音乐榜单层出不穷，但打榜真的只是枯燥的数据游戏吗？

  [好文分享：www.ii77.com]

[好文分享：www.ii77.com]

在上世纪八九十年代，中国的音乐市场正处于“唱片时代”，崔健、窦唯、朴树等一批当红歌手都是在一张张实体唱片中被大众熟知。当中国进入互联网时期，随着流媒体的快速发展，人们的消费模式更迭，实体音乐遭遇了寒冬，与线上音乐一度处于此长彼消的僵持状态。但随着近几年粉丝经济的崛起，线上付费意识逐渐养成，音乐市场开始回暖到了一个新阶段，那就是以用户为核心的“流量时代”。

当中国音乐进入“流量时代”，90后的年轻人占据音乐消费市场的半壁江山。根据艾漫数据《2018年中国数字音乐消费研究报告》，2017年购买音乐会员和购买数字专辑或单曲的用户达到27.2%和14.2%，数字音乐付费习惯已基本养成，其中19—30岁之间的付费意识在最前列，说明年轻用户的音乐消费潜力强劲。

从事音乐消费行为的主要年轻群体，与饭圈粉丝有着很高的重叠度，粉丝打榜已经成为了当下音乐作品传播的重要途径。但是观察下这几年新兴的音乐榜单，都在试图打粉丝经济牌，但是很少有榜单能真正留住粉丝热情的持续性，究其原因是榜单的影响力不够，不能够真正为歌手的音乐作品，提供一个覆盖维度广、传播效力大的曝光..。

就像如今在乐坛已经炙手可热的华晨宇和TFBOYS，在他们的出道初期，其代表作《异类》、《烟火里的尘埃》、《宠爱》、《青春修炼手册》能被大众快速熟知，除了本身作品优质外，也离不开微博..上粉丝的助推。

全世界最具影响力的音乐榜单当之无愧是美国的Billboard，它代表了全球最潮流音乐的风向标，但是像其中也不乏打榜行为，像此前Drake和KanyeWest的专辑就是通过流媒体上持续参与打榜而冲到了HOT前100名。实体音乐根基扎实的美国尚且被流媒体影响，而在粉丝文化更加深厚的亚洲，国情不同导致中国更加需要真正能体现年轻人音乐喜好的榜单。

在2018年的亚洲新歌榜年度盛典上，张杰、周笔畅分获最佳男女歌手奖，最佳音乐人被毛不易摘取，最具人气组合和最受欢迎团体分别为乐华七子、火箭少女101。音乐人作品的成功，离不开粉丝一年内不间断的打榜、转发和播放，而这种持续性的“用爱发电”，在某种程度上也代表了年轻群体在音乐市场的喜好趋势。事实证明这些名单中的一部分，作为当时乐坛的生力军，在亚洲新歌榜的助推后如今已经成长为了华语乐坛的中坚力量。

为何以微博为传播..的亚洲新歌榜，拥有如此高维度的传播效果？首先是因为微博..的娱乐互动性，作为国内最大的社交..，微博在明星、音乐、粉丝之间形成了良好的沟通渠道，微博..也成为了音乐人最为重要的音乐宣发..之一。例如李宇春为了推广新歌回归微博发布《一趟》，72小时互动量达到326万，MV播放量达到了4093万；SHE单曲《十七》MV发布后，经过明星好友、众多KOL转发传播，播放量达到4088万。

粉丝与明星的双重助力，不管是传统的歌手还是新生代的歌手，都可以通过微博..宣传音乐作品、并与粉丝产生互动，进而打造社交形象、积累社交资产和传播社交价值。而微博音乐所构建的成熟传播链条，也在后续运营强势资源助力歌手，真正的将粉丝的能量发挥到极致。

从前段时间各种粉丝屠榜的事件就可以看出，粉丝的力量虽然对于音乐传播的影响力很大，但是如何做到有效传播，而不再是粉丝单纯的分享转发，通过全新的算法，打破过去旧的打榜模式，做一个吸引年轻人、好玩、打破传统的“特色”榜单，是当下各..方所面对的难题。

社会影响力是基于有效传播的基础上的，短视频作为当下最热门的传播介质，BGM中的音乐转化率也大大提升。围绕“短视频”+“互动应援”的核心机制，亚洲新歌榜在旧的基础上进行了改版，首先体现在计分规则上，之前亚洲新歌榜的计分规则上，更加侧重刷试听、刷转发，改版之后，从上榜原则、排名规则、计分的三个维度（播放量、社会影响力、互动应援值）进行考量，算法更侧重社会影响力和互动应援值。

首先，此次改版提高了用户发布原创音乐微博和使用微博故事的权重，也就是在侧面鼓励用户也就是粉丝，在微博这种社交..，基于音乐内容本身分享音乐和二度创作，而不是之前单纯的转发分享歌曲这种简单行为。

其次就是在..升级和模式升级上，像耳帝一些音乐自媒体大V的一篇乐评带动，能形成的传播效果其实远胜于传统媒体。和其他音乐..相比，微博在音乐KOL的优势较强，不仅入驻的数量更多且垂直度更高，乐评人/KOL们各有风格喜好，通过头部用户去带动这些音乐，既满足音乐作品的打榜需求，同时这些乐评人的专业解读也为作品增加传播价值，给优质音乐与优秀歌手的声量突围提供可能。

同时，微博..”所拥有的音乐宣发资源，可以通过自有蓝V官微矩阵以及微博..上的音乐大V助力传播、并联合腾讯音乐、音悦台、咪咕音乐、爱奇艺、billboard等音乐..联合推广新歌、通过“超级打歌月”等话题制造热度，为新歌打call，充分发挥微博作为第一互动..新歌宣发的影响力。

在当下流媒体称霸的时代，对于流行音乐的定义早已发生改变，亚洲新歌榜从初始到如今的不断进化，背后是对年轻人音乐喜好与音乐潮流的尊重，对恶意打榜行为的抵制，对优秀音乐作品的尊重和扶持。 

• 往期热文

• 王长田：寒冬只是市场阶段性的波动，现在是新导演诞生的最好时机

• 专访 | 索尼中国×腾讯影业：揭秘《毒液》16亿票房爆款养成“方法论”

• 在线音乐进入商业空间新战场，网易云音乐如何撬动年轻圈层？