粉丝文化“入侵”相声圈？张云雷如何从德云社走上偶像神坛？

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作者/思涵

来源/明星资本论

台下的观众齐声合唱，挥舞荧光棒，为台上的偶像奉献一片整齐的绿海。

这不是粉丝见面会，也不是演唱会，而是张云雷相声专场的返场环节；粉丝们唱的也不是流行歌曲，而是词多难记的大段京剧、评剧、北京小曲。今年，这段“带荧光棒听相声”的视频刷爆抖音。

嘉卉是挥舞荧光棒看相声的其中一个。从2017年开始，她开始追张云雷全国各地的商演，今年还特意单独开了一个微博账号，为偶像投票、写大段文字卖安利，粉丝们叫她“美文博主”。

事实上，嘉卉是一位年龄“奔四”的大学老师，听相声多年的她把人生第一次追星献给了26岁的张云雷，称他为“张老师”。

“以前我觉得追星这件事情不可思议，后来我理解了。追星什么东西最重要？就是把他身上的那种正能量，学到并且告诉身边的人。”现在，她经常给自己的学生讲张云雷的故事。

像嘉卉这样把张云雷当作偶像追捧的还有很多年轻女孩，她们更熟悉追星的操作，打榜、应援样样精通。张云雷录制快本时，粉丝会为主持人和同场嘉宾精心准备出自各大奢侈品品牌的应援礼物。

有人认为，这是饭圈文化入侵相声圈的迹象。可回顾张云雷的走红过程，似乎也正是这群把荧光棒带进剧场的追星女孩，让他走到了大众视野中。最近，他终于走出了师父郭德纲坐镇的喜剧选秀综艺，成为一档国风主题选秀网综的评委。

那么，张云雷是如何吸引到追星女孩的注意并成功突破相声圈的？其背后的德云社如何适应突如其来的粉丝文化，进一步将他推举到更大的发展..？

粉丝微笑是因为2016年那起事故开始关注张云雷的。

2016年夏天，张云雷在南京南站二楼送客..意外坠落，身负重伤。出院后他带着身体里一百多块钢板重返德云社，台风日渐稳健，从一个带着点痞气的半大小子摇身一变，成了“翩翩少年”、“偶像派”。

身受重伤是张云雷的劫难，也成为了他受到广泛关注的转折点。在嘉卉的印象中，张云雷出事后一周，他出演的那期《笑傲江湖》播出，这是张云雷涨粉的第一个小..。

今年3月，抖音上忽然铺天盖地都是他的唱歌视频，紧接着《欢乐喜剧人》播出，开始第二个涨粉..。“随着《国风美少年》跟《快本》的播出，我感觉应该是第三次小..了。最近每天两万（微博粉丝）挺稳定的，涨得很快。”

电视节目和网络短视频是推动张云雷走红的重要推力。而贯穿始终的圈粉利器则是张云雷受伤后脱胎换骨的颜值和气质、重伤未愈却坚持演出的敬业故事、以及他与搭档杨九郎之间的CP互动——这显然是偶像化的吸粉方式。

无论是对张云雷的心疼，还是对他和杨九郎互动的乐谈，都让张云雷与观众之间产生了偶像与粉丝之间独有的情感联系。这种情感联系最直观的表现就是每次返场时的大合唱。张云雷自己对于走红也没有预料到，“在我身上发生的事儿都太突然了。”

微笑告诉笔者，张云雷走红后，就很难通过票务软件买到他的商演门票了。“都是在黄牛手里。黄牛有一个市场定价，很多人要买，它肯定就贵。第一排差不多上万，三五排这样的票，可能也要六七八千。”

即便如此，和嘉卉、微笑同样选择辗转全国各地刷商演的粉丝并不少。嘉卉数了数，自己今年已经看了20多场张云雷的商演。

中国传媒大学教授袁庆丰看到粉丝挥舞绿色荧光棒、和张云雷一起合唱《探清水河》的视频，听入了迷，一天听了足足200多遍。后来他去听郭德纲的版本，还有张云雷自己独唱的版本，总觉得不如台上台下的大合唱动人。他分析，自己的感动源于传统曲艺在以年轻人为主的张云雷粉丝这里得到了认可和情感投入。

“有人的地方就有江湖。”微笑认为，并不是谁把粉丝文化带进了相声圈，而是张云雷的受众多了，自然就会形成一套从别的明星粉丝圈中平移而来的规则。

任何一个公众人物都有可能得到粉丝给予偶像的待遇，而当粉丝到达一定数量时，集体认同感渐渐产生，文化的形成就水到渠成了。

面对突如其来涌入的粉丝，德云社的运营短板很快就显现出来了。最明显的就是今年七夕前夜的“三庆园事件”。当时张云雷将带队回到复建的三庆园表演，消息一出，许多粉丝提前十多个小时前去排队等票。