爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录(2)


[原创文章:www.ii77.com]

爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录

[本文来自:www.ii77.com]


2018年卫视播出的偶像剧,内容综合水准最高的则应该是湖南卫视播出的《知否知否,应是绿肥红瘦》。尽管台词文本存在一定的问题,但故事脉络清晰、制作精良、演员演技在线。在《琅琊榜2》《欢乐颂2》接连受挫之后,正午阳光这2部剧以综合实力重新为自己“国剧担当”的招牌正了名。


爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录


可以说,2018年也是正午阳光的“回归年”。


2.卫视竞争:日渐与观众、收入无关的样本户游戏


单论省级卫视尤其黄金时段的竞争,全国网和城市网的前6都是湖南、北京、东方、浙江、江苏、山东,只是排名不同。


在全国网,无论全天还是黄金时段,省级卫视老大依然是湖南卫视,但山东卫视成了黄金时段第二,江苏、北京、东方、浙江分列其后。

 

爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录


从城市网全年晚间收视来说,北京卫视上升明显,湖南卫视和东方卫视都有排名的下降。北京卫视的综艺,无论话题还是收视当然不在省级卫视前3之列,排名第1主要靠剧场。当然,就剧场和剧目而言,分列2、3的湖南卫视和东方卫视比起2017年的自己是有所下滑,但对比竞争对手则并没有那么明显的不如。

 

这两家卫视在2018年都遭遇了“非战之罪”的竞争


湖南卫视是其他卫视都只需播出2部献礼剧,它必须连播3部献礼剧,而且是毫无准备的突发安排,只能临时去各大卫视过了一轮的剧目中选剧,然后将黄金档的《凉生,我们可不可以不忧伤》改档周播。


东方卫视剧场的“王牌”《如懿传》,则是反复定档、反复改期,最后只能网播了之。

 

爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录


《人民的名义》的“爆款”当然不能年年复制,湖南卫视领先优势有所缩水在意料之中,如果没有上述扰动因素,2018卫视全天收视率的霸主是谁仍然难说。

 

当然,芒果台的问题也不能忽视。重大宣传期的趋势如此明显,不管是..与市场顶级团队的合作储备,还是自制公司对市场创作资源的掌握,都有明显的准备不足。


同时,视频网站以年轻观众为主,其崛起最大的分流观众冲击也必是湖南卫视,其次是浙江卫视。当然,这也意味着台网联动效应强带来机会,是加码台内制作公司的制作,还是加快芒果TV的..建设,就看他们的战略选择。


即使原计划与江苏卫视联播的《如懿传》上不了星,东方卫视整体剧目的品质其实不亚于北京卫视。


爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录


近年来,东方卫视主要大剧大多跟北京卫视联播,这是战略选择,因为北京卫视之前是“老五”,不像浙江卫视、江苏卫视可以形成竞争威胁。因此,也可以说北京卫视播出效果好的剧目,大部分东方卫视也在播。

 

2018年,北京卫视有一部不与东方联播的《娘道》,但东方卫视也有一部不与北京联播的《恋爱先生》。往常只有中老年观众为主的剧才会在北京卫视收视高,然而第三季度以来无论播什么剧,基本上都是北京卫视收视高。


爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录


这一变化跟索福瑞样本户的调整不无关系,北京样本户的数量以及所占的比重比2017年几乎增加了一倍,这使得北京卫视在播出上会有一定的收视优势。这一点也可以体现在央视剧的表现上。但实际上,东方卫视剧场的横向竞争并没有那么明显的对比下滑。

 

各省级卫视在本地的收视都会偏高,这无可厚非。但如果离开本省市,在全国其他范围都没有明显的领先表现,那么不论行政意义还是实际影响力,就都只能真是“省级卫视”。对于志在全国进行宣传的广告商来说,认知上难免有所保留。

 

当下直接使用全国电视观众的海量数据已早不是技术难题,也可以使收买样本户的收视污染手段毫无作用,却仍在试运行之中,这才是一个问题。在收视率或播放量换广告的TO C商业模式下,容易污染的收视率既不能代表观众,也不能代表广告和市场,这是一种不小的尴尬。


3.网剧市场:爽剧当道


整个网剧市场,年年换新类型。2016年,“盗墓剧”流行,头部不是天下霸唱就是南派三叔的IP剧。2017年,大导演来拍盗墓剧也不顶用,最红火的是刑侦剧:《白夜追凶》《无证之罪》。


2018年,“宫斗剧”从《延禧攻略》到《如懿传》全面占了上风,网剧市场也变为“虐不如爽,男性向不如女性向”。


爽剧当道、正剧回归、短剧渐起:国剧启示录

自媒体 微信号:ii77 扫描二维码关注公众号
爱八卦,爱爆料。

小编推荐

  1. 1 流水是什么意思(流水步距是什么意思)

    大家好,小美今天来为大家解答流水是什么意思以下问题,流水步距是什么意思很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、流水的意思有:流动

  2. 2 天祥电子网站视频教程(天祥电子有限公司)

    大家好,小乐今天来为大家解答天祥电子网站视频教程以下问题,天祥电子有限公司很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、你好,郭天祥AR

  3. 3 每日识药,祝您早安 | “祛风止痛”白芷

    白芷为伞形科植物兴安白芷、川白芷、杭白芷或云南牛防风的根。秋播莳植的,次年7~9月间茎叶枯黄时采挖。春播莳植的,昔时10月采挖。择好天,

  4. 4 湖南首条“四改八”高速公路即将全面开工!

    春暖花开好新闻传来G4京港澳高速耒宜改扩建项目全线施工许可获批将于近期下达开工令全线实质性开工终于要来了记者从湖南省交通运输厅、湖南省

  5. 5 白袜子女生(白袜子女生)

    大家好,小美今天来为大家解答白袜子女生以下问题,白袜子女生很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、有些女孩更倾向于选择纯白的袜子

  6. 6 朝鲜宣布:正式解散

    据朝中社3月24日报道,朝鲜故国统一民主主义战线中央委员会23日正式闭幕。此前报道本地时间1月15日,朝鲜第十四届最高人民会议第十次会议召开,

  7. 7 抢赢生意新蓝海,视频号四大玩法助攻食饮行业新增长

    2024年,消费市场竞争加剧,挑战与机会并存,食饮行业默默迈入加快增进的新时期。与此同时,互联网大盘流量盈余见顶,进入存量阶段,传统营销

  8. 8 微店微信登陆(微店登录)

    大家好,小娟今天来为大家解答微店微信登陆以下问题,微店登录很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、用手机打开微店客户端,并登陆微

本文内容来自网友供稿,如有信息侵犯了您的权益,请联系反馈核实

Copyright 2024.爱妻自媒体,让大家了解更多图文资讯!