新秀聚焦 | WHM：做到简单的好看不是一件简单的事

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本文作者：Nino Tang

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中国上海——在素然（ZUCZUG/）几个品牌共享的三楼办公室里，WHM设计师王浩铭的工作室更像一个印花“试验田”。这是素然在2017年孵化出的第一个设计师品牌，与旗下klee klee，An Ko Rau等相比，WHM参加上海时装周，参加showroom，尝试进入非素然的零售渠道。

王浩铭的灵感来自日常，也是为了让这样的服装更好的服务于常人，毕竟都要好好穿衣服，是越发追求“个性化”的当下，人们少有的交集点。

这种创作思路当然也与王浩铭的工作经历脱不了关系。

王浩铭来自山城重庆，2009年毕业于北京服装学院，随后便移居上海加入素然，可谓纯本土设计师。和许多海外归来中国新设计力量不同，王浩铭没有一毕业就创立自己的品牌。“不是不想快做，只是心里清楚，得先学会把衣服做到一定水准再说”他回忆道，“大学二年级在商场看到了“和其他牌子不太一样”的素然，便希望毕业能去工作，后来果真如了愿王老师选了我就来了素然。”

WHM设计师王浩铭 | 图片来源：对方提供

在素然，他摸到了最好的面料，看到优秀的制衣技术，以及产业链如何运行，尤其是始终尊重设计的态度，通过近十年沉淀才决定建立自己的品牌WHM。十年可以海外留学，也可以潜心从实践中学习，他选择了后者。如问纯本土的学习工作让他如今有了什么不同？他说：“平等对待客人。”表达自己的同时尊重客人，市场的历练让王浩铭深知客户和社群的重要性。有天马行空，也有审时度势，展现一个品牌该有的丰富层次，为不同的客群筹备不同强度的体验。

足够的积累已然让王浩铭做好了创立品牌的准备，而素然也早已了解各设计师的特质，经过伦伦考察，素然内部的孵化机制将王浩铭推到了最前沿。按他自己的话来说，和加入素然一样，这一切都自然而然发生了，时机所然。2017年，王浩铭成立 Wang Hao Ming Studio并创建个人品牌WHM，同年的10月17日以素然眼里的老员工，大众眼中的新设计师姿态，受到首次登陆上海时装周的XCOMMONS诸色会邀请，带来了以The Rehersal Room（排练厅）为名的2018春夏系列。正式揭开WHM面前的纱幔，让WHM和他自己都真实地站了出来。

和许多买手店一样，XCOMMONS诸色会之所以投来橄榄枝，是看中WHM具有独立精神的同时又具备“独立”背后的市场运作能力。XCOMMONS负责人张樱说：“WHM是一个相对成熟的设计师品牌，对商品的理解以及对面料的使用都已经具有相当的水准。对于NOT SHOWROOM而言，‘品质好’与‘审美正（positive）’是两大筛选标准，WHM在产品品质把控上有着他的优势，这一点是品牌走向长远的重要条件。 WHM作为独立品牌运营的第一季发布，也是其第一次在XCOMMONS发声，XCOMMONS（诸色会）是一个支持原创的设计..，在这个..上发声的品牌除了在原创、真实、有想法，且讲究表达的内容与形式，在设计师品牌发展上的不同阶段，给予不同的支持，例如在作品发布呈现上，..会就其初步概念深化并做到可执行。WHM的品牌理念，以及其‘在地性’强的特点，都是XCOMMONS看中的特质。”

WHM2018秋冬系列 | 图片来源：对方提供

谈到即将发布的2019春夏系列，王浩铭觉得每次换一个灵感，即用即弃的方法很难产生持续深入的设计，他开始反省这种惯用的设计思路的不合时宜。“新一季会再次出现上一季有过的元素,但将会是全新的角度，像音乐里的变奏。我反而觉得那种时间的叠加是很有意思的一件事情。”他说道。

在王浩铭的眼里，如何让一个品牌与消费者的体态和情感产生共鸣是两样极为重要的东西。在信息爆炸时代，图片传递的信息往往是不完整的，图片上服装的好看，与现实中的好看大有不同。形色各异的气质灵魂在与WHM的剪裁语言发生对话的同时，又为独立个性的体态加了分。

着实，素然也好，WHM也好，对顾客的体态要求很高，而要做到简单的好看，也是一件难事。“我最在意的还是衣服够不够好看，我总会设想，对方如果穿这件衣服，我会不会和她成为朋友。设计服装成为我和别人连接的一种方式，我会关注和这些穿WHM的人是否产生情感共鸣。”他这样说道。“我觉得其实有时候说客人追赶潮流，其实是低估了客人。与其说潮流，不如说她们是期待全新的东西，反而潮流指的其实是早已遍布大街的东西。”

WHM2018秋冬系列 | 图片来源：对方提供

在品牌独立之初，王浩铭最担心是如何找到品牌特点，毕竟他此前一直习惯的，是做好一个称职的商业品牌设计师。而三季之后，他发现品牌特质其实就是自我喜好真诚地流露，自然地渗透到每一件衣服上，而非刻意用词语去标榜。做出自己品牌，依然需要商业角度加持的同时，还需要投入更多的个人化思考，这是一个不断寻找平衡的过程。王浩铭认为：“限制永远都在，但同时，设计也永远会有突破口。”

回归服装本身。素然是一直带着这样的理念而前行的。而作为素然孵化机制下孕育而生的首个独立设计师品牌WHM更是回归服装本身的拥簇者。谈到“服装”和“时装”两个词汇之间的比较，王浩铭选择“服装”这个词也不令人意外。在他的理想中，漂亮的衣服才是他舒适表达自我的方式，“WHM做发布会、面对媒体，不知不觉已身处时装的生态环境中，但我希望自己在平时的思考过程中，能够更宽的看待这个事情。时装是一个很小的概念，美的形态，是多样的，这世上心无‘时尚’俩字但穿得好看的人太多了。”即便王浩铭的设计以秀场形态仅仅出现两季，但可以看出从西装、风衣、衬衫、背带裤这些颇为基础的服装上出发，用不同的面料、细节的设计产生出了截然不同的“衣服”的效果。不为灵感而产生灵感，才让他的设计从抽象的角度回归自然。

WHM2018秋冬系列Lookbook | 图片来源：对方提供

WHM初露头角的时间里，外界会有声音这样形容WHM：“年轻的素然”、“素然二代”，而在设计师的视角里：“胆量还在逐步地释放中”，如何让品牌跳出来确实是WHM如今面临的一个课题。在过去一个采访中，品牌的合伙人兼 CEO 黄志锋说道：“现在很多年轻人不再爱逛百货，我们做不同风格类型的品牌，有的入驻买手店，有的开在百货里，也有的独立开店，还有电商，我们希望保持品牌在设计上的趣味性和渠道的多样性。”这既保持了素然这棵大树的形象，又让旗下的WHM尽量独立，枝繁叶茂。

如今，WHM除之素然实体店内和线上销售渠道，更是赢得了大量买手店的青睐。包括in the park、北京栋梁、Labelhood、Arrits南昌、Arrits成都、MDC、西式生活馆（成都）、the nio space（哈尔滨）、衍依（恩施）、丽宣（洛阳）、丽晶（南阳）在内的十一家买手店将WHM囊括其中。9月24日至30日里，在10 corsocomo上海Popup Store也将看见它的身影。

独立之精神，市场之“肉身”，恰恰是WHM与大多独立品牌截然不同的点。在寻找平衡中谋发展，WHM似乎找到了自己独一无二的路子。而未来，期待着王浩铭的小调皮，也期待WHM这颗新芽开出自己的花。

利益相关：Denni Hu、Tianwei  Zhang对本文亦有贡献

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