行业|17年“正”，18年“爽”，19年观众爱看什么剧？

2018年即将过去，电视剧大盘可谓冷了一年，就目前为止的2018年电视剧收视率，也算是近几年来最惨淡的一年。根据CSM52城收视率来看，湖南卫视头把交椅位置受威胁，其次浙江卫视在收视上也不容乐观，在几大卫视排位之战中相较劣势。

《恋爱先生》播出的时候具体意义上还没过年，也算一半2017年的剧。还记得之前6月份分析今年电视剧收视率大盘的时候，《恋爱先生》就独领风骚，但是观众基本还在期待下半年能有一些火花剧爆出，然而，18年即将收尾，《恋爱先生》依旧稳居第一。

但具体来看，《恋爱先生》的平均收视率1.561%也并不算高，如果放在2017年的全年度大盘，不过勉强能挤进前十。

其次我们再对比二者的豆瓣评分人数；

《恋爱先生》评价数大约在3万人次，而参与评价《人民的名义》的人数却高达20万加。通过以上鲜明的对比，不难看出，2018年的代表作并不能完全算《恋爱先生》这类题材。所以暂且抛开2018上星的电视剧，让我们把眼光放向网络市场。

《延禧攻略》算是2018年的一匹黑马，在群众期待呼唤《如懿传》的时候，《延禧攻略》猝不及防一马当先。

我们还是先看《延禧攻略》的豆瓣评分人数。

206137，与《人民的名义》的评论数206120对比，基本相似，自然猛超《恋爱先生》；

继续看微博话题阅读数，《人民的名义》25.1亿；

《恋爱先生》5.8亿；

《延禧攻略》129.6亿；

所以通过数据基本能看出， 2017年的现象级代表作品是《人民的名义》毋庸置疑，而2018年，网络剧《延禧攻略》略胜一筹。由此断定，2017年，观众更关心现实主义、更焦虑自身心中的民生利益；反之2018年，观众更偏爱“爽剧”。

“正剧”一词其实并没有过于笼统的观点。我们可以说《汉武大帝》是历史正剧；也可以说《闯关东》是创业正剧；或者说《北平无战事》是战争正剧；但其实， 2017年的正剧也不过“小试牛刀”，毕竟2017年的影视行业，还依然沉浸在半个“流量时代”。

去年观众评选的“四大流量”分别是李易峰、鹿晗、吴亦凡和杨洋四个人。的确，去年四个人依然非常火，鹿晗凭借《奔跑吧兄弟》名声大噪，杨洋的“肖奈大神”还是广大少女挚爱的“老公”之一。

所以没人能想到没有“流量”加盟、没有“大IP”护航、没有上亿特效的“反腐正剧”：《人民的名义》会一夜爆红。

2017年3月28日，《人民的名义》在湖南卫视正式开播，还正巧与世预赛亚洲区12强赛直播撞期。《人民的名义》在单集首播的情况下，开始迅速火热。整体收视率大数据立即创下湖南卫视开播剧最高纪录，其次该剧在网络上的表现也相当亮眼，播出七天的点击量已经成功突破10亿。最高单集收视率破8、全家老小齐齐追剧，可谓创造了收视神话。

毕竟在《人民的名义》之前，也有陆续一些业内看好的正剧“相继落马”，令人不禁发问为何《人民的名义》会成为2017年的现象剧。其实仔细来看，《人民的名义》的优势在于“国民性”，随着观众生活水平提高，从物质需求渐渐变成自我思考，观众的文化素养，已经不限制于如何..解决温饱，而是选择关切自身之于现实的反思。

于是《人民的名义》，向观众展示了所谓的“官场现形记”。比起讲述过去的历史正剧，观众更爱看与自身相关的现代正剧，于是可以看到，2017年电视剧涌现出各种有关“现实主义”的“正剧”。《鸡毛飞上天》、《那年花开月正圆》，通过不同年代的折射表示出现代人所向往的追求。而《外科风云》《急诊科医生》《猎场》等职场正剧，有关最贴近现代年轻人职场生活的“正剧”。这样来看《人民的名义》的火爆并非偶然，2017年本身就是一个“正剧”年，而《人民的名义》，通过本身的现实度再加独具一格的“反腐大尺度”，自然很容易抓住观众的心。

但是2018年，挂着现实主义题材的电视剧，其实也并不少。《归去来》、《远大前程》、《谈判官》…但是却没有达到2017年的热度。或者是观众看腻了？又或者是剧情内容是“挂着现实主义的玛丽苏”？具体原因我们不分析，总之，火花不大。

2018年的观众，深受“剧荒”困扰，直到一部神剧《延禧攻略》，再次打开观众的追剧热潮。《延禧攻略》其实也不被看好，没有流量大咖，还是“阿宝色”死忠粉于正出品，它能火到全民追剧的地步，也实属意外。

《延禧攻略》上线5天播放量破4亿，微博话题阅读量达7.8亿，并且持续上升之势。据百度指数显示，其搜索指数在播出第二天就从之前的8.3万飚到了31.1万，豆瓣分数也一路逆袭…

说起《延禧攻略》的秘诀，其实不难，打人设真实，打套路新鲜，最重要的是它够“爽”。“爽”其实并不是今年才火爆的点，其实我们静下心来想，在观众还沉迷“网络小说”的时候，“爽文”就早已占据各大排行榜榜单。女性向热衷于“丑女逆袭”，男性向喜欢“废柴翻身”，同时我们反观《延禧攻略》，无非也是套用了“宫女打怪+逆袭”的模式，让观众全身心达到快感。

观众在经历了一天沉重的工作或者学习后，无暇去让大脑沉浸于另一个苦大深仇的故事中，而“爽”剧促进了他们内心的一种发泄，身心达到放松，自然顾不得你这个桥段是否符合现实，是否思维正常，观众如同打了一场胜利的游戏，达到无尽的舒适与满足。

一年一度招商季如期而至，就目前各大卫视曝光的招商大剧来看，2019年又将是一场厮杀，至于那部剧能脱颖而出，目前也暂不得知。

就目前片单来看，2019年基本为“现实剧”、“主旋律”大年，并且不在过于追求“流量”效应，实力演员老戏骨们多了起来，并且多为主角，让观众对演员演技更为放心。看得出片方开始更注重于品质，这对影视行业来看，倒是一个好消息，但是是否依然会存在“伪现实”、或者“悬浮式正剧”，这就要具体看剧本内容。不过片单也暴露出关于剧本的信息，观众熟知的“大IP”少了，原创剧本也大范围出现了，至少表面看起来容易让观众重新对“国产剧”竖立起希望。

其次，古装剧依然不算多，看来古装剧的展示舞台明年依然在网络，但是至于卫视还是网络，观众更买单哪一方，还是要具体看剧情本身，究竟是“现实题材”独领风骚，还是小众作品脱引而出，根据17年，18年的走向来看，只有剧情内容抓住当下观众的社会痛点，才有可能达到高峰。