最头条 | 国内活动品牌第一季度财报发布，从潮水活动与户外活动，看行业近期成长情形

        

2019年已快过半，各家都逐渐放出2019年第一季度的财务报表，固然数据维度略有分歧，从已发布数据来看，总体呈现增进苏醒趋势，直营依旧是品牌提拔发卖效率的首要体式之一。值得注重的是，服装鞋帽、针纺织品类2018年全年增进率是8.0%，而客岁同期的增进率是9.8%，也不克掉以轻心。今天我们从潮水活动品牌和户外品牌来看看活动品牌的财报示意。

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潮水活动品牌

 

安踏

安踏及旗下的品牌的增进依旧强势，据近日安踏体育用品有限公司发布的2019年第一季度财报数据显露，主品牌安踏的零售金额（按零售价格较量）与2018年同期比拟增进了10%-20%的低段增进；其他品牌产物之零售金额（按零售价格较量）与2018年同期对照增进65%-70%。

集体主品牌安踏，在客岁进行了品牌重塑，经由品类的整合..链接年青年头消费者，并持续加大研发运动成本，已占总发卖成本5.2%;集体在全球设有多个硏发设计中心，包罗美国、..、韩国、中国香港和中国大陆，吸纳了近200名来自18个分歧国度和区域的设计研发专家；增强活动品牌概念的体育..，经由赞助各类活动会体式强调专业活动属性，

安踏体育2019年规划总发卖额增进20%，安踏和FILA品牌发卖离别实现双位数和30%以上增进。其他品牌买卖中，品牌Descente将持续积极扩张，争夺2019年实现扭亏为盈；安踏集体对Amer Sports的收购案接近完成，不外Amer Sports、Kolon等的发卖进献估计仍将很小。

门店情形：

截止2018岁尾，集体现有门店12188家,个中安踏门店(包罗安踏儿童自力店)共有10057家，FILA品牌在中国、香港、澳门及新加坡共有门店1652家(包罗FILA KIDS及FILAFUSION自力店)。安踏品牌致力于在主流商圈广开高标旗舰店，打入主流城市及消费商圈的购物中心。

李宁

李宁发布通知，以吊牌价较量，特许经销商于2019年3月份举办的2019年第四时度订货会的李宁品牌产物订单(不包罗李宁YOUNG)，同比增进10%-20%。渠道而言，零售(直接经营)渠道取得高单元单子数增进，批发(特许经销商)渠道取得10%-20%低段增进，电子商务虚拟商号买卖按年增进为30%-40%高段。

截止2019年3月31日止第一季度，李宁发卖点(不包罗李宁YOUNG)于整个..的零售流水按年取得20%-30%低段增进。就渠道而言，线下渠道(包罗零售及批发)取得10%-20%高段增进，个中零售渠道取得10%-20%低段增进；批发渠道取得20%-30%低段增进提拔显着，;电子商务虚拟商号买卖取得40%-50%低段增进。

门店情形：

截止2019年3月31日，于中国李宁发卖点数量(不包罗李宁YOUNG)共计6310个，该年迄今净削减34个。在净削减的34个发卖点中，零售买卖净削减105个，批发买卖净增加71个。此外，截止2019年3月31日，于中国李宁YOUNG发卖点数量共计815个，该年迄今净增加22个。

李宁批发渠道的零售增进同比客岁增进显著，同时直营零售门店还在持续削减。事实上，从2018年起，李宁就显着在调整渠道构造：2018年，李宁经销商门店4838家，较2017年增加117家，直营零售门店1506家，较2017年净削减35家。

特步

特步国际于近日发布的通知显露，截止3月31日的一财季内，2019年第一季度特步品牌同店发卖较客岁同期录得低双位数增进，零售发卖增速超20%；参考第一季度同业经营情形，特步品牌一季度的同店及零售增进均示意幻想，表明品牌在2018年走出业绩低谷后的持续苏醒。

对此，特步国际透露称，业绩增进首要得益于中国阴历新年时代促销运动的鞭策，特步零售扣头水平约为7.5折，零售存货周转期约4个月。除主品牌之外，特步拟收购K-Swiss、Palladium等品牌，多品牌结构得以进一步深化。

361°

361度发布了2019年第一季度营运提纲。公司透露，361度主品牌产物于2019年第一季度的零售额(以零售价格较量)较2018年同期有低单元单子数百分比增进。361度童装品牌产物于2019年第一季度的零售额(以零售价格较量)较2018年同期有低单元单子数百分比增进。

户外品牌

 

探路者

2019年，正值探路者创立20周年，同时也是探路者最为要害的一年。探路者发布2019年一季度业绩申报显露，探路者实现营收3.207亿元，同比下滑27.06%；归属净利润同比增进82.45%至4048万元。

对此，探路者透露营收下滑首要是公司基于将来成长计谋优化观光办事买卖构造调整，使得观光办事收入短期大幅削减所。申报期户外用品主业实现收入2.33亿元，较客岁同期增进16.05%，个中，探路者品牌实现收入2.05亿元，Discovery Expedition品牌实现收入2689万元。

对于2019年第二季度成长，探路者在通知中指出，探路者将持续落实2019年经营成长规划，增强提拔产物焦点竞争力;完美发卖终端结构，推进商号形象升级革新，；同时巩固供给链财富链协同力，持续优化供给链系统的柔性供给和快速回响能力，周全夯实提拔整体运营治理水平。

比音勒芬

比音勒芬发布的2019年一季度申报显露，比音勒芬归属于上市公司股东的净利润为1.3亿元，同比增进52.9%。业绩一连8个季度超预期，连结高增进，也为二季度的持续上扬奠基坚韧根蒂。

比音勒芬透露，在越来越快的市场节奏中，勇于求“变”以及苦守素质，是挑战也是时机。当前服装行业的整体趋势正从传统商务服装，逐渐向休闲服装转换，而“活动”与“时尚”的界线逐渐恍惚。比音勒芬找准了其“高尔夫”的定位，敏捷在一众服装品牌中卡位。

对于比音勒芬股市的强势示意，业内剖析认为，品牌的价格提拔是首要根本。近年来从品牌的升级打造，..策略的调整规划，渠道的疏通斥地等方面多管齐下，以克意进步的姿态，让品牌力厚积薄发，品牌业绩得以显著提拔，终端门店收益随之迅猛增进。

牧高笛

牧高笛发布的2019年第一季度财报显露，期内实现营收140,732,743.77元，同期削减8.19%;归属于上市公司股东的净利润12,672,796.94元，同期削减36.03%。

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