙时代》

中国正在用电视慢慢扩大其在非洲的文化影响力，这得益于中国实施的“走出去”计谋，越来越多的企业家走出国门，与非洲国度成长关系。

2015年，“万村通”工程正式启动，方针是把数字电视带入非洲的贫穷区域，改变看电视是少数人的特权这一状况。

四达时代是“万村通”项目的首要承包商。从2002年起头，四达时代在非洲开启了鞭策社会数字化、信息化的事业，今朝已在卢旺达、尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、莫桑比克、几内亚、刚果（金）、南非等30多个国度..成立公司并开展数字电视运营，成长用户近万万，成为非洲大陆成长最快、影响最大的数字电视运营商。 

本年9月20日，第六届“非洲数字影响力奖”（DIAA）颁奖典礼在乌干达首都坎帕拉举办，由四达时代研发的在线视频办事..StarTimes ON获得“非洲最佳内容App”奖。

乌干达民众办事部部长大卫·卡鲁班加评价说，四达时代持续络续供应价钱亲民的内容，为数字内容分发市场做出了主要进献。 

2000年，四达时代集体董事长庞新星预见了非洲市场的伟大潜力。其时，因为电视运营商订价奋发，很多人家没有电视机，数字电视更是无法想象。庞新星看到了低成本电视运营商的商机。

今天，四达时代拥有世界上价钱最廉价的电视套餐，包月最低4美元。有电视研究机构展望，跟着非洲持续成长数字电视，到2024年，四达时代的用户将增加到1485万。

坦桑尼亚观众对《媳妇的美妙时代》评价。

刚果（金）当局谈话人兼新闻部部长朗贝尔·门德说：“‘万村通’不光促进了非洲农村的成长，缩小了本地的数字鸿沟，也让非洲国度可以享受全球化成长功效。”

具体到电视剧的选择上，四达时代赞比亚分公司首席执行官廖兰芳曾透露，他们试图找到一种“全世界都类似的内容题材”，好比反映家庭伦理关系的影视剧。

个中《欢欣颂》《鸡毛飞上天》《小高兴》都受到了非洲年青年头人的热捧。

《欢欣颂》显现了中国现代青年女性自力、自信的精神风貌，《小高兴》对家庭问题进行力透纸背的描绘，《鸡毛飞上天》描写了在改造开放配景下沉浮的中国企业家形象，这些影视剧的题材和非洲在成长过程中所面临的问题雷同，更轻易发生共识。

影视剧之外，中国综艺节目的影响也在非洲慢慢显现。2018年，非洲本土相亲节目Hello Mr.Right（你好，我的意中人）在赞比亚首播后，打破了其播出频道的收视记载。

事实上，这档节目是中国现象级相亲节目《非诚勿扰》的非洲版本，由中国建造团队进行包装设计。由此可见，中国文化在非洲的影响力弗成小觑，而且仍在扩大之中。

非洲相亲节目Hello Mr.Right。

..之下

国剧仍缺乏大款式和大视野

尽管国剧出海形势喜人，但仍面临诸多逆境，个中就包罗中国影视剧版权价钱过低，在..，美剧单集进口价钱高达上百万美元，而国产剧一集几万美元已经很令人振奋了，更多的电视剧只能卖到几千美元一集。

另一方面，国产剧出口版权价钱低廉，一部门原因在于国外盗版疯狂，但我们仍缺乏有效的版权珍爱系统。

此外，不克否认的是，国外观众在现阶段仍未形成对国剧的强烈需求，这一点仅从低廉的版权价钱便可见一斑。

因为对国外方针市场缺乏有针对性的系统性研究，国产剧常年“凭空捏造”，只拍中国老公民喜闻乐见的电视剧，显然不克知足有着多样性需求的国际市场。

国剧在类型上的单一化，使得出海的影视剧更多依靠古装剧和仙侠剧，尽管中国特色光鲜，但难免陷入同质化的困局，少了新颖感和独创性；

而古装剧中只有中国人才能领悟的古典诗词、文言文等也在翻译中损失殆尽，让国外观众尤其是文化差别伟大的欧美观众难以懂得，这也侧面造成了中国影视剧在西方国度遇冷。

《长安十二时辰》英文海报。

对于欧美观众来说，现代剧无疑更能激发共识，但他们青睐的不是中国观众所热衷的家庭伦理剧，而是奈飞在2017年引入的《白夜追凶》《无证之罪》这类悬疑和犯罪剧。

这类剧集更具国际化视野，在题材上新颖烧脑，其叙事体式相符欧美观众的观剧习惯。

而中国动辄四五十集的家庭伦理剧在节奏和叙事上的拖拉冗长，以及对人道的复杂性缺乏深挖，也造成了反映中国现代都会题材的影视剧在欧美市场毫无影响力的局势。

必然水平上，国剧出海需要打破地区性的限制，不克止步于传统的东南亚、东亚以及新兴的非洲市场。

BBC国际剧制片人戴维·贝尔肖认为，《神探夏洛克》之所以受到全球观众的迎接，在于人物和故事的复杂性，多条故事线索互相交错，给观众带来情商和智商的双重挑战。

总体来说，中国影视剧出海道阻且艰，现阶段仍缺乏具备大款式和大视野的精良作品，想征服世界更普遍的观众，还有很多事情要做。

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