品牌说 | 从百雀羚LOGO，看89岁百雀羚逆袭之路！

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的汗青悠长的有名化妆品厂商，其时百雀羚的母公司上海富贝康公司引进德国的配方，第一代护肤品成功问世。

百雀香粉包装

淡黄的底色搭配上金色包边

包装上的图案以四只麻雀为主视觉

这个是百雀羚初期经典的视觉标签

为什么会用麻雀来施展品牌呢？

而关于百雀羚这个名字的说法，坊间有好多有趣的传闻：百雀羚的创始人顾植民在路上碰到一个算命瞎子，便上前问本身的产物取个什么名字？瞎子掐指后命名为“百雀羚”。百雀即百鸟朝凤之意，羚即为“上海话“灵光”的谐音。

随后顾植民将这个寄义进行深化，百雀羚顾名思义就是从鸟羽中提炼出来的油脂精辟。

所以百雀羚初期LOGO就是如许的

很显着这个LOGO在品牌创立初期，照样很吻合百雀羚品牌气质，用四只鸟雀站在品牌名称上来强化品牌的寄义，给消费者必然的心智认知。

“百雀羚”这三个字体，以手写字体的笔画去呈现。

在颜色的拔取上，固然前期品牌意识没有那么强烈，然则很显着，百雀羚意识到精明的配色搭配上大字体，可以敏捷被消费者抓取到。

所以配色以..和湛蓝色搭配一点橘黄和绿色。

这个配色的确照样很相符其时的审美尺度的。

我们能够看到1931年片子《德古拉 Dracula》的海报设计配色，就能显着感受到谁人年月的视觉美学。

百雀羚最火的产物是30年月初，研发了一款“百雀羚冷霜”这是款产物主打自然的护肤理念。

其时首要热销全国及东南亚首要区域，成为好多名媛贵族首选的护肤品，甚至连其时很火的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠厚用户。

我们看看其时宣传的告白

就知道其时这个产物多受迎接了

跟着百雀羚冷霜的爆火，到了1980年的时候，百雀羚将其包装进行升级，而且拓宽了本身的产物线，百雀羚香水、花露珠、香粉、胭脂、口红等产物亦畅销不衰，远销国内外。

在此次升级中，我们对比新旧包装，最大的不同就是去掉了边缘湛蓝色的框，四只麻雀由原本的写实轻简化了好多。

酿成了渐变色的单一元素搭配上黑色的描边处理，而在原本单一的配景上反而多了一些手绘的植物线条。

当然除了包装上有显着的差别化之外，在字体的转变上也非常显着，原本不划定的手写字体在笔画的细微处理上加倍尺度化且简练年青年头一些。

这解说，品牌在成长到必然阶段的时候，都需要络续的更新迭代。

当一个单品引爆市场之后，就需要敏捷横向裂变式占领必然的渠道，使得本身的品类可以加倍多样化。

“百雀羚”因其价钱低廉的优势成为公共最为喜爱的护肤品，解决了肌肤由纯真的“珍爱”诉求，进入周全“护理、滋养”的护肤新理念。

旗下产物百雀羚、凤凰产物系列风靡全国

然则到了上世纪90年月初，因为外资化妆品进入，对百雀羚造成了必然的冲击，百雀羚起头没落。

无奈之下改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司，引入了资源及专业团队，开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路。

百雀羚对本身的品牌进行了调研发现受众对品牌的遍及印象是：

“老化”“落后”“低价”，跟不上时代

这个时候，百雀羚必需尽快的去接收外资化妆品的优势，尽快找到属于本身的一条出路。

所以百雀羚持续沿用“草本护肤”的产物定位，推出了继“百雀羚冷霜”推出了另一款王炸产物“凡士林保湿润肤霜”。

这款产物被拿来和倩碧“黄油”对比，被誉为“中国小黄油”让品牌重拾起了决心。

百雀羚护肤香脂、凡士林润肤霜

以及甘油一号这三大产物线

成为百雀羚占领化妆品市场的王炸组合产物

并为此获得了上海有名商标称号

中国闻名商标”等称号，成为真正的国货之光