爽剧当道、正剧回归、短剧渐起：国剧启示录(3)

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观众如此“喜新厌旧”，原因很多。从内容来说，网剧不管盗墓剧、宫斗剧，还是玄幻剧、权谋剧、青春剧，我们可以看到，尽管不一定是偶像剧，也可能是类型剧，区别只是男性向还是女性向，但一定都是追求让观众最大程度代入、意淫、猎奇的“爽剧”。 [本文来自：www.ii77.com]

为什么称之为“爽剧”？就是合审查且观众爽就够了。类型品质和制作品质虽然不断升级，但本质上跟“思想精深”扯不上半毛钱的关系。

这种剧很容易批量复制，所以需要换汤不换药来保持观众的新鲜感。或者说，需要换题材不换风格、换故事不换人设，来避免第二年观众“审美疲劳”。“爽剧”换句话说就是“快餐剧”。

好莱坞的“爆米花”超级英雄大片可以年年不衰，但那是因为一年也就那么十几顿，而且有视觉奇观。影视剧意味着月月、天天、顿顿吃，即使还是喜欢快餐，也还是得换个口味、换个菜吧。

2018年网剧播出市场，最火的是爱奇艺播出的《延禧攻略》，其次是腾讯视频的《如懿传》和《扶摇》。当然，还有一些表现不错的剧。爱奇艺在《延禧攻略》之外，还有竖屏短剧《生活对我下手了》，可能会引领碎片化的市场新潮流。

腾讯视频播出的《将夜》、《古董局中局》、《沙海》都可以算制作不错，但爆发力有待提升。《将夜》配角出彩，主演的演技嫩稚。

《古董局中局》、《沙海》还是往年网剧爆款的延续，依然大IP，明星大咖的演技以及制作有提升，也有一定的观众和口碑。但是，题材、人物、故事都没有创新，爽感不够。

优酷的《北京女子图鉴》算是话题十足，作为话题剧是成功的，但体量还不足以撑起其头部市场竞争。

大IP剧《回到明朝当王爷》、《天意》依然是大IP+小鲜肉+平庸制作，无声无息地播完毫不意外。《媚者无疆》等都只能算中规中矩。优酷应该是2018年三大视频网站优质剧目最少的一家。

2018年最大的网剧竞争，是两大“宫斗剧”《延禧攻略》和《如懿传》的较量。

这两部剧制作都精良，但从叙事来说正好代表两个极端，《延禧攻略》不在乎逻辑，一浪高过一浪“爽点密集”，女主如开挂，几集一次“反杀”。其实这并没有反宫斗剧传统套路，还是打怪升级模式，只是更强调“快节奏”。

《如懿传》的主创在创作表达上有追求，这挺好，但一虐到底，也就没有了观众期待的“爽点”和代入感。

传统宫斗剧例如《甄嬛传》《芈月传》《武媚娘传奇》，大女主在不同阶段会换不同款的“情人”，以便女性观众们代入和意淫，也会先虐后扬最后成为“女皇”来形成“..爽点”。

《如懿传》违背了观众对宫斗剧的首要定位和需求，那就是“爽”。但是，不可否认它依然是网剧中仅次于《延禧攻略》的爆款，且艺术品质高于《延禧攻略》。

未来三年，卫视剧场的关键词应该是“重大宣传期”。新中国成立70周年（2019），小康社会建成之年（2020），以及建党100周年（2021），必然带来节点剧、献礼剧的“卫视一片红”。

作为逆反需求，视频网站的“爽剧”也会有更大市场，只是最流行的题材类型可能又得换，不一定是宫斗剧。

当然，视频网剧最大的趋势应该是短剧当兴。这一短剧包括两个方面：一个方面是单集时长短，这是填充碎片化时间和移动互联网趋势的市场需求，讲究善抓话题，善造段子，善玩形式；

另一个方面是集数少，但时长会加长，多是时长60分钟一集，但集数见好就收，不会注水来解决集数，集数来消化成本。