《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势

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《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势

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作者:梁嘉烈

 

明天,《我就是演员》即将迎来第十期节目,从《演员的诞生》到《我就是演员》,节目愈发聚焦演员行业本身与演技切磋的初心,在热度和口碑上均得到了观众的认可。截止目前,《我就是演员》的播放量已经达到了12.8亿。

 

作为《我就是演员》的合作方,今日头条也将营销的重点放在了演员本身,今日头条与《我就是演员》的嘉宾合作开启的微访谈,便搭建了观众与节目嘉宾直接对话的桥梁,不管是孙茜与张小斐的合作争议、张馨予婚后对未来事业的规划,还是阚清子在演员路上的转变,都在微访谈中一一与观众道来,并带动了其他社交网站上相关话题的热门讨论。


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势


除了微访谈,《我就是演员》的相关话题基于字节跳动旗下的多媒体矩阵、用户基数、算法优势、流量优势等形成了热点发酵,今日头条大数据下的精准推送,也让《我就是演员》的营销更加精准化、高效化,为节目带来了更多的用户增量和实时热度。

 

通过与《奔跑吧》《妈妈是超人》《我就是演员》等综艺的合作,今日头条的综艺营销能力已经走向成熟,在综艺领域外,今日头条娱乐营销的触手当下已经伸向了电视剧、电影、纪实VLOG、颁奖礼、人物访谈等多个娱乐品类。未来,今日头条对娱乐行业的赋能还将继续深入。


 《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势

微访谈与节目嘉宾深度互动

新媒体矩阵助阵舆论场成形

 

《演员的诞生》第一季开始时,聚焦演员这一行业的视角在综艺领域很是新颖,也带来了一份原创的感动。新的一季,《演员的诞生》改名为《我就是演员》,本质上也是为了回归演员本质的追求,那便是对演技本身的追求。新一季中,《我就是演员》将更多优秀的演员带入到了观众的视野中,也带观众重新定义与思考了演员这个行业。


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势


和《我就是演员》合作的今日头条,在节目营销过程中也将重心放在了演员本身上。综艺节目与影视剧不同,在影视剧中,观众更为关注的通常是故事内容本身,但对一档综艺节目而言,观众更为关注的其实是节目中的嘉宾,这也是当下的真人秀节目,普遍都在迎合普通观众的求知欲、猎奇心、八卦、偷窥他人隐私的心理的原因。

 

为了打出演员的热度,今日头条以微访谈的形式,在今日头条站内与《我就是演员》的嘉宾进行了深度互动。《我就是演员》前七期,今日头条一共邀请到节目中28位艺人在站内做独家线上微访谈,共产出116条独家优质内容。徐娇、胡先煦、任素汐、杜淳、张馨予、阚清子、孙茜、张小斐、王媛可、斓曦、李兰迪、彭冠英等嘉宾均在微访谈中达成了与观众的对话。

 

《我就是演员》播出至今,争议最大的无疑是孙茜与张小斐的合作。在节目第三期,孙茜与张小斐合作讲述人口拐卖惨状的《盲山》,因张小斐一句“两人排练时间仅有两小时”,引发了两人在社交网络上的矛盾,孙茜老公蔡远航和张小斐经纪人均出面发声。在孙茜看来,这场矛盾的导火索也不乏节目剪辑问题,因此,她在今日头条做了微访谈,澄清仅是一场误会,张小斐所指排练时间仅是刘天池指导表演的时间,为观众解开疑云。


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势


8月5日,张馨予与军官何捷结婚的消息传出后,瞬间引爆了社交网络,而《我就是演员》作为张馨予的婚后首秀,粉丝和观众自然颇为期待,在《我就是演员》前,张馨予并未参与过任何记者的访问,而微访谈的互动,则让观众有了对话张馨予的机会。比如就有观众提问张馨予:“以后会把时间更多的放在家庭上还是演艺事业上?”


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势


微访谈除了让观众了解到更多关于艺人台前幕后的故事外,也进一步巩固了艺人作为演员的专业度。在与艺人合作的微访谈中,今日头条和艺人进行了充分沟通,基于艺人的诉求来进行微访谈设置。另外,今日头条也会针对字节跳动旗下不同平台的属性,给艺人一些专业性的建议和策划,让艺人发布的内容与平台调性更加契合。

 

微访谈的出现,也带动了艺人粉丝团的互动,如王晓晨粉丝后援会、郭麒麟后援会、李兰迪粉丝、李小萌粉丝团、彭冠英全球后援会,以及不少艺人工作室等都自发在微博积极号召观众参与《我就是演员》嘉宾的微访谈,将参与度大大提高。曹骏、孙茜、王晓晨、王阳、薛佳凝等人的微访谈更是登上了头条的热榜。


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势


除了参与微访谈的嘉宾之外,《我就是演员》的两位导师章子怡、徐峥以及演员推荐人张国立、表演指导刘天池、总导演吴彤都在今日头条上与观众频繁互动。此外,除了今日头条,字节跳动旗下的抖音短视频也在为《我就是演员》做联合推广,形成舆论场,在抖音上,《我就是演员》拥有77.1万的粉丝。


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势

热点发酵、人设打造、加权曝光

用户基数、大数据、流量加持下的高效营销

 

《我就是演员》节目播出至第八期时,今日头条站内#我就是演员#相关话题讨论的阅读量已超过4亿、讨论度超过5.3万,而艺人微访谈的整体曝光量近4000W。


《我就是演员》播放量破12亿背后,今日头条娱乐营销的四大优势


在与《我就是演员》的合作中,今日头条的营销优势主要体现在以下四大方面:

 

1.用户基数

 

《我就是演员》前7期节目中,微访谈邀请的28个艺人,登上微博热搜的就有20多次,包括孙茜与张小斐矛盾的热搜,也是孙茜在头条做完微访谈之后,第二天便在微博迅速发酵,登上热搜榜单,并引起了更多孙茜和张小斐的相关话题,如#孙茜捋剧本#。目前,今日头条的DAU已经达到了1亿以上,节目相关热点能迅速发酵,首先离不开今日头条站内用户的高讨论度。

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