【Mirror头条】冰雪体综终现“出圈”选手，小众项目如何聚拢大众目光？

文|石榴 [本文来自：www.ii77.com]

比赛结束，比分定格在了0：9。

当第一期节目中，背负着巨大期望的大冰小将队在赛场上一败涂地，很难不让人想到《灌篮高手》中的湘北高中。

同样是一个个天资过人的选手，同样因为没有经历内部磨合导致对外战斗时一盘散沙，但也同样是在各个成员不气不馁地训练和成长中，从吊车尾球队最终成为一支摧枯拉朽的王者之师。

出乎意料，当严肃的“战斗”和呆萌可爱的“日常”激烈碰撞，体育综艺《大冰小将》竟然成为了2019年的第一个综艺口碑黑马。

似乎就在一夕之间，体育综艺就找准了方向。

2018年的综艺市场留下了《这！就是灌篮》《超新星全运会》两档意外之喜，今年开年的《大冰小将》在口碑上傲视群雄。

这迟到的惊喜，让更多观众期待着体育综艺的大众化，也勾起了另个让人好奇的问题：为何在中国这个孕育出无数奥运金牌得主的国度，体育综艺却长久以来陷于流量洼地？

作为“文体两开花”的产物，从2008年的《智勇大闯关》开始，体育和综艺的融合就已经起起伏伏地走过了十年的历程。

有意思的是，不同于其他综艺类型的不断迭代，体育综艺并没有明显的类型演进。以时间节点为主要分界线，每逢世界级体育赛事大年，便会集中地上线和对应体育项目相关的综艺节目。

比如，北京奥运会举办的2008年，全民体育的浪潮兴起，“全民健身”的口号被喊响。

一时间，大众闯关类的综艺开始层出不穷，统治了中国体综节目的半壁江山。

从作为鼻祖的《智勇大冲关》开始，一股竞技闯关类的素人体综热潮延续了数年。直到近两年，这类节目才因为严重的同质化现象，从卫视“下放”，成为了地面频道的保留项目。

作为一种曾经十分显著的文化现象，闯关类节目“全民健身”的线下参与意义或许远大于线上播出意义。但也的确，打开了“体”“娱”相融合的新思路。

体育类综艺的第一个真正的转折点，出现在闯关类节目式微的第二年。

2013年，随着国内真人秀模式的兴起，体育类综艺也顺应潮流，拉开了体育真人秀的序幕。这一年，伴随着惊艳了观众的“王丽坤素颜”，两个卫视在同一年分别引入了《中国星跳跃》和《星跳水立方》。

在随后的几年里，体育综艺虽然不算兴盛，但起码成为了年度赛事的“保留节目”。

2016年，巴西奥运会和欧洲杯举办。借助体育大年势头的助推，包括《来吧冠军》《非凡搭档》在内的奥运主题体育综艺，和以《极速前进》为代表的户外综艺先后涌现。这一年，尝试增填了更多娱乐元素的体育综艺，掀起一波小..。

2018年，俄罗斯世界杯举办，足球风潮再起。纵观去年的体育综艺，又重新回归到了专业性上，《足球解说大会》《这就是世界波》《火星世界杯》等足球综艺层出不穷。

不过可惜的是，与“正主”世界杯6%的收视率相比，这类衍生综艺并未能突破附属地位，只能算小众。

可以说，在这十年间，虽然流行文化一直试图把体育题材纳入自有体系，观众也从未停止过通过屏幕与体育文化对视，但无论在怎样的框架中，国产综艺对体育的想象都还是太匮乏了。

如今，“圈层”文化成为了对接年轻人口味的最佳切入点。

体育所具备的个性化特征也符合当代青年文化的内核——年轻人渴望热血，寻找身份认同，而这部分市场并未被综艺充分收割。

因此，可以肯定的是体育综艺有着时代流行的必然性。

但直到近两年，“体”和“娱”的配比这个在体育综艺节目中始终困扰着创作者的问题，才被真正重视。

在泛娱乐的文化消费环境中，我们最需要的不是闭口不谈娱乐，而是重新审视娱乐。

在当下的体育综艺中，有着太多“虚晃一枪”的娱乐，让原本能为节目增加戏剧性的元素，变成一种蹭热度的“模糊感”。

“目前很多体育综艺可能走入了误区，就是我们又想强调竞技性，又想强调娱乐性，于是不少节目组都试图在其中寻找平衡，但我个人感觉是很难找到平衡的。”《冰雪奇迹》的制片人于俊德在接受采访时曾这样表示。

体育讲究对抗和较真，综艺追求放松和愉悦。两者在逻辑上很难兼容。

这也就导致体育跨界综艺是一回事，但制作出有创新性、有意义的体育综艺节目则是另一回事。

江湖传说里，高人基本上都是“飞花摘叶即可伤人”。如果在现实生活中，这一套说辞基本上可以理解为“举重若轻”。

但想要真正做到举重若轻，而不是搬起石头砸自己的脚，其实并不容易。

可是，沉寂多年的体育综艺，真的看不到出路了吗？

倒也未必。

选择了娱乐产业这样一个快车道，相较于在纯体育产业领域的辛苦追赶，体育综艺倒也具备着弯道超车的潜质。

事实上，对于一档综艺节目而言，完成度不仅源于制作，更源于选择。

突出对抗性与话题性，是体育综艺成败的关键。因此，并不是所有的体育运动都适合以综艺的形式呈现于荧幕。

如果运动过程显得枯燥，那么观众便很难有沉浸式代入感。这要求体育本身的激烈对抗性在视觉上能被观众轻易地捕捉。

例如，高尔夫、冰壶等稍静态运动所包含的对抗性，就很难让观众感同身受。而篮球、滑冰、短跑等热血沸腾的项目，则容易得多。

但这也并不意味着小众综艺没有出路。不论是《来吧！冠军》中的台球特辑，还是《超新星全运会》中的射箭项目，也能吸引受众，这意味着小众的体育市场潜力有待挖掘。

只不过需要注意的是，铁杆体育迷们基本上都有自己关注的一个或者几个固定的体育项目，没那么铁杆的民众对于非热门项目更是知之甚少。

大众项目关注度高，小众项目可开发程度高，“全部受众”的兴趣点无法完全统一。

但这三类观众群体的共通性就是“对体育各个项目都不反感”。所以在思路上，粘合这三个群体兴趣点的方式首先必须从体育综艺所呈现的运动内容进行革新。

例如《这！就是灌篮》所突出的热血，这是大众体育项目天然浑成的优势所在，不论是男性观众，还是女性观众都有着一定的认知。因此这也意味着“专业性”才是节目的关键。

而《大冰小将》中的冰球运动作为小众性的存在，在受众层面有限的情况下，“出圈”的需求就远远大于了对于“专业性”的要求。

节目着重突出的萌娃和成长主线，在专业性上的欠缺也被闻“爱豆”和“萌娃”而来的主要受众足够满足。

一档综艺节目，从出现到发展再到形成类型风潮，是从商业化转向社会性的过程，而这个过程需要漫长的探索、适应，才能抵达共生共存。

可以预见的是，体育题材借由更垂直化的表达，更年轻化的呈现形式，正在俘获更多的观众。大众化的体育综艺，反过来也为体育产业扎根的土壤提供了养分。

体育综艺的市场正在慢慢打开，在这片藏着暗礁的蓝海之中，故事才刚刚开始。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平

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