《上新了·故宫》豆瓣评分8.4，文创IP如何找到“走红”方式？

  [原文来自：www.ii77.com]

“故宫即将过600岁生日了，在我的眼里，故宫正青春。”在这座诞生于1421年的宫殿的朱漆红墙下，故宫博物院院长单霁翔意味深长的说道。

几经延期，故宫文化综艺《上新了·故宫》终于在11月上旬播出。35%未曾对外开放的故宫神秘区域，晃动着大尾巴的御猫鲁班，邓伦探出窗孔直击心灵的清澈眼神，周一围不离手的保温杯，考究的“穿越剧情”和魔鬼般的后期，都让《上新了·故宫》开篇“乾隆的秘密花园”和第二期“紫禁城里的演唱会”迅速获得了观众的认可，截至目前，节目的豆瓣评分达到8.4分。

《上新了·故宫》采用了“专家+明星”的嘉宾模式，在趣味科普故宫文化的同时，有意为传统文化添加年轻色彩。如文创新品开发员邓伦、周一围及神秘嘉宾跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化，同时节目联手知名设计师和高校设计专业学生，每一期都将推出一个引领热潮的文化创意衍生品，让故宫文化以具像化的文化周边落地，打通受众与故宫文化双向互动的新连结，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。

在本周播出的第二期节目中，新开发的文创产品#畅音畅心系列睡衣#也在今日登陆微博热搜。数据显示，两天内畅音畅心系列睡衣在“上新了故宫”的淘宝众筹页面，获得了超过67万众筹资金，远远超过了五万块的目标金额。这一定程度上显示了文化IP蕴藏的变现能力，《上新了·故宫》在内容上深入浅出，带领观众“参与”了清明两代帝王将相的秘密故事，在IP运营层面上则将把握住近两年故宫的“网红”，在原本相对严肃的文化IP上增添新的元素，为文化类节目找到了文创IP的“走红”新方向。

前两期节目中，两位文创新品开发员分别与两期的飞行嘉宾蔡少芬、王丽坤及专业老师们，带领观众探秘乾隆的秘密花园及上天入地的畅音阁戏楼。

邓伦与周一围分别认领了“好奇少年”与皇帝“御用演员”的身份。首期节目中，随着邓伦的脚步，镜头在乾隆的秘密花园四进院落层层深入，最终将“迷楼”符望阁展露在观众眼前。阁前院落叠石成山，峰回路转，符望阁的西侧是大名鼎鼎的倦勤斋，也是在这里，邓伦长达数秒的清澈凝视征服了不少观众的少女心。

剧情线开始讲述乾隆的秘密故事时，在节目穿越般跳转的历史情景短剧中，饰演乾隆的周一围穿着四开裾常服袍、夏行服冠“红绒结顶”与一旁的太监帽区分开来。节目对细节的考究还原，让观众宛若置身于生动的历史课堂。

早在今年10月举办的《上新了·故宫》发布会上，周一围便坦言，见到了传说中的金砖，看到了未曾见过的的建筑设计、字画与工艺。

“我们想让文物活起来，所以我们有一个好的方法，就是让文物变为文创，文创变成产品，产品可以带动更多想要了解故宫但是又不能身临其境的人，可以通过这个产品看到背后的故宫文化，我想这是我们作为新品开发员的意义。”

如此来看，《上新了·故宫》正是以“文化探秘”+“文创运营”逻辑为核心，将故宫的文化创意，从研发、思考到挖掘产品信息的过程完整呈现给观众，让观众在新品开发员的带领，与一幕幕历史故事的演绎中，跟随节目深入浅出，深入的学习“创新”与“故宫”相结合的制作模式。

九千三百七十一间房，一百八十万七千五百五十八套藏品。

故宫留世人的不仅仅是基数庞大的历史遗产。百余年来，以故宫为背景的纪录片不在少数，讲述清明两代帝王将相、恩怨情仇的影视作品更是不胜枚举，丰富多彩的故宫文化在不同时代与媒介的传播中散发魅力。

近两年来，在故宫淘宝表情包、《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等文化综艺及记录片中，故宫这一中国最古老的IP之一，摇身一变成为了最古老又正青春的“网红IP”，匠人精神与博物院中充满历史气息的藏品，都引领了阵阵文化风潮。

事实上，故宫成为网红已不是一朝一夕。而故宫IP的走红，很大程度上来自“故宫淘宝”里一本正经的“卖萌”，当装正肃穆的历史与实用小物件以令人啼笑皆非的文案相结合，叫人欲罢不能。

有数据显示：这几年通过故宫的宣传，故宫网站已经在去年实现了8.9亿访问量。而更广泛的活动和节目，可以使故宫的传播量更好。院长单霁翔向媒体透露，要把故宫在最艰苦的年代，故宫人所保护的故宫文物而做的艰苦卓绝的努力和贡献，通过多种形式传出去。

“不仅是动员在校的同学们与社会各界参与故宫的文化创意。我们有责任把关于故宫丰富多彩的文物藏品更多的信息，传达给参加文化创意的同学们，让他们更了解每一件藏品背后的故事，更多的人参与就会有更多的呈现。”

目前故宫的文创产品团队有四个，而故宫也在内部也做了一番努力，比如故宫员工推荐#我最喜爱的故宫文物100个#，文创产品迎来了更加多元化的交流。通过《上新了·故宫》我们便可感知，故宫文创产品开始把各界喜欢故宫文化、希望参与故宫文化创意的团队吸引进来，有了更加主动配合的过程。

“比如现在我们每一个展览在展出前，希望有一系列的配套文创产品出来，那么我们就要在这个展览刚刚确定思路以后，就开始邀请各界研发团队来，详细的制定展览主题、将展示的文化面貌以及文物都告诉创意团队，他们根据自己的思考来创意。半年之后，展览开始，一批文创产品也随之出来了。”

此前的千里江山图系列展、两届紫禁城杯创意大赛，都是落地的体现。可以说，《上新了·故宫》更是让创意人、学生与观众一同参与、见证，这些文化遗产转化到文创产品的过程。

而在文创作品开发的把控上，单院长坦言，“我们需要的都不是纸上谈兵，而是通过样品直观的看到使用材料是否环保、对儿童是否安全，以及是否准确的传达了故宫的信息。”根据以往的经验，故宫的观众市场很大，一旦有好的创意产品便会销售不错。“但越是这样，我们更需要对有人气的产品精耕细作、加以改进。”

据悉，节目计划每年一季，每一季预计10期，在2021年将会有30集《上新了·故宫》，同时故宫会和北京卫视推出大型纪录片《紫禁城》，共同纪念紫禁城600周年、故宫博物院建院95周年。据悉，《紫禁城》纪录片将深入探寻昔日皇宫隐秘角落，全面呈现海量珍贵文物文献，为实现“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”的愿景。

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