一个时尚品牌的直播,居然变成了女团选拔节目?


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要说时尚圈近两年最大的转变,也许就是时尚品牌们无论大牌照样小众,都起头拥抱线上市场,「直播」也酿成了好多人习认为常的事。 [原文来自:www.ii77.com]


不外,磅礴比来列入了一场直播,却是十离别出机杼——直播环节居然雄厚到像是一场“选秀节目”!



见过哪个品牌的直播现场犹如女团成团夜吗?也许只有Coach 了。



为什么这么说呢?


因为 Coach 此次的直播非常有意思,新发售系列背后的设计师居然来自两位既年青年头又貌美还很有才调的东华大学大三在读学生。(没错,磅礴气到其时想马上离场)



但对于两个女生而言,她们其实真的有履历很艰难的考验——女团选秀是经由百人海选后,最后有 7 到 11 位选手出道,差不多是 10% 的概率吧。



而这两位时兴妹妹,是从百余人中脱颖而出的“唯二”人选。


难度指数直线飙升。



当然,Coach 会选择她们可不是因为她们的颜值足以 C 位出道——


秉持着一贯“爱刁难”选手的原则(其实只是想让她们证实本身啦),磅礴亲睦同伙——时尚主播 Linda 就现场让她们表演了才艺项目。


不是唱歌跳舞,而是她们的看家手腕——画画。



图中她们展示的这两幅画呢,其实恰是她们此次为 Coach 设计的图案,每一个背后都储藏着雄厚的脑暴和故事。


95后接近 00 后的姑娘们的想象力,也太雄厚了。





先说左边这位来自李若思同窗的创作,是一辆拉着纽约天际线的“马车”。



“马车”作为 Coach 一词的本意,从 1950 年起就是品牌的标记,随后便成为了 Coach 的第一个官朴直式Logo。



为什么是马车?


好多同伙都知道,Coach降生于 1941 年纽约曼哈顿第 34 街区的一座小阁楼里,那时纽约的民众交通就是两匹马拉的民众马车。



在不少老片子里经常能见到马车在谁人时代的主要性,好比西部片的里程碑——降生于 1939 年的美国片子《Stagecoach》(关山飞渡)中,马车就是全片最主要的道具之一。



客岁 Coach 推出全新马车系列时,中国区 CEO 曾说:“以马车作为品牌图案,既能解说品牌创立的时代配景,也代表着精湛的工艺。马具要用好多年,所以需要精湛的手工艺。”


所以,Coach选择马车作为标记图案,既代表着品牌对顶尖工匠手工手工建造缰绳与马具的传承,也象征着品牌经典的高品质。



李若思创作的“马车”为什么打了引号呢?因为她的后半段是一辆“拉”着纽约天际线的..出租车。



对于..出租车,或者但凡看过一些美剧或许去过纽约的同伙应该都不生疏。


在《欲望都会》或《老友记》等等知名美国影视剧中,都有主角们标记性的抬手号召“Taxi”的经典场景。



纽约在迈入 1960 年月之后,出租车起头逐渐显现在市区街道上。1967年,为了便于识别,纽约市当局正式命令将所有出租车涂成..,..出租车也正式庖代马车,成为了更能代表美国的民众交通载具。


同时也只有纽约的..出租车才被正式称为 Yellow Medallion Taxicab,才是纯净的 Yellow Taxi。



Coach 2016 年秋冬系列的灵感之一,也来自于 1976 年的片子《出租车司机》中的Jodie Foster。



城市天际线作为一个城市的身体曲线,能够说是对一个城市艳丽姿态的最好展示。


李若思画的纽约天际线上都是美国纽约的标记性象征,好比自由女神像、帝国大厦等等,就是 Coach 对纽约市景的一次全新描画。



而谭茜同窗画的,则是一只拥抱着 Coach 马车的四条腿章鱼玩偶。


马车不必多做赘述,为什么谭茜选择了一个四条腿的章鱼玩偶呢?


其实她想表达的是,好多人从童年时期就会有一个即使用久了以至于缺胳膊少腿,即使眼睛掉了一只,本身也会想缝缝补补,却始终舍不得丢掉的玩偶。



细心看章鱼的嘴,似乎是个爱心,但其实是代表 Coach 的字母“C”。



若是说李若思更专注于对 Coach 文化的融合和表达,那么谭茜同窗专注的其实是 Coach 更为人文眷注和平坦的精神层面。



怎么样,看完两位“女团成员”的才艺表演,人人感觉她们能够顿时出道吗?





就像每个选秀节目都邑有女团提议人和导师,李若思和谭茜的“女团”提议人当然是Coach,但她们的导师则尚有其人。


就是当天因故无法参预的平面设计师兼艺术家广煜。



或者好多人对广煜不是很认识,但他在设计业内非常有名。


他曾于 2004 年、2008年两次获得东京字体指导俱乐部TDC Prize,这个奖是世界上屈指可数的国际性设计年赛,评选机制照样设计师评选设计师,可谓是门槛奇高。



此次的新系列也由广煜先生主刀,同时他也以标记性的画风连系涂鸦,付与了马车全新的俏皮活力形象。



当这款全新的涂鸦马车图案被运用到 Coach 双 C Logo 标记的 Monogram 印花中时,整个设计也变得加倍时髦、年青年头和摩登。



在如许的设计融合下,无论是密斯的 Hutton 系列链条包,照样男士的腰包等等,也都呈现出了更大气更兼容的时尚风貌。



说起涂鸦,这个鼓起于上世纪六七十年月的文化,发源地同样是美国。


现代涂鸦“第一人”CORNBREAD


它不光是美国的标记文化,也是 Coach 习用的艺术元素。


在 2020 年早秋时装秀中,Coach就采用过最昂贵的美国画家 Jean Michel Basquiat 的涂鸦图案。



他的画有多昂贵呢?好比 Basquiat 画过好多次的“Head”主题画,业内估价$10964800~14097600之间(约¥7689~9886万人民币)。



这也不是他最贵的画,据说他的画贵到连他的前女友 Madonna 都买不起。



除了涂鸦不是首度显现在 Coach 的设计中,这也是广煜先生第二次以涂鸦的形式与 Coach 进行联名创作。



第一次是客岁,Coach的创意总监 Stuart Vevers 也邀请了 4 组中国艺术家,以各自擅长的创作手法,付与 Coach 的另一标记——Rexy 恐龙以全新形象。


其时广煜先生也是以涂鸦的形式,将 Rexy 的牙齿转化成怒吼图腾,以光鲜有趣的体式再现品牌祥瑞物。



除了广煜先生,此外三位先生离别是:


中国雕塑界的前锋人物,今朝也是中央美术学院雕塑系的传授,隋开国先生。

他将 Rexy 的照片以失真手法摄影制版,并以带有复古海报气息的印刷打印在Coach的单品之上,以俏皮矫捷的体式再现品牌祥瑞物。



第二位是水墨画家朱敬一。


他用地道而传统的水墨国画笔触勾勒出蓝色身体的Rexy,再到场由中国古代神怪《山海经》以及中国民间剪纸和皮影艺术,最后融入经典的双 C Logo,以古色古香的体式再现品牌祥瑞物。



最后是音乐整体Yeti Out。


他们以一系列完美融合了器材方文化的风行音乐作品,将 Rexy 与经典的笑脸涂鸦连系,以前卫起义的体式再现品牌祥瑞物。



他们创作的这个系列也于 2018 年 12 月 8 日,在上海西岸举办的主题为“Coach light Up Shanghai”的 2019 年早秋时装秀上正式发布。


存眷 Coach 品牌的同伙应该知道,这是品牌首次在纽约以外的处所举办的新品全球发布会。



为什么会挑在上海?


Coach说是因为和纽约一般,上海一向被视为中国的“妄想之都”和“时尚之都”。同时也是因为,2018年,是品牌进入中国市场的 15 周年。


是的,Coach进入中国非常之早。

在直播中,磅礴也和 Linda 聊到,我们作为在时尚圈摸爬滚打了好多年的资深人士,与 Coach 的结缘也是由来已久。



2003年,Coach就进入了大中华市场,在谁人时期,中国时尚界的地位也起头逐渐上升。


中国时尚界分歧于国外汗青悠长的时尚财富,起步较晚,但成长敏捷。

曾几许时,国外的时装周上只有几个零零星散的华裔设计师的名字,如今,不光国内设计师常年在国外办秀,我们本身的上海和北京时装周同样办得有条有理。


Coach对这些都看在眼里,同时也比任何国外品牌都更甘愿认识和协助中国时尚财富。



Coach曾透露:“中国不光是一个机会伟大的市场,照样立异发源地,也是我们灵感的起原地。”


Stuart Vevers本人也经常来中国进行索求,与各范畴的艺术家进行交流,寻找设计灵感,搜寻的具有缔造力的中国合作艺术家的人更不在少数。



Coach还联袂公益伙伴中国青少年成长基金会提议了“Coach基金会·驰梦而行”项目,经由助学、奖金等体式,捍卫新时代青年的妄想。



这个公益项目的主题是“Dream It Real”。


Coach以此主题特意设计了一个圆形图案,像Jennifer Lopez、木村光希等诸多明星都有穿上此图案的公益单品来透露支撑。



包罗直播当晚,Coach 也风雅地放出了 200 个未在线上售卖,只送给当晚 200 个下单的同伙的一款“Dream It Real”的迷彩帆布包。


非常悦目并且非常实用!(磅礴其时就让助理帮助抢了~)



当然,还有当晚作为 Coach 的品牌好友,凭借《传闻中的陈芊芊》敏捷出圈的“蒲月男友”丁禹兮,也成为了“Coach基金会·驰梦而行”公益项目的捐钱者,捐钱十万元。



前文也提到过 Coach 同样帮助了隋传授的艺术基金会及部下公益项目“艾东艺术教育公益动作”。


能够说 Coach 身体力行地敷陈了人人——时尚圈从来都不是居高临下两耳不闻窗外事的,而是切近公益,布满平坦的。



但 Coach 为中国时尚行业做的,还不止联手中国艺术家和支撑公益。





正如文章最开首提到的,李若思和谭茜和女团成员们一般是经由百人海选的脱引而出的。


举办这个海选的这个项目,恰是 Coach 联袂东华大学带来的“设计师搀扶规划”



因为这个搀扶规划,李若思和谭茜才能在 20 岁出面的美妙韶华里,就看到本身的作品被一个知名时尚品牌以细腻而华美的形式做成制品售卖,并以新锐设计系列的形式正式发布。



在李若思和谭茜的创作上,Coach也是大下吃力功。


除了在包袋长进行了各类拼色、拼贴的底布设计,内中用的照样不轻易被小物件刮花的麂皮:



最有心的照样套锁扣的设计。



这个套锁扣的灵感源自于品牌的首位创意总监Bonnie Cashin。


磅礴感觉这个设计也很像小时候家里用的防盗门锁,锁上就能带来心安,就像 Coach 的皮具积年来给人的安心感。



再加上本年春夏系列中全新推出的 Hutton 系列爆款,真的无论是什么气势,都能够轻松搭配。



在这些产物正式起头售卖后,Coach还将在所有产物的宣传物料及标识上注明“COACH搀扶中国原创设计力量”,还特意邀请男士产物系列代言人林书豪亲自展示了。



谭茜说,当她在实体店内看到本身的作品真实地挂在店内售卖时,就骄傲地敷陈伴计说:“这是我画的”。



直播当晚,磅礴问了她们一个“选秀节目”上必然会显现的必备问题:“你们的妄想是什么?”



李若思说,她的妄想是能够成为一名超卓的服装设计师。

谭茜说,她的妄想是能够像如今如许,做本身喜欢做的事。


很显然,Coach在她们完成妄想的道路上打下了坚稳的基石。





刚起头和李若思和谭茜聊天时,磅礴曾问她们对于 Coach 最早的印象是什么?


她们说,Coach是小时候妈妈最爱背的包。



这话其实听着很有温度。因为在我们还年幼的时代,恰是妈妈们时髦着的年岁啊!

昔时妈妈们喜欢的品牌,跟着孩子们的成长而逐渐酿成了他们喜欢的气势,妈妈们的包酿成了现在孩子们手上的包——这种时髦的传承,以及立异的力量,都是 Coach 带给我们的无形财富。



尤其是自从 2013 年 9 月创意总监 Stuart Vevers上任后,Coach 就一向致力于立异和年青年头化。


像是对 Rexy 恐龙以及马车图案的络续翻新,既是 Coach 心中纽约雄厚皮革工艺传统的象征,也是品牌一向对峙的传承与立异。



Stuart Vevers 说:“法国人和意大利人是潇洒的代表,那美国人就是起义的代表。我就是想让我的 Coach 设计看上去很前卫,很起义。”


Coach前卫吗?

当然。



Coach起义吗?

也是起义的。


它起义在从不知足于人们对它的刻板印象,起劲变得更年青年头更包涵;起义在不知足于时尚的居高临下和镇定,起劲做公益变得更平坦;起义在不知足于在中国售卖,而是起劲融入中国文化,认识中国文化,发扬中国文化,甚至力争将更多的中国原创力量带入国际舞台。



爱迪生曾说:“情操上的任何微瑕都邑使你艳丽的服饰失去悉数魅力。”


Coach自己已经是一个络续成长、络续发散魅力的品牌了,但它在情操上的艳丽,真的让它艳丽的服饰都更镀上了一层美轮美奂的毫光。



【END】







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