什么样的IP值得投资?听慈文传媒董事长马中骏揭秘

什么样的IP值得投资?听慈文传媒董事长马中骏揭秘

[好文分享:www.ii77.com]

点击,关注每经影视小程序,精彩无限 [本文来自:www.ii77.com]


从《小鱼儿与花无缺》《神雕侠侣》到《花千骨》《老九门》,慈文传媒在成立20年间不断打造爆款,制作出多部脍炙人口的佳作。


慈文传媒董事长马中骏也从上世纪七十年代末的剧坛新秀,到跨世纪武侠电视剧掌门人,再成长为今日影视产业多元化先驱者。


11月13日,马中骏将出席由每日经济新闻与美国事件管理学会(AEMI)共同举办的一项特别活动——盛事天府·智享2018世界文创品牌(成都)峰会。在既往的影视从业经历中,马中骏一直都是“先锋派”——从编剧到导演,再到编导、制片,马中骏几乎扮演过整个电视剧制作流程中所有关键性的角色。在峰会期间,他将围绕“中国城市文化品牌塑造”这一主题发表主旨演讲,探讨如何塑造城市文化品牌,并与一众顶级文创专家展开思想碰撞。(点击文末阅读原文看更多精彩内容)


什么样的IP值得投资?听慈文传媒董事长马中骏揭秘

马中骏:慈文传媒董事长、国家一级编剧、中国广播电视学会电视制片..副会长、中国传媒大学经济与管理学院..教授及MBA实践导师(图片来源:每日经济新闻制图)


什么样的IP值得投资?听慈文传媒董事长马中骏揭秘


二十年老牌厂商打造爆款有秘籍


上世纪90年代初期,马中骏就开始涉足影视制作领域。之前,他一直奋进在纯粹的艺术道路上,总感觉编剧话语权不够,导演和出品人对作品的决定权更大。于是,他开始改变角色,从编剧向影视制作人转变。2000年,他创办了北京慈文影视制作有限公司(后改名为慈文传媒集团股份有限公司)。


慈文传媒的前十年,致力将“经典变流行”。创业之初,港台武侠剧正风靡内地。马中骏琢磨,内地为什么不能有属于自己的武侠剧呢?有此想法后,他立即着手开干,从金庸、古龙、梁羽生等武侠小说作家手中购买了一批武侠小说版权,开启了最早的“IP改编”之路,众多优秀经典IP作品经由慈文传媒影视化,辐射影响更多受众群体。


2003年,慈文传媒投入制作的第一部武侠剧《射雕英雄传》播出,即使之前已有4次翻拍经历,那版的《射雕英雄传》播出后仍好评不断,在北京、上海、广东等电视台屡创收视第一的好成绩。


慈文传媒的后十年,则是“将流行变经典”。彼时,互联网科技的革新为影视行业带来翻天覆地的变化。作为传统电视剧制作龙头公司,慈文传媒率先凭借《暗黑者》系列网剧转型拥抱互联网,这部被称为“网络剧元年”开启标志的剧目,让慈文再一次在业界打响了口碑。


什么样的IP值得投资?听慈文传媒董事长马中骏揭秘

《暗黑者》系列网剧(图片来源:豆瓣电影)


此后相继播出的《花千骨》《楚乔传》更是引爆市场。谈及爆款,马中骏显得颇为谦逊:“爆款作品不见得就是伟大作品,这是两个概念,只不过受到了当时一些观众的喜欢而已”。


什么样的IP值得投资?听慈文传媒董事长马中骏揭秘


不是所有IP都适合全产业链开发


如今在影视市场上,IP热度不减,不少公司囤积了大量影视IP,但并不是所有的IP都能成功变现,实现价值最大化。那么,什么样的IP值得投资?IP投资热会不会一直持续下去?


对此,马中骏对每经影视(微信号:meijingyingshi)记者表示,

“只要用户对内容的渴求一直存在,与内容有关的IP就能一直火下去。”

他认为,内容创作要从影响生活最重要的东西中去寻找,寻找生活中必需的东西。


在马中骏看来,中国的IP开发才刚刚起步,路还很长,还有许多需要改进提升的地方。


什么样的IP值得投资?听慈文传媒董事长马中骏揭秘

《花千骨》点击量破百亿(图片来源:骨朵数据)


“首先是世界观的形成和架构,好的架构背后需要有严密的科学哲学力量支撑,例如这个人是怎么出生、死亡的,这个世界有什么样的气味,人们的语言文字什么样,车马行、道路什么样,人们靠什么生活,如果要打斗需要冷兵器还是热兵器……如果没有这些架构,美术连画都画不出来。相对而言,中国传统文化表达里架构世界观的能力稍显薄弱,空间架构能力的基础并不那么强,架设IP世界观方面有一定难度;其次,过去我们很多IP是靠文字留存,文字表达诞生了很多好的作品,但文字表达比较模糊,IP更需要标识化、图像化,很多好莱坞续集就是在图像的固化以后产生了作品的延伸,整个构成一个物态的链,相互之间收益,形成品牌价值。”

马中骏表示。


谈及IP的全产业链开发,马中骏认为,电影、电视剧和游戏都是内容的不同表达。只要是一个好IP,内容可以多样化,但并不是所有的IP都适合做全产业链开发,

“要考虑相关开发领域的受众是否是一类人,如果电视剧的受众是年轻人,就应该相应地开发适合这个年龄段的游戏。”
自媒体 微信号:ii77 扫描二维码关注公众号
爱八卦,爱爆料。

小编推荐

  1. 1 世界杯外围怎么买(世界杯外围怎么买)

    大家好,小豪今天来为大家解答世界杯外围怎么买以下问题,世界杯外围怎么买很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、2.选择比赛场次和座

  2. 2 第五维度(第五维度是什么意思)

    大家好,小乐今天来为大家解答第五维度以下问题,第五维度是什么意思很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

    1、四维很简单,就是说一个

  3. 3 夏威夷雪糕现在叫什么名字(夏威夷雪糕现在叫什么)

    大家好,小豪今天来为大家解答夏威夷雪糕现在叫什么名字以下问题,夏威夷雪糕现在叫什么很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、菠萝冰

  4. 4 血丝菩提盘出来的效果图(血丝菩提图片欣赏)

    大家好,小伟今天来为大家解答血丝菩提盘出来的效果图以下问题,血丝菩提图片欣赏很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、血丝菩提盘玩

  5. 5 房总管公寓管家靠谱吗(房总管为什么这么便宜)

    大家好,小娟今天来为大家解答房总管公寓管家靠谱吗以下问题,房总管为什么这么便宜很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、电脑主机硬

  6. 6 女青年京剧演唱会(京剧女声)

    大家好,小伟今天来为大家解答女青年京剧演唱会以下问题,京剧女声很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、此场演出与普通的京剧演唱会

  7. 7 曝光!这4种常见的妇科问题,可能根本不用治,千万别花冤枉钱!

    往期介绍国内首个阿托品滴眼液上市!真的能延缓孩子近视!但用之前要注重这4点明明打了那么多疫苗,孩子还老是生病,是不是疫苗没有效?

  8. 8 (待会删)请大家低调浏览!!!

    前几天,我们部门被一个新来的同事震惊了!是如许的,上周向导接近下班时给人人下了个紧要义务,需要第二天一早就报告。凌晨下班时,我竟然

本文内容来自网友供稿,如有信息侵犯了您的权益,请联系反馈核实

Copyright 2024.爱妻自媒体,让大家了解更多图文资讯!