看了20档婚恋综艺还找不到对象！脱单才是一个巨大而灼热的市场啊

从《非诚勿扰》“下面有请24位单身女性”到《幸福三重奏》“吃虾，一定要是男人帮剥”，从围观式的相亲大会到体验式的婚姻观察，婚恋节目演化出愈发丰富的形式，散发的狗粮也步步升级。

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明星组假想情侣、大数据婚配、情感关系诊断......流水的婚恋节目形式背后，是铁打的脱单焦虑、相亲困境和七年之痒。

看了20档婚恋节目，摸透它们的十八般套路后，屏幕前的全媒派（ID：quanmeipai）小编深刻感受到婚恋才是一个巨大而灼热的市场，各类产品竞相争夺这块沃土，可最深层的需求却从未被满足。

婚恋综艺的“圈地运动”

八年前，《非诚勿扰》首播。作为近年来同类节目的先驱，《非诚勿扰》掀起了一波至今没有衰落的、全民式的相亲节目热潮。

《非诚勿扰》播出的第一年里，极富争议性的言论助推了它的热度。“宁愿坐在宝马里哭”强力刺激着人们的神经，而把这种价值观端到台面上的相亲节目一度成了众矢之的。

八年时光流转，如今人们对这种“冷酷的坦诚”宽容了许多。婚恋节目把相亲过程中的物质至上主义、代际冲突层层夸大，源源不断地击打着人们的痛点。

如果一代人的相亲不能燃起足够的戏剧冲突，那么就一家人齐上阵。《中国式相亲》《新相亲时代》这样的节目让原本处于幕后的父母走向相亲的前台，综艺现场成为动态版的相亲角广告：门当户对以最大的程度替代了感情基础，婚姻中的物质交换和冲击性别平等观底线的言论一次次以常态化的方式展现在观众眼前。

《中国式相亲》中男嘉宾母亲的言论

经过多年的演化，相亲综艺已经不再满足于展现焦虑的年轻城市中产了，聚焦农村相亲的节目也应运而生，田间坝头的户外场景和与农村相亲价值观更吻合的内容把农村的中老年观众又“收割”了一波。

《乡约》节目现场

相亲综艺的长盛不衰为更丰富形式的婚恋综艺提供了启示。相亲只是婚姻过程的第一步，整个恋爱、婚姻和修复感情关系的过程存在着巨大的商机。于是，一个上接相亲节目、下接亲子节目的完整综艺内容链条出现了。

在这个链条中，有素人的恋爱观察节目，也有明星的假想恋爱、假想婚姻类综艺。

在含情脉脉耳鬓厮磨的镜头里，婚恋综艺已笼罩上偶像剧的几丝光环，给观众发出多巴胺满满的糖果。在一个观众热衷自行脑补CP的年代，即使是节目组造出的情侣，也照样能让观众直呼甜到爆炸。

相比于影视剧中角色的爱情，这种明星以本人身份参加的假想婚姻节目能产生更强的真实感：观众分分钟被代入场景，跟着明星们经历恋爱的起起伏伏，而进度条拉到最后，完美的荧屏CP终将告别，内心也忍不住充满遗憾。

《我们相爱吧》中的“宇宙夫妇”

热恋阶段过后，是婚姻生活中细水长流的亲情。如今的观众想要的不只是天王式的圣光，更是接地气的烟火。明星婚恋观察综艺逐渐引入了柴米油盐的日常，让你我看到明星夫妻在面对菜篮、厨具和餐桌时的姿态。

人们固然知道，综艺镜头自带美好滤镜，但当福原爱和江宏杰在二人烛光晚餐中放映出浪漫的MV，当汪小菲为大S递上刚刚剥好的虾，当陈建斌笨手笨脚地做好一桌饭菜时，爱意与幸福还是能充盈弹幕、溢出屏幕，流进观众的心坎。

 福原爱和江宏杰夫妻

不过，现代人所需要的不仅是诗和远方，同时也要解决眼前无可奈何的苟且。《幸福三重奏》勾勒感情关系风平浪静的美好，《爱情保卫战》则邀请嘉宾为感情中暴风骤雨式的矛盾提供解决方案。

《爱情保卫战》

“男朋友逛街他都不像以前那样给我拎包了怎么办”、“老伴儿每天醉酒劝了也没用怎么办”，尽管琐碎小事经过了情绪化的放大，但当双方站在舞台上愤愤不平地讲述委屈与不满时，观众却能依稀在他人的经历中听到自己的故事，产生共鸣感，于是“感情问题解决方案式”的节目成为婚恋综艺走火的新路径。

爱情本身参差多态，婚恋节目的形式也可以层出不穷。全媒派往期文章《和前任过夜/相亲不看脸/赤身尬聊…国外情感向节目有哪些高级套路？》里介绍了婚恋节目打出的各式创意操作，将感情发展的各个阶段都变为综艺内容。

多样的婚恋节目犹如一场圈地运动，将各个圈层的观众收入囊中：无论是出于追星、出于脱单的刚需，还是出于为晚辈大事着急，各个年龄段和社会阶层的人们都被纳入婚恋综艺的目标观众群，使得婚恋节目成为一块不断做大的厚饼。

花式安抚想要脱单的灵魂

隔着屏幕围观他人的婚恋体验，对于自己的现实的困境无济于事。对于大多数观众来说，婚恋综艺不过是现实的调味品，更实际的刚需是能够真实帮助找到对象的工具类产品。

传统的相亲网站已经培养起成熟的商业模式，多年屹立不倒。婚恋网站的羹快被分割殆尽后，APP、公众号和直播间成为了新的婚恋服务展示..。

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