《我就是演员》播放量破12亿背后，今日头条娱乐..的四大优势

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作者：梁嘉烈

明天，《我就是演员》即将迎来第十期节目，从《演员的诞生》到《我就是演员》，节目愈发聚焦演员行业本身与演技切磋的初心，在热度和口碑上均得到了观众的认可。截止目前，《我就是演员》的播放量已经达到了12.8亿。

作为《我就是演员》的合作方，今日头条也将..的重点放在了演员本身，今日头条与《我就是演员》的嘉宾合作开启的微访谈，便搭建了观众与节目嘉宾直接对话的桥梁，不管是孙茜与张小斐的合作争议、张馨予婚后对未来事业的规划，还是阚清子在演员路上的转变，都在微访谈中一一与观众道来，并带动了其他社交网站上相关话题的热门讨论。

除了微访谈，《我就是演员》的相关话题基于字节跳动旗下的多媒体矩阵、用户基数、算法优势、流量优势等形成了热点发酵，今日头条大数据下的精准推送，也让《我就是演员》的..更加精准化、高效化，为节目带来了更多的用户增量和实时热度。

通过与《奔跑吧》《妈妈是超人》《我就是演员》等综艺的合作，今日头条的综艺..能力已经走向成熟，在综艺领域外，今日头条娱乐..的触手当下已经伸向了电视剧、电影、纪实VLOG、颁奖礼、人物访谈等多个娱乐品类。未来，今日头条对娱乐行业的赋能还将继续深入。

微访谈与节目嘉宾深度互动

新媒体矩阵助阵舆论场成形

《演员的诞生》第一季开始时，聚焦演员这一行业的视角在综艺领域很是新颖，也带来了一份原创的感动。新的一季，《演员的诞生》改名为《我就是演员》，本质上也是为了回归演员本质的追求，那便是对演技本身的追求。新一季中，《我就是演员》将更多优秀的演员带入到了观众的视野中，也带观众重新定义与思考了演员这个行业。

和《我就是演员》合作的今日头条，在节目..过程中也将重心放在了演员本身上。综艺节目与影视剧不同，在影视剧中，观众更为关注的通常是故事内容本身，但对一档综艺节目而言，观众更为关注的其实是节目中的嘉宾，这也是当下的真人秀节目，普遍都在迎合普通观众的求知欲、猎奇心、八卦、偷窥他人隐私的心理的原因。

为了打出演员的热度，今日头条以微访谈的形式，在今日头条站内与《我就是演员》的嘉宾进行了深度互动。《我就是演员》前七期，今日头条一共邀请到节目中28位艺人在站内做独家线上微访谈，共产出116条独家优质内容。徐娇、胡先煦、任素汐、杜淳、张馨予、阚清子、孙茜、张小斐、王媛可、斓曦、李兰迪、彭冠英等嘉宾均在微访谈中达成了与观众的对话。

《我就是演员》播出至今，争议最大的无疑是孙茜与张小斐的合作。在节目第三期，孙茜与张小斐合作讲述人口拐卖惨状的《盲山》，因张小斐一句“两人排练时间仅有两小时”，引发了两人在社交网络上的矛盾，孙茜老公蔡远航和张小斐经纪人均出面发声。在孙茜看来，这场矛盾的导火索也不乏节目剪辑问题，因此，她在今日头条做了微访谈，澄清仅是一场误会，张小斐所指排练时间仅是刘天池指导表演的时间，为观众解开疑云。

8月5日，张馨予与军官何捷结婚的消息传出后，瞬间引爆了社交网络，而《我就是演员》作为张馨予的婚后首秀，粉丝和观众自然颇为期待，在《我就是演员》前，张馨予并未参与过任何记者的访问，而微访谈的互动，则让观众有了对话张馨予的机会。比如就有观众提问张馨予：“以后会把时间更多的放在家庭上还是演艺事业上？”

微访谈除了让观众了解到更多关于艺人台前幕后的故事外，也进一步巩固了艺人作为演员的专业度。在与艺人合作的微访谈中，今日头条和艺人进行了充分沟通，基于艺人的诉求来进行微访谈设置。另外，今日头条也会针对字节跳动旗下不同..的属性，给艺人一些专业性的建议和策划，让艺人发布的内容与..调性更加契合。

微访谈的出现，也带动了艺人粉丝团的互动，如王晓晨粉丝后援会、郭麒麟后援会、李兰迪粉丝、李小萌粉丝团、彭冠英全球后援会，以及不少艺人工作室等都自发在微博积极号召观众参与《我就是演员》嘉宾的微访谈，将参与度大大提高。曹骏、孙茜、王晓晨、王阳、薛佳凝等人的微访谈更是登上了头条的热榜。

除了参与微访谈的嘉宾之外，《我就是演员》的两位导师章子怡、徐峥以及演员推荐人张国立、表演指导刘天池、总导演吴彤都在今日头条上与观众频繁互动。此外，除了今日头条，字节跳动旗下的抖音短视频也在为《我就是演员》做联合推广，形成舆论场，在抖音上，《我就是演员》拥有77.1万的粉丝。

热点发酵、人设打造、加权曝光

用户基数、大数据、流量加持下的高效..

《我就是演员》节目播出至第八期时，今日头条站内#我就是演员#相关话题讨论的阅读量已超过4亿、讨论度超过5.3万，而艺人微访谈的整体曝光量近4000W。

在与《我就是演员》的合作中，今日头条的..优势主要体现在以下四大方面：

1.用户基数

《我就是演员》前7期节目中，微访谈邀请的28个艺人，登上微博热搜的就有20多次，包括孙茜与张小斐矛盾的热搜，也是孙茜在头条做完微访谈之后，第二天便在微博迅速发酵，登上热搜榜单，并引起了更多孙茜和张小斐的相关话题，如#孙茜捋剧本#。目前，今日头条的DAU已经达到了1亿以上，节目相关热点能迅速发酵，首先离不开今日头条站内用户的高讨论度。