鹿晗的垮掉

10月14日上午，鹿晗工作室官微突然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”的消息，让黄牛圈一下子炸开了锅。黄牛阿宇所在的公司，为此次鹿晗巡演投入数十万元，购置了1000张票。按照往年一票难求的架势，他们期待着大赚一笔。可情况始料未及——“北京站票价从原价跌到六折、三折，最后还有一半的票都没卖出去，亏惨了！”原本指望后面几站能回本，可“杭州站卖得不行，郑州又取消”，阿宇忍不住飙了一句粗口。

[原文来自：www.ii77.com]

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至于演唱会为什么取消，“不卖座”的说法甚嚣尘上。但粉丝们连夜在微博控评，向外界解释此举是不得已而为之——撞档同日开幕的国际少林武术节。他们还辟谣称，鹿晗演唱会场面火爆，仅10月6日北京场的上座率就高达95%。而黄牛票滞销，则是因为粉丝们的抵制行为有了收效。

“粉丝自我安慰也没用，鹿晗肯定自己也有感觉。”阿宇告诉《贵圈》，以前鹿晗只要现身，就会被粉丝围得水泄不通，至少要七八个保镖才能控场。但在今年9月底举行的一次演唱会探班上，他只带了一个保镖，到场粉丝也非常少，场面分外冷清。“今年在鹿晗身上挣不到钱”，是阿宇和同行的共同感受。

事实上，包含鹿晗和吴亦凡、张艺兴、黄子韬在内的“归国四子”，都已被黄牛划出了第一梯队。取而代之的，是从《偶像练习生》节目出道的Nine Percent、乐华七子、坤音四子等男团，以及近期因网剧《镇魂》爆红的朱一龙、白宇等新晋“小鲜肉”。

“尤其是《偶练》冠军蔡徐坤，现在真的特别火，生日会门票都能卖到一万五！” 阿宇目光里露出兴奋，当年鹿晗最火的时候，票价也不过四五千元。“如果你有1000张票，现在有5000人等着。”

阿宇的感知与一份来自艾漫数据的统计刚好契合：自年初《偶像练习生》播出以来，蔡徐坤人气飞涨，8月即达到活跃粉丝数450万的峰值，轻松碾压“归国四子”，人气总量几乎等于后者总和。可以说，这个1998年出生的男孩，已经成为中国偶像史上前所未有的流量巨舰。

蔡徐坤与其他偶像艺人活跃粉丝数量对比

但与以往“巨星”诞生时的全民喝彩不同，蔡徐坤的爆红静悄悄的：大多数路人并不清楚他究竟是如何取代“归国四子”的，甚至有人可能都没听过这个名字。在一种隐秘的逻辑中，中国偶像产业正进行着一轮轰轰烈烈的大洗牌。全媒派（ID：quanmeipai）获得贵圈（ID：entguiquan）授权转载，带大家走进中国互联网造星时代，一起看看当代偶像浪潮的换血更新。

“流量明星”的诞生

曾有媒体评价，鹿晗的出现象征着冲击中国娱乐经济的互联网造星模式的兴起，他本人也被视为“流量”浪潮的领军人物。

所谓“流量”，与粉丝经济紧密呼应。从时间上划分，鹿晗的粉丝建设大致分为四个阶段。第一阶段是鹿晗的高中时期。那时，他是北京海淀外国语实验学校校足球队主力，因俊秀外表被封校草。有人将他的照片PO到贴吧，一些路人被鹿晗的外表打动，成为他的第一批原始粉。不过这个阶段粉丝的数量很少，黏性也不高。

鹿晗真正被外界看到，是在2012年4月以韩国男子组合EXO/EXO-M成员正式出道之后。当时，他在组合内担任主唱和领舞，以出色能力与谦和个性收割了一大批忠实“韩粉”——他们并非字面上的韩国籍粉丝，更广泛意义上，是指常年关注韩国演艺圈的粉丝群体。“韩粉”得益于韩国成熟的偶像工业培育，组织分工细致，作战能力极强，有“以一打十”的能力，被称为粉丝当中的精英部队。

鹿晗在EXO时期是中国队员人气王

同年，鹿晗跟随EXO多次登上了国内头牌综艺节目《快乐大本营》，首次进入国内视野，吸引了国内的第一波忠实粉丝。更具建设性意义的是，由于当时EXO的主要活动仍在韩国，所以这一阶段的新粉丝也都把目光投向韩国市场。在韩国粉丝体系的“..”下，他们逐渐成熟，成为后期为鹿晗在国内制造声势的主力军。

鹿晗真正迎来粉丝数量的爆发，是其正式宣布与原韩国经纪公司SM解约时。2014年，EXO的中国队成员吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴四人相继回国，正式进军国内市场。跟随他们回来的，还有身后那群声势浩荡的“韩粉”战队。

后者迅速以强大的作战力为自家偶像打下一片江山。鹿晗于2014年10月宣布解约，当月便凭借超高的内容量、关注度和参与度，一举夺得“百度男星品牌数字资产”桂冠。次年9月，鹿晗发布的一条关于英超曼联队的微博累计获得1亿多条评论，创下单条微博评论量最高纪录。其风头最盛时，哪怕更换微博头像都能轻松登上热搜。

“如果你还不认识鹿晗，那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过。”2015年5月，鹿晗登上《福布斯》中文版封面，大标题下赫然写着这样一句话。

强大的“鹿晗效应”让国内群众不知所措，就连新浪副总裁被问到鹿晗时都一脸茫然，连问“干嘛的这人？”

正是因为鹿晗的出现，刷新了大众对于偶像的定义，“流量明星”一词也应运而生。更早之前，国内偶像的诞生多是通过星探挖掘或草根选秀，本质上还是“从无到有”；但从韩国诞生的“归国四子”一出场便拥有极高流量，开辟了一条看似“从有到有”的道路。

凭借强大流量，鹿晗陆续拿下《奔跑吧！兄弟》、《重返20岁》、《择天记》等顶级资源，虽然这些作品口碑不一，但丝毫未影响他的人气与影响力。网上甚至还一度传出他成功以流量变现，拿下上亿片酬的传闻（后被辟谣）。大众这才真正见识到流量明星的威力，真正意义上的流量时代就此来临。