品牌说 | 从百雀羚LOGO,看89岁百雀羚逆袭之路!

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LOGO巨匠整顿编纂(ID:logods)

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说起经典的国货化妆品牌

人人立马想到的必然百雀羚、大宝、双妹等

这些具丰年代感的品牌


然则,你如今能频仍看到的品牌

莫过于百雀羚了吧


今天大大君我就以百雀羚品牌

跟人人分享下它的品牌贸易化历程






No.1

品牌竖立之初



百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的汗青悠长的有名化妆品厂商,其时百雀羚的母公司上海富贝康公司引进德国的配方,第一代护肤品成功问世。


百雀香粉包装


淡黄的底色搭配上金色包边

包装上的图案以四只麻雀为主视觉

这个是百雀羚初期经典的视觉标签


为什么会用麻雀来施展品牌呢?


而关于百雀羚这个名字的说法,坊间有好多有趣的传闻:百雀羚的创始人顾植民在路上碰到一个算命瞎子,便上前问本身的产物取个什么名字?瞎子掐指后命名为“百雀羚”。雀即百鸟朝凤之意,羚即为“上海话“灵光”的谐音。


随后顾植民将这个寄义进行深化,百雀羚顾名思义就是从鸟羽中提炼出来的油脂精辟。


所以百雀羚初期LOGO就是如许的


很显着这个LOGO在品牌创立初期,照样很吻合百雀羚品牌气质,用四只鸟雀站在品牌名称上来强化品牌的寄义,给消费者必然的心智认知。


“百雀羚”这三个字体,以手写字体的笔画去呈现。




在颜色的拔取上,固然前期品牌意识没有那么强烈,然则很显着,百雀羚意识到精明的配色搭配上大字体可以敏捷被消费者抓取到。


所以配色以黄色和湛蓝色搭配一点橘黄和绿色。



这个配色的确照样很相符其时的审美尺度的。


我们能够看到1931年片子《德古拉 Dracula》的海报设计配色,就能显着感受到谁人年月的视觉美学。




No.2

品牌鼎盛时期



百雀羚最火的产物是30年月初,研发了一款“百雀羚冷霜”这是款产物主打自然的护肤理念。


其时首要热销全国及东南亚首要区域,成为好多名媛贵族首选的护肤品,甚至连其时很火的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠厚用户。



我们看看其时宣传的告白

就知道其时这个产物多受迎接了


跟着百雀羚冷霜的爆火,到了1980年的时候,百雀羚将其包装进行升级,而且拓宽了本身的产物线,百雀羚香水、花露珠、香粉、胭脂、口红等产物亦畅销不衰,远销国内外。


在此次升级中,我们对比新旧包装,最大的不同就是去掉了边缘湛蓝色的框,四只麻雀由原本的写实轻简化了好多。


酿成了渐变色的单一元素搭配上黑色的描边处理,而在原本单一的配景上反而多了一些手绘的植物线条。

当然除了包装上有显着的差别化之外,在字体的转变上也非常显着,原本不划定的手写字体在笔画的细微处理上加倍尺度化且简练年青年头一些。



这解说,品牌在成长到必然阶段的时候,都需要络续的更新迭代


当一个单品引爆市场之后,就需要敏捷横向裂变式占领必然的渠道,使得本身的品类可以加倍多样化。


“百雀羚”因其价钱低廉的优势成为公共最为喜爱的护肤品,解决了肌肤由纯真的“珍爱”诉求,进入周全“护理、滋养”的护肤新理念。


旗下产物百雀羚、凤凰产物系列风靡全国








No.3

品牌转型时期



然则到了上世纪90年月初,因为外资化妆品进入,对百雀羚造成了必然的冲击,百雀羚起头没落。


无奈之下改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司,引入了资源及专业团队,开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路


百雀羚对本身的品牌进行了调研发现受众对品牌的遍及印象是:


“老化”“落后”“低价”,跟不上时代


这个时候,百雀羚必需尽快的去接收外资化妆品的优势,尽快找到属于本身的一条出路。


所以百雀羚持续沿用“草本护肤”的产物定位,推出了继“百雀羚冷霜”推出了另一款王炸产物“凡士林保湿润肤霜”。


这款产物被拿来和倩碧“黄油”对比,被誉为“中国小黄油”让品牌重拾起了决心。



百雀羚护肤香脂、凡士林润肤霜

以及甘油一号这三大产物线

成为百雀羚占领化妆品市场的王炸组合产物


并为此获得了上海有名商标称号

中国闻名商标”等称号,成为真正的国货之光







No.4

品牌重大成长阶段



第一阶段:百雀羚品牌升级


到了2010年的时候,百雀羚深知原有的品牌视觉已经无法知足知足当下年青年头人的喜欢,然则又要保留原有沉淀下来的品牌基因。


所以在2010年的LOGO升级中,大大君我看到了以下的契机。



首先最显着的转变就是去掉了LOGO中的鸟雀,将鸟雀的同党以简笔书写的形式变身成一个雷同叶子的概况,且将原本LOGO中黄色的底色去掉。


这个中英文“PECHOIN”经由抽象的表达形成一个环绕中文字体“百雀羚”的框,并用绿色替代了原本的黄底。


这一次的转变很显着有几个思虑点:


  • 强调百雀羚“草本护肤”的产物定位

  • 陆续了百雀羚的品牌基因,字体不做调整,保留了必然的认知度

  • LOGO去繁就简最大的原因是使得品牌加倍年青年头化


第二阶段:百雀羚作为国礼赠与非洲友人


这一次的视觉转变可以敏捷的和国际护肤品接轨,尤其是在2013年的时候将百雀羚作为“国礼”,赠予给非洲友人。


这个老字号品牌一夜之间再次火了,“国礼效应”激发消费者强烈追捧,和“国礼”雷同的礼盒套装日销量翻倍,部门其他品种也卖到断货。



此次事件能够说是百雀羚最绚烂的时刻,它奠基了百雀羚国货的品质和地位,也让百雀羚这个品牌彻底的印在了全民的心智傍边。


这个时候,百雀羚代表的就不只是一个护肤品牌,它代表了我国化妆操行业的水准。


第三阶段:百雀羚靠三生花等视觉营销逆袭


此后,百雀羚起头“数字化转型”厘革,紧跟互联网的成长趋势,从产物、渠道、流传和公关这五个维度,周全升级,单品扩展到上百个,完成了经典、草木、水嫩三系列阶梯位置。


  • 产物线从传统经典系列,在包装、价钱品质不变的前提下持续生产,巩固中老年消费群体。

  • 后期延伸出了以三生花、草本为代表的系列产物,来进行立异和迎合年青年头人的口味。



这两条明确的产物线使得百雀羚作为国货拥有很强的文化底蕴,同时又更为立体和鲜活。


于此同时,百雀羚刷屏式的营销刷新了大众对传统老国货的刻板印象,推出了不百雀羚、四美不高兴、俗话说得好等刷屏式的告白片。


俗话说得好告白片



还出了一支一镜究竟的神告白

能够说其时真的是圈粉无数


在产物的包装设计上,以三生花系列为代表,打破了传统绿色系列的包装设计,将小清爽的插画气势植入产物包装上,深受年青年头蜜斯姐的喜欢。








No.5

2020年的成长



百雀羚的品牌成长史在经典国货傍边,能够说是逆风翻盘,然则本年的疫情导致好多行业都进入严寒期,百雀羚似乎有点心有余而力不足


先是网传鸽了李佳琦激发舆论海潮之后


请了新的代言人也做了一系列的营销手段


然则似乎我们再也没有看到

谁人令人布满惊喜的百雀羚了

这是否意味着百雀羚将迎来第二次危机呢?

这个就不得而知了



LOGO巨匠结语

回首了百雀羚这一路的成长,它做的最准确的事情就是很清楚本身品牌的优势与劣势,擅长打破传统的脑筋模式,无论是产物的变更照样品牌视觉的表达,都是在络续的做出新的测验。


而于此同时,它也保留了“百雀羚”这三个字的经典字形,算是对本身品牌多年的文化基因传承,然则本年固然是严寒期,百雀羚作为国货头部品牌,我们照样很等候她会有新的转变和改变,持续络续的为品牌赋能啊。



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