最头条 | 与华为跨界的Moschino，2019年第一季度中国市场收入大涨逾20%

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近日，Moschino母公司意大利时装集体Aeffe发布了2019年第一季度的财报，在截止2019年3月31日的三个月内，Aeffe集体发卖额同比增进7.4%至1.02亿欧元，净利润增进4.3％至1180万欧元。个中，该集体裁缝部门收入上涨8％至7790万欧元，鞋履和皮具部门收入增进4％至3330万欧元。

大中华区发卖业绩抢眼

从区域看，亚洲甚至中国业绩都十分抢眼，得益于大中华区20.1%的增幅，Aeffe集体在亚洲和全球另外区域的收入大涨29.5%至2780万欧元。

比拟之下，美国发卖额亦有同比4%的增幅，获得510万欧元，对集体整体发卖额仅进献5%。意大利本土市场发卖额同比增进1.8%至4613万欧元，占集体总发卖额的45.1%。欧洲市场发卖额下降1.4%，占集体总发卖额的22.7%。

回首Aeffe集体2018全年的财报，发卖额和利润实现双增进，同时欠债大幅缩减，大中华区发卖增进幅度高达 27.8%。

而意大利发卖额同比增进10.7％，欧洲（除意大利外）：发卖额同比增进4.5％；美国发卖额同比下降4.8％。

以上数据显露，Moschino 在中国市场发卖示意强劲，中国市场已经成为各大奢靡品必争之地，今朝，中国消费者为全球奢靡品市场进献了1/3的发卖额。下面来看看近期Moschino 在中国市场有何新的动作吧：

与华为荣耀跨界，

推出荣耀V20×Moschino合作款手机

MOSCHINO 与华为旗下科技潮牌荣耀睁开了跨界合作，掀起了一场科技与美学的连系。本年岁首，荣耀在法国巴黎举办了新产物发布会，正式在欧洲大陆发布了最新旗舰产物—荣耀V20 MOSCHINO结合设计版，MOSCHINO的CEO Gabriele Maggio师长亲自出席了这场科技与时尚的盛会。

MOSCHINO选择与中国手机品牌荣耀合作，是加码中国年青年头市场的示意。荣耀（HONOR），华为旗下科技潮牌，是面向年青年头人群 ，主打潮水设计和极致机能；而MOSCHINO恰是年青年头人喜爱的鬼马时尚品牌，两者的连系是时尚与科技的碰撞，

千禧一代已成为中国奢靡品消费的主力军，奢靡品收集消费者的岁数50%在25-35岁，个中近30%是25-30岁的年青年头人群。此外有15%更年青年头，只有18-24岁，而且18-30岁这一岁数段的占比还在络续增加，这意味着出生于90、00后的这一代人起头逐渐成为市场消费的生力军。

加码电商，MOSCHINO主线入驻京东

本年4月，MOSCHINO主线入驻京东，并同时发布2019年春夏新品，还有中国春节的猪年限量单品。MOSCHINO在京东..所售商品可享受“京尊达”办事，为消费者带来更优质的办事体验。

之前在3月11日，MOSCHINO旗下MOSCHINO UNDERWEAR & SWIMWEAR就率先已入驻京东，此次MOSCHINO主线的入驻，是双方合作的再度深化。

而MOSCHINO入驻天猫是在2018年，今朝官方旗舰店粉丝数为13.8万，商号好评率100%。

电商已经逐渐变为奢靡品最主要的合作伙伴， 奢靡品品牌涉及电商已是大势所趋，自2016年以来，越来越多的奢靡品品牌起头了踏上了奢靡品电商化的试探之路，测验把数字化..和发卖保持起来，形成更高转化率的闭环，转型的深度和宽度也显着提拔。

贝恩咨询（Bain & Co.）发布的《2018年中国奢靡品市场研究》申报显露，2018年中国当地奢靡品市场的增速达到了20%，与2017年年连结一致。贝恩估计，到2025年，中国近一半的奢靡品消费将发生在本土市场。但这并不料味着中国消费者将削减在国外市场的消费，今朝，中国消费者为全球奢靡品市场进献了1/3的发卖额。

Aeffe集体首席财务官Marcello Tassinari早前在接管采访时称，集体在中国的渗透率远不及其他欧洲品牌，成长潜力伟大。并且该市场对Moschino各产物线的需求强劲，将来两年将在中国已有的50多家专卖店根蒂长进一步扩张。

最后，奉上MOSCHINO2019春夏女装系列：