这届好声音大不同,激发IP势能西瓜视频做对了什么?

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走过8年的《中国好声音》,证实了资深IP依然拥有新颖感。
11月20日,《中国好声音2020》决赛落下帷幕,这一季的节目和往年比拟更新了弄法:总决赛从鸟巢搬到了更有意义的武汉体育中心;节目意义从传统音乐综艺向城市宣传的深度迈进;呈现体式从以电视为主向视频平台联动改变。

本次《好声音》决赛以亿级旁观热度圆满竣事,撑持节目在流量加倍涣散的互联网2.0时代成为爆款的机要是什么?

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《好声音》爆款营销法

和8年前分歧,现在《中国好声音》的热度不再来自一轮又一轮的电视台重播,而是由西瓜视频的高点击量和抖音的爆款小视频施展。
在西瓜视频上,《中国好声音2020》已经缔造了多个万万热度视频。同时《中国好声音2020》在西瓜视频上开设的官方账号,自节目8月21日开播以来已经收获了超110万粉丝,获得了超140万的点赞。
收集热度胜过传统的电视热度,与西瓜视频作为《中国好声音2020》合作伙伴为其打造的多元营销分不开。
在线上,西瓜视频在App上为《中国好声音》开设专题页,不光全方位安利节目,同时也给节目App开屏、banner页资源位支撑等。除了西瓜视频,字节旗下其他流量平台抖音、今日头条等app也和西瓜视频梦幻联动,多渠道赐与《中国好声音》资源支撑。
不光如斯,西瓜视频连系平台调性与《中国好声音2020》的节目特质,提炼出“好声音不止于音乐”的焦点宣传点,在节目播出前推出“发现更多的好声音”等主题宣传片和海报组图。
除了节目宣传,西瓜视频为节目合作品牌也进行了个性化的贸易权益施展,让品牌获得更多流量。节目播出时代,西瓜视频为想念金牌虾水饺、凯仕丽、麦富迪犬猫粮、高途教室、胡姬花古法花生油、ABC轻透薄等产物,依据品牌特点建造个性海报,同时主题环绕“好声音不止于音乐”主题,助力品牌和节目双重曝光。
不光用海报、宣传片宣传,西瓜视频还紧跟热点,与好声音合作推出系列应景节日歌单,例如万圣节、双十一、立冬等节日的相关歌单,拓荒综艺宣传新弄法。
在线下,西瓜视频更是试探出一套有别于互联网宣传的新弄法。
例如,《好声音》学员斑马丛林与西瓜视频创作人旗袍酒妹一同探访凯仕丽酒庄,西瓜视频全程直播探访过程,打造品牌、节目与平台联动,实现共赢;此外,西瓜视频还在北京三里屯等所在投放大屏,实现强曝光。
个中,在武汉光谷步行街米兰春天广场设立的线下涂鸦墙,还邀请了西瓜平台上的创作人介入,实现线上与线下、平台与节目的联动。
刚竣事的总决赛更是以武汉收官为起点,拍摄创意中插视频,与武汉强连系,达到城市宣传的感化。不光是文化宣传,更具有带动城市苏醒的公益性质。
《中国好声音 2020》选择西瓜视频作为收集独家播出平台,也是作为资深 IP 的立异弄法。西瓜视频经由融合长短视频、线上线下的呈现形式,以及多渠道笼盖的新型营销体式,让《好声音》这档走过8年的经典综艺仍然经久不衰。


西瓜打造流量生态池

不光以营销见长,西瓜视频在流量生态上有更多故事可讲。
西瓜视频作为流量视频平台,一向致力于为用户输出新颖内容。作为长短视频聚合平台,西瓜视频对《中国好声音 2020》来说有着雄厚受众圈层的自然优势,此次强强合作也为节目打破既往圈层注入新的活力,缔造新的内容,更让自身造星能力凸显。
以《中国好声音2020》冠军单依纯为例,这位18岁的新人经由列入节目,在短短3个月内已成为小有名气的乐坛新生代。三个月来,单依纯在抖音已经拥有多个超百万点赞的视频,同时她的相关歌曲、视频在微博、各大音乐平台都有着较高播放量。
这是西瓜视频在长短视频融应时代,经由自身流量池造星能力的证实。从造星角度看,西瓜视频不光助力节目营销、让精良学员加倍出圈,也是经由培育新兴创作人的模式耽误节目影响力,让参赛选手经由收集平台持续获得流量,而培育新生态歌手能够为自身流量池吸引更多流量,打造一个积极轮回的内容创作生态。
除此以外,西瓜视频在节目播出时代还联动站内创作人创作地贴案牍,投放光谷球屏、地贴,将节目与平台创作人打通创作渠道。
不光是直接合作,不少平台上的创作人还建造与《好声音》相关的赏识、谈论视频,经由平台内容与节目内容的碰撞,提高了西瓜视频与平台创作人在好声音ip中的介入度和联动性。
在《好声音》之外,西瓜视频一向在积极搀扶创作人。这些创作人工作各异,生活体式分歧,所处区域天南地北,但无论是赶海人阿峰,照样文物科普者大龙,这类有特点的创作人都被平台意义挖掘,而且赐与流量搀扶。
基于平台流量池和分发介绍机制,创作人能够获得更普遍的存眷和用户影响力。无论是头部创作者照样腰部创作者,都能实现必然水平的涨粉。截止今朝,赶海人阿峰的西瓜视频账号“渔人阿峰”粉丝已经跨越420万,条均点赞达到100w+。
为了让这些不熟悉视频创作的创作人尽快上手,西瓜视频推出了西瓜vlog学院。该学院为分歧阶段的作者供应选题、拍摄、建造、推广、账号运营等多维度的课程。
除了赐与流量倾斜,传授视频建造,西瓜视频还在10月公布与抖音合作推出“常识创作人”激励规划,将在一年时间内,投入百亿流量,打造一百位优质常识创作者。
在10月20日西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋更是透露:“将来一年,西瓜视频将拿出20亿元用于补助创作者。”这一勾当解说了西瓜视频对于搀扶创作人、打造内容生态的决心。


中视频突围战

西瓜视频果断打造优质内容的背后,是“中视频”财富的崛起。
在短视频和长视频范畴的行业款式几乎固化后,西瓜视频起头了新偏向索求——中视频。
西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋在大会中提出了中视频概念,即时长在1分钟至30分钟的视频内容。和短视频比拟,中视频有着更明确的长处。其一,用户加倍倾向于中视频。西瓜视频的数据显露:中国用户天天旁观中视频的总时长,已经跨越了短视频时长的一半,而且是长视频时长的两倍。
其二,相较于短视频在4G时代受流量等身分而火爆,5G的普及将带来“中视频”的风行。
其三,中视频自己更有利于更密集信息量、更带有创作者脑筋表达的优质内容产出,更优质的产出则意味着更快地获得流量与变现。
其他平台也嗅到这一机会。2020年7月,微博启动视频号规划,5亿现金分成搀扶创作者。8月,B站以5.13亿港元计谋投资高兴传媒打造的首档说唱类综艺《说唱新世代》, UP主们也起头走向贸易化。9月底,微信上线1分钟以上视频上传功能。10月,百度推出自力视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。
面临硝烟已起的中视频疆场,西瓜视频有大招。任利锋认为,首先西瓜视频将在生产对象、流量成家等方面,经由产物改版、剪辑对象的优化等体式,让创作人缔造更好的内容。其次,为那些起头想做原创内容,然则冷启还对照难题的作者,供应资金和对象方面的搀扶。最后,内容范畴方面,西瓜视频将聚焦在泛常识、泛生活、以及亲子母婴等内容场景。
数据也解说了西瓜视频此前的流量生态和创作气氛更有优势:至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距岁首增进175%。本年以来,平均天天有跨越8000人到场西瓜视频创作人队列。
即使在抖音上,常识创作者们偏向已自发向“中视频”挨近了,中视频旁观时长占抖音总时长的比例已经跨越20%。
常识类创作者们在给用户带来常识与康乐的同时也在西瓜视频和抖音上实现了本身的小我IP打造,而西瓜视频无疑将来会成为IP与流量的鸠合池,络续输送优质内容。
拥有社交基因的西瓜视频将与抖音、头条三端互通,施展协同效应,共享全网最大流量池,惠及创作人和观众,领跑中视频行业。
·文中图片起原于收集,数据整顿自公开资料

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