《考不好 没关系?》父子身份互换,西瓜视频如何焕新亲子综艺江湖?

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《考不好 没关系?》父子身份互换,西瓜视频如何焕新亲子综艺江湖?《考不好 没关系?》父子身份互换,西瓜视频如何焕新亲子综艺江湖?

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“是谁发明的汉字?”随着主考官张绍刚一声发问兼犀利吐槽,考生抓耳挠腮冥思苦想,助阵家人见状心焦不已小声提示。一反常态的是,在台上的“大龄考生”都是已经离开学校十几年以上的爸爸们,而助阵者却是在读小学的孩子们。

 

这是西瓜视频出品的一档老爸孩子身份互换真人秀、观察答题秀《考不好 没关系?》现场。节目共有12期,每周六20:00更新,在西瓜视频全网首播,同时在今日头条播放。

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平时看脱口秀娱乐节目的观众或许会一眼发现主持人张绍刚、湖南卫视女主播欣然、首期节目嘉宾中新晋BBKing陈铭的身影。此外,田亮、叶一茜夫妇宣布即将加盟也令人期待。幕后团队欢互亿嘉则是资深亲子教育综艺制作者,制作过《变形计》、《高能少年团》、《真正男子汉》。

 

2018年,习总书记在全国教育大会上发言指出“家庭是人生的第一所学校,家长是孩子的第一任老师,要给孩子讲好‘人生第一课,帮助扣好人生第一粒扣子”。1月7日,西瓜视频联合光明网、字节跳动算数中心发布的《2018中国小学生家庭教育白皮书》显示:子女教育支出平均占家庭总支出的25.9%,认为家庭教育最重要的占比62%,家庭平均教育时间为每天2小时,代际关系画像分为6类——蜜糖系、爆椒系、薄荷系、黑咖系、鸭梨系、如盐系,其中作为良师益友享受与孩子一起成长的薄荷系代际关系比例最高,约占43%。

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通过互换身份“换”醒理解的《考不好 没关系?》既是为人父母者人生路上的“亲子考试”,更是西瓜视频转型布局原生移动综艺的“考试”。 这档呼吁父母参与家庭教育,关注代际沟通的节目,加强了明星向亲子综艺向素人综艺迭代的趋势。作为西瓜视频年度发布的九档综艺中两大长综艺IP之一,能否为抢占移动综艺风口再下一城?

 

明星向亲子综艺迭代,“素人

浸入式观察秀”如何差异化破局?


据不完全统计,国内近年来共有至少15档亲子节目出现,大都带有明星光环。2013年,《爸爸去哪儿》首开明星亲子综艺节目之先河,明星带自己子女的包括:《妈妈是超人》《人生第一次》《爸爸回来了》等,明星带素人子女的有《闪亮的爸爸》《放开我北鼻》等。

 

2018年8月,广电总局发布《未成年人节目管理规定(征求意见稿)》,规定“禁止宣扬童星效应,炒作明星子女,防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向”,多档明星亲子综艺停播。除了政策导向原因,过于娱乐向的亲子真人秀同质化也令观众产生审美疲劳。但从2017年、2018年家庭教育类视频播放量分别增长400%、50%来看,年轻父母市场对亲子综艺的消费需求依然逐年递增。

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与同类亲子综艺横向相比,《考不好,没关系?》创新之处在于:在形式上,实现了亲子互换,以换位思考促进两代人言传身教、增进理解、传承家风,以答题挑战增加了益智性和可看度。在内容上,全部取自小学生练习册的真题考试,及亲子互动带来了家庭教育反思,每期21组不同年龄身份、教育背景的素人家庭火花碰撞,摒弃了过度娱乐化,是大众群体最真实的生活写照。

 

去年初现象级的“直播答题”浪潮中,西瓜视频的“百万英雄”成为爆款IP。用户对于深度互动的沉浸感,而非观看评论的需求已初露端倪。平台的互联网基因作用于原创综艺,则体现为互动层面的突破。《考不好没关系?》则创造性地实现屏幕内外互动,趣味互动性升级:大小屏互通,线上实时答题。


这场亲子综艺创新成果的“考试”, 终于在1月12日揭晓答案。节目中7号爸爸说自己得了“恐辅症”,一言道出无数家长的心声,折射出社会大众家庭教育观象。#八成父母患恐辅症#话题随之成为热门话题词,话题阅读量破1704.3万,“恐辅症”成为《考不好 没关系?》首期节目贡献的第一个新热词。 

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从已播出节目来看,制作团队捕捉到了每个家庭最真实动人的一面。为什么参加节目?孩子的反应令成年人触目惊心。“我觉得我爸爸不爱我,老是打我。”“希望爸爸能像对妹妹一样对我。”“希望爸爸笑着给我讲题。”

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原本是孩子们眼中“无所不能的超人”的爸爸们考不好,真的没关系 ?当35岁的体育硕士爸爸暴露“学渣”本质,妈妈含泪对孩子讲出了发人深省的生活哲理:品德优异比学业优异更难。

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离开或是留在这个舞台的父子都有了更多收获。曾经认为“良好经济条件更重要”的爸爸们发现自己错了,认识到精神陪伴的重要性,纷纷感慨“上学是一件很不容易的事情”。

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“教必有方,教无定法”,在家庭教育中父亲普遍缺位成为日益明显的社会问题之际,增进代际情感交流、让更多“隐形爸爸”变身“陪孩子成长的爸爸”成为节目意义和使命所在。教育专家刘勇赫认为,鼓励亲子共学的教育模式,将有助于亲子间的沟通。而有过“我们能够给予孩子最好的教育,就是给他们一方花园,给他们养料空间,让他们自由开放”等金句的“《奇葩说》第五季冠军”陈铭则认为,身份互换让亲子有了换位思考的机会。

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西瓜视频“原生移动”综艺矩阵

再添IP,抢占移动综艺风口


随着短视频领域进入下半场,对人口红利的抢占已告一段落。官方数据显示,西瓜视频用户规模已经突破3亿,日人均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿次。如何以不断创新的内容,维系用户在信息碎片化时代的注意力,成为短视频头部玩家们的首要任务。

 

CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月30日,我国手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。即将到来的5G时代从技术层面为移动互联网带来了机遇与挑战,移动端已经成为综艺消费的主要场景,移动综艺将成为下一个风口。

 

此前西瓜视频以短视频形式为诸多网综成功引流,例如《这就是街舞》有效播放量高达2.7亿次,证明网综受众与短视频用户有较大重合性。而在短视频领域的丰富经验,也为其进军长视频领域提供了优势。

 

在西瓜视频从行业领跑的PGUC短视频领域,转而进军泛娱乐长视频领域过程当中,《考不好 没关系?》是其交出的第一份年度重磅移动原生综艺答卷,担负着探索网综革新边界,组成原生移动综艺矩阵,进而形成平台内容护城河的重任。

 

采用横竖屏形式拍摄的移动综艺,内容上更易于被制作成短视频,实现裂变式传播。节目的兴奋点设置也更为密集,更符合移动端消费习惯。

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《考不好 没关系?》得到了字节跳动全平台联动加持,包括抖音、今日头条、火山小视频、Face U的曝光资源,使IP生命周期得以延长;在平台大数据支撑下,节目能够更精准切入用户喜好。

 

作为网综新玩家的西瓜视频,此次以富有互联网精神的玩法焕新整个网综江湖内容格局,为整个网综行业带来更多启示。 



END


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