最头条 | Gucci和Louis Vuitton抗争多年，一不小心却被CHANEL反超了……

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CHANEL创立109年以来第二次发布了业绩申报，品牌2018年发卖超百亿美元。在业内疯传CHANEL出售的时机发布数据，被解读为重申业界地位的行动。值得注重的是，品牌透露并不规划在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等焦点产物，也就意味着…业绩根基起原于非线上渠道，却和今朝排名第一的Louis Vuitton所差无几。

CHANEL发布业绩申报

 

财报数据显露，2018年CHANEL发卖额同比大涨10.5%至111亿美元，换算成欧元与Louis Vuitton相对比，CHANEL发卖额为98亿欧元，数据已经非常切近Louis Vuitton的100亿欧元。

在GUCCI还在起劲冲破80亿欧元赶超Louis Vuitton的时候，不上市甚至不规划在线上发售焦点产物的CHANEL已经不声不响的做到了世界第二。

2018年CHANEL营业利润则也同比增进了8%至30亿美元。品牌稀奇指出，客岁的盈利增进首要受到税率下调等政策的影响，因而削减了约5000万美元的税收支出。

按品类分，CHANEL美妆买卖占有总发卖额的三分之一，香水与美妆产物的电商发卖额增幅高达50%。大多数类其余增进率均达到两位数，强调了裁缝和皮革成品的示意卓越。高级珠宝和手表也实现了稳健增进，部门原因在于时尚的“Coco Crush”珠宝系列的成功。

按区域分，CHANEL在包罗中国的亚太市场发卖额猛涨逾20%至47亿美元，首次跨越欧洲成为品牌全球最大的市场，欧洲市场客岁发卖额则增进8%至43亿美元，美国市场发卖额增进7%至21亿美元。

CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux强调，即使越来越多竞争敌手起头鞭策电贸易务的成长，但CHANEL仍然没有要在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等焦点产物的规划。

他强调公司入股英国奢靡品电商Farfetch是在媒体上的数字投资，与Farfetch等合作目的在于旨在打通数据链条，在数字化方面提拔线下门店的店内体验。公司增加的3,000多名员工，个中好多是在此类线下门店工作。

没有规划线上发售也就意味着业绩根基起原于非线上渠道，总发卖额却和今朝排名第一的Louis Vuitton所差无几，固然也有现金流削减的后果，但无疑验证了品牌实力；但单论盈利率来说，没有线上渠道的盈利率会低于拥抱电商的其他奢靡品牌。

香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux称：“香奈儿不会出售也禁绝备IPO，我只是想在本年第100次再次确认。”他说。“我们分享的财报数字表明，我们的策略恰恰与预备出售或首次公开募股的公司相反。我们提高了投资水平，为历久做好预备。慢慢增加的员工人数或者会略微减弱我们的短期利润率，但对品牌历久方针有着计谋意义。“

受收购投资生意和推广费用增加影响，CHANEL的现金流削减28%至12亿美元，客岁该品牌在告白和..方面的投资高达近17亿美元，较2017年增加了9%，研发投入则为1.22亿美元。

“品牌正在做的工作和投资都是为了在将来几个世纪连结CHANEL的自力性，而一家将追求出售的公司是不会在12个月内投资跨越10亿美元用于维持立异的，最终数字会敷陈人们想要知道的一切”。

除此之外CHANEL也在络续寻找新的增进点，例如男装市场。客岁在韩国推出首个男士美妆系列后，本年3月，CHANEL发布与历久品牌大使Pharrell Williams合作，首次推出的男装胶囊系列，有剖析透露在男装市场快速成长的近况下，这或者是CHANEL进军男装市场的旌旗。

据贸易谍报机构L2 Inc数据，自2009年以来，男装发卖额的增进速度就跨越了女装发卖额的增进速度，而凭据欧睿信息咨询公司的数据，男装发卖额估计在将来六年内跨越女装发卖额。

各方面的结构、数据都验证了CHANEL的地位与实力，品牌认为发布财报验证了今朝CHANEL模式的可取性。首席财务官Philippe Blondiaux说。“自力是我们DNA的一部门，或者是我们成功的要害前提。不幸的是，对于很多银里手来说，我们仍将是一个幻想。”

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