肖战“带火”《奇妙之城》，顶流和纪录片的碰撞会是一门好生意吗？

“一个显现不到二十分钟的记载片罢了……难怪对流量趋附者众”。

这是今天豆瓣小组里的一条帖子。作为论据的，是昨晚上线的《巧妙之城》重庆篇，在优酷站内热度值冲破8300+，热点搜刮榜单中飙升九名，仅次于热播的《上阳赋》位居TOP2。而所谓流量，指的恰是本期担当明星嘉宾的肖战。

这当然不是悉数的“顶流效应”。昨晚节目上线后，#肖战说本身长了一张公共脸#阅读量破5亿，#肖战发文谈重庆##肖战重庆景致拼接照#等累计话题冲破6亿，历久话题#肖战巧妙之城#和#肖战加盟巧妙之城#累计阅读量冲破20亿；豆瓣上10447人打下8.4的评分，第一期节目上线后打分人数根基停留在100人摆布。

从1月3日发布肖战加盟，到现在的热度爆棚，这或许是一场事先声张的、预料之中的突围路径。究竟当天一连两条《巧妙之城》官微公布肖战加盟的微博，累计转发谈论点赞数就近200万——这生怕是以杨幂、赵丽颖在内的85花小我微博都难以企及的热度，更遑论各大影视剧综艺官微。

从公开资料来看，《巧妙之城》从调研到拍摄建造、再到播出履历了20个月的时间，肖战的加盟也早在客岁就已确定，然则不讳言在1月3日之前市场对它知之者甚少。“我就是想让记载片去拥抱流量”，导演萧寒在接管媒体采访时直言，他进展明星艺人可以把他们的粉丝带到记载片里。

搭载顶流效应而来，《巧妙之城》的突围具有可借鉴性吗？在口碑制胜的记载片市场上，顶流的入局又会带来哪些影响呢？

顶流效应下的《巧妙之城》

“横竖我不会用网红城市来形容它（重庆）。网红城市归纳不了它，我感觉重庆是很有本身心里的核在的一个城市”，在《巧妙之城》中，肖战如斯评价贰心中的重庆。他也将这一点写在了昨晚的微博中：“你能够称这座城市是‘网红’，但我更喜欢称她为‘江湖’。”

只是现在的《巧妙之城》，何尝不是被“网红简洁归纳后的重庆”？肖战带来的顶流效应，也在晕染着这档记载片，个中利弊又非一言以蔽之。一个最显著的现象，就是肖战身上摆脱不掉的“追捧”和“抵制”的两把束缚，感化于记载片自己，也在袒护其自己的内容质量，甚至是其传达的文化内核。

就像豆瓣8.4分的短评里，“因为肖战一小我爱上一座城”的不在少数，甚至有人将去肖战吃面的处所打卡的心愿写在了个中；但在一星区同样有义正辞严的“抵制者”，甚至于言谈间不乏人身冲击的意味。至于重庆和《巧妙之城》，在这里都是肖战的从属品，没有过多激发存眷。

《巧妙之城》的创作内核是值得一定的。仍然以重庆篇为例，除了肖战外，还丰年轻的女相声演员圆圆、摩托车发烧友猩猩；而也诚如导演萧寒所说的，“在片子里明星也是专心去体验的素人”，肖战代表的其实是从重庆走出去的打工人，他带着对田园最深的眷恋而来，以曾经的记忆为依托也感悟当下的美妙。

重庆篇也的确拉开了一幅重庆图鉴。以工资结点，圆圆代表的是来重庆打工的年青年头人，猩猩代表的是土生土长在这里生活工作的本地人，和肖战代表的远离田园外出奔波的一路，勾连起城市里最通俗的出租车司机、面馆老板、修车铺师傅、书屋老板等分歧身份、职业的人，周全显现了当下重庆人的模样。

这便要提到记载片中的明星效应。肖战关于本身“公共脸”的奚弄，对本身性格的认知等，先后登上了微博热搜榜，然则个中涉及的素人生活、重庆的风土著情、建筑等并没有激发太多存眷。“节目的核心跑偏了”，有媒体以此评价道。这或许是明星嘉宾的遍及究竟，不外在肖战的身上，这一点再次被放大。

流量明星冲淡了记载片固有的韵味，但弗成否认肖战带给《巧妙之城》甚至重庆的热度加持同样值得一定。就节目自己来讲，肖战效应已然毋庸赘述，在这个娱乐内容严重泛滥的市场上，《巧妙之城》轻盈的破圈而出，被市场合看见，或许便已充沛。

就重庆来讲，和肖战的联络也必然在节目之后愈发慎密，为原本的网红城市再次加码，这必也将转换成城市的旅行资源，进而拉动本地经济文化成长。截止今朝，在百度上搜刮“肖战 重庆”的要害词，相关究竟超2000万万条，仅从热度来看“城市代言人”或许名副其实。

固然市场上仍然不乏质疑声，但至少今朝来看，《巧妙之城》和肖战的联袂，或许是一次共赢之举。其实肖战并不是《巧妙之城》仅有的明星嘉宾，周深、白宇、吴磊、许魏洲等当红艺人身上，同样兼具流量明星的特质，只是肖战放大了明星效应，也真正将“明星+记载片”的创作体式摆在了台面上，供人人商量。

“流量时代”的记载片市场

从2012年《舌尖上的中国》横空出生，到后来的《我在故宫修文物》《了不得的匠人》，到近年来的《人生一串》《风味人世》，再到2020年的《中国大夫》《人世世》，国产记载片正在解脱曲高和寡的冷清局势，口碑出圈早已是常态，越来越多优质的记载片起头被市场看见，甚至是追捧。

这两年来，记载片市场在内容市场中的主要性愈发显著。当下以优爱腾和B站为代表的视频..也正在加码记载片的结构：各..分账模式根基完美，内容层面也形成了较为清楚的结构。当然这背后是数据的依托，B站记载片受众超9000万，2019年优酷人文年旁观人次规模达到1.7亿，国产记载片播放占比跨越70%。

在这背后，记载片的“流量时代”开启，更多依托的是记载片自己的特质，诸如《舌尖上的中国》之后导演陈晓卿自成美食IP；《人世一串》则以人世炊火气撬动市场；本年《中国大夫》等则是击中了社会情绪。然则不讳言，记载片市场的“走红”近况，除了头部优质IP，大多仍然根基停留在圈层中，“小红靠捧，大红靠命”。

与此同时此外一组数据则表明，当下记载片的旁观人群越来越年青年头化。凭据腾讯视频公开的数据来看，其..记载片受众中90-95后占比为26%，95后占比为40%，Z世代用户总体占到了66%；在B站中这一数据跨越了80%。“得年青年头人者得世界”的理论，在记载片市场同样适用。

打破记载片的说教特质，以更年青年头的体式走进市场，经由对更切近年青年头人生活体式的题材的斥地、市场..等更多元的体式和观众竖立更强的关系性，是当下记载片创作者的遍及诉求。若是站在这一维度，和明星的联动无疑是最便捷的选择，但为何这一现象在市场并不常见呢？

事实上，国产记载片曾有过和明星嘉宾嘉宾合作的案例，不外多是以声音的体式。2016年，《了不得的匠人》中林志玲担当分享人，用声音讲述匠人们的故事，第三季换成华晨宇；周迅在片子记载片《我们降生在中国》中担当旁白，为讲述自闭症的宣传记载片《遥远星球的孩子》配音；黄晓明也曾为《地球四时》配音；2019岁尾播出的《然则，还有书籍》是胡歌配音。究其基本，不过乎是借助明星效应扩大内容知名度。

至于“记载片+明星”的现象为何并不常见，不过乎是以下三点：其一，记载片讲述的多是真实的、有炊火气或是匠心的故事，并不需要明星光环加持；其二，当下记载片市场的贸易化尚不完美，甚至多具有公益性质，明星奋发的进场费往往是其难以肩负的；其三，明星的入局往往会弱化记载片自己，鹊巢鸠占。

无论是大多数记载片的影响力难题，照样明星效应带给记载片的双刃剑感化，弗成否认，《巧妙之城》作出的测验都颇具代表性，它的破局也为更多非头部记载片供应了可行性偏向：或许比拟在争议中进步，没没无闻静默在泛滥的信息海洋中，更是对创作者的危险；而若何为明星找到一个合适的身份，同样也是考验记载片创作者的要害。