一个潮水品牌的降生、崛起再凉凉,或许比想象中要敏捷得多

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[原文来自:www.ii77.com]

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前有Anti Social Social Club,

后有Girls Don’t Cry,

这类“网红”品牌的出路事实在哪里?

在青出于蓝的CPFM身上,

Xer看到了一些或者。


早在三年前,Xer就提出过:这是最好的时代,也是最坏的时代时代,此刻,三年曩昔,时代越来越好,也越来越坏了。当风行更迭越来越快,一个潮水品牌的降生、崛起再凉凉,或许比你我想象中要敏捷得多。


熟悉的Logo也变得不再熟悉


还想挣扎并在起劲挣扎一番的VETEMENTS就是很好的例子,但更典型的,则是比唯特萌要“网红”的多的那位“反社交俱乐部”Anti Social Social Club。



从2016年横空出生、无数KOL疯狂上身、大牌联名接踵络续,到2017年起头各类被吐槽(质量、发货、没新意),再到2018年的慢慢无人问津随之逐渐凉凉,短短不到三年的时间,我们便见证了一个热点品牌的消亡,也见证了这个又好又坏的时代。


来到2019,ASSC已经起头混闹了


出道即巅峰的ASSC,也终于如愿以偿,真的做到了“Anti Social”,生怕往后,它再也不消去忙着赶来赶去的Social了。



巧合的是,在ASSC的下陡坡时期,有一个固然来自傲洋彼岸,但无论主办人身世、设计说话或是计谋套路等都与其迷之相似的品牌正在敏捷扩张,并成功于本年站上风行舞台的风口浪尖,嗯,相信伶俐如你们已经猜到——日本的新晋“网红” Girls Don’t Cry。


笑Cy的主办人Verdy


关于这位“女孩别哭”的各种见闻轶事,本年起头已经被各家各护扒的七七八八,总结起来就是:混圈多年的艺术家主办人Verdy从玩票做起,凭借着储蓄的壮大资源人脉,从而让服饰被各路大咖上身带货、让品牌被诸多一线单元单子邀来开展联名,同时再加上硕大的Girls Don’t Cry字样本就具备着抢眼的视觉结果和玩味寄意。就如许,刷屏互联网的同时,Girls Don’t Cry也成功击中了时下年青年头群族的心里世界,一炮而红。



So,Girls Don’t Cry被人人爱称为“日本ASSC”也的确说得曩昔。究竟这二位,不管从哪个方面来看,都真的真的太像了。


这画风,似是故人来啊


正因如斯,ASSC身上发生的经验教训也绝对值得Verdy和他的Girls Don’t Cry深思。要知道,光是靠着Pop-Up和联名,可以快速博得存眷与眼球这没错,却很难在日新月异的收集时代让公共连结新颖感。想想看,尽量影响力强如Kanye West,究竟呢,“椰子系列”不是也凉了?



Girls Don’t Cry事实能走多长,走多远?这个问问题前只能交给时间往返答,但能够一定的是,在近两年涌现出诸多的试图“复制”ASSC成功的“网红”潮水品牌之中,Girls Don’t Cry或许是今朝最为风光的,但毫不是最精良的谁人。


在Xer看来,前段时间刚与Nike打造联名,随后人气急升的Cactus Plant Flea Market(CPFM),已经是后来者居上了。


CPFM x Nike Air VaporMax 2019


得益于“年度最佳黑马” CPFM x Nike Air VaporMax 2019的横空出生,这个此前储蓄了必然Fans根蒂的“新贵”一跃成为时下的热搜潮水词汇,CPFM标识性的笑脸Logo,也成功入选新锐收集风行符号。



尽管交出如许一份不俗的成就,可要知道的是, CPFM成立仅短短四年,且更新频率其慢,多半是少量的“玩票”之作,甚至迄今为止依旧没有完整的Collection。论“货量”,远不及差不多同期的ASSC或是Girls Don’t Cry。



论资历辈分,CPFM的主办人Cynthia Lu也不外是曾以助理的身份介入过菲董Pharrell Williams旗下BBC、i am other等单元单子的创意工作,与在潮水圈摸爬滚打多年的Neek Lurk和Verdy更是没有可比性。


Cynthia Lu


那么为什么Xer会如斯看好这个不太“网红”的网红品牌?原因如下:



虽说最初依靠社交收集起身,但逐渐成名之后的CPFM并没有过度依靠互联网来搞那些过度的“病毒式”流传。截止到Xer写文的此刻,CPFM的官方instagram仅有13个发布,包罗自家产物,与Nike、Alpinestars等品牌的的联名以及Pharrell Williams、A$AP Rocky的上身等。



没有精修美图、没有炫这炫那也没有疯狂刷屏,离开了常规的“网红卖货模式”,这个品牌究竟是什么路数,让列位一眼清楚的同时,又从侧面回响了一件事——我们牛X。


 

此外,主办人Cynthia Lu的小我账号更是啥都没有,一片空白。当然,无论是Cynthia Lu真的生性低调照样在营销上有意为之,我们都要认可,此举相当之高级。当下这个时代,这种平常完全触及不到的神秘感,显然更能激发年青年头人的强烈好奇与小众心理,就像已经封神的Martin Margiela或是Carol Christian Poell那样,不是么?




菲董为CPFM亲力背书和牵线搭桥,我们能够说是有目共睹。尽管“明星站台”这招数已经不再稀奇,但与Kanye那“想起来就穿,忘了就算”的随心所欲分歧,自CPFM成立之后,菲董就如代言人一样频仍上身,并在公共场所透露过他本人对于CPFM的喜爱。



不单如斯,包罗与Human Made、Dover Street Market或是Kid Cudi等品牌、单元单子及名人之间的联名合作,想必或多或少也是靠着菲董的资源人脉才得以圆满促成。



至于Kanye或是Rocky等大咖的上身是不是托了菲董的关系,这个事情并不主要。主要的是,他们穿了。



此外,菲董的贸易运作能力业界堪称数一数二,在“若何靠潮水赚钱”这件事上,他早就玩的轻车熟路。有这种大神级其余人物背后帮助,相信CPFM离开“网红品牌”这个领域,正式迈入更高级的时尚范畴也是指日可待。




其三,也是Xer认为最主要的一点,就是“设计”自己。一个新品牌,逼格姿态有了,名人加持有了,剩下的,就是若何靠实际出品来说合吸引更多的喜爱者。在这点上,CPFM无疑比ASSC和Girls Don’t Cry要精良很多。



尽管最新一季的出品依旧相当不成熟,也依旧主打“CPFM”字样和魔性又玩味的黄色笑脸Logo,但从中我们仍能发现一些属于这个品牌自身的潮水立场和设计理念。



除了设计之外,CPFM的质量相信也可圈可点,究竟这可是菲董亲口说的:“我最喜欢穿的就是CPFM 的Tee,我不知道是什么材料制成的,但它穿起来真是很舒服。”



假如真的恰如菲董的说的这么Nice,那CPFM 320刀一件帽衫的订价也并不离谱。想当初ASSC卖到多高,还记得吧?



总之,Xer在CPFM身上发现了关于当下这类年青年头“网红”品牌的另一种或者。那么事实是向ASSC进修,抓紧捞钱捞满就撤,照样如CPFM如许更留意设计与品质,一步一个脚迹慢慢的走(至少今朝是如许)?也迎接在留言处留下你的谜底。


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