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事已至此，你应该知道近期业内发生的这两桩大事了。
其一，8 月 31 日，2014 年上任的 adidas 全球创意总监 Paul Gaudio 离任；其二，紧接着的 9 月 1 日，Jon Wexler 正式卸任 adidas YEEZY 总司理一职，转投加拿大电子商务公司 Shopify 担当副总裁。
Paul Gaudio 是 adidas 的首位全球创意总监，他不光需要负责鞋履服饰在设计方面的创意工作，也需统一品牌在社交媒体..上的所有内容。
而 Jon Wexler 赐与 adidas 的匡助也远不止竖立 YEEZY 帝国罢了，尤其曩昔几年中，Jon 还直接促成了 adidas 与包罗 Beyoncé、Pharrell Williams、Big Sean、及 Pusha T 等诸位大牌艺人的合作，在将品牌与明星的跨界合作这一贸易模式推上了全新高度的同时，也让 adidas 这家德国公司收获了空前未有的市场号召力。
对于 Paul Gaudio 和 Jon Wexler 而言，在当下这个敏感的时间节点与奋斗多年的公司及事业告别，背后的故事天然无需与外人透露；而对于二人的前店主 adidas 来说，这几乎宣告着一个时代的落幕。
之所以提到时间节点的敏感，是因为眼下 adidas 正处于近几年来最动荡的局势之中。
对消费者来说，关于这一点最直观的感触，就是疫情以来至今，adidas 品牌的线上发卖渠道多次显现罕有力度的扣头运动，甚至消费者在 adidas APP 限量鞋款补货发售时竟然买到了「库存发霉」的 YEEZY，这些有损口碑的情形都在必然水平上反映出了品牌眼下作对的局势。
当然，倘若你感觉如许的举例太甚随意，那么以下的几条新闻里同样能够看出些眉目：
- 四月初，adidas 未能按要求支出给巴西弗拉门戈俱乐部一笔 150 万英镑的赞助款，背后的原因则是南美 adidas 子公司显现了财务难题；
- 同样是四月，adidas 发布了 2020 年第一季度业绩，43.34 亿欧元的过剩库存反映出品牌产物销量的大幅降低，Simon Irwin 等瑞士信贷剖析师甚至认为「adidas 是主流活动品牌中最懦弱的谁人」；
- 仍然是四月，adidas 获得了德国当局核准的一项总额为 30 亿欧元的银团轮回贷款施舍，进展以额外的举止资金匡助品牌渡过时下受疫情影响而带来的危机。
尽管新冠疫情封闭解除后，大中华区发卖额恢复增进的速度快于预期，但 adidas 产物迭代乏力的问题早已有目共睹。事实上，自 2017 年之后，adidas 手艺研发和迭代上的阻滞不前，就已经逐渐示意了出来。限量类产物的逆境同样令人扼腕。YEEZY 系列自不必多言，上架摆卖的现象时有发生；Pharrell Williams 起头「剑走偏锋」，「康乐」不常有；Alexander Wang 的联乘系列似乎更是无疾而终；备受等候的 Ivy Park 系列，人们似乎更愿意存眷性感的 Beyoncé 本人。当然，也别提曾经无比等候的 4D 科技了，这就像是品牌一个休闲之余的玩乐之举，奋发的售价和一言难尽的外观都制约着这一科技面向更为宏大的消费群体。当产物无法吸引更多存眷，再限量的饥饿..也泛不起太多涟漪。尽管从数据层面来看，adidas 依旧连结着极强的增进势头，在 2015 年至 2019 年间，品牌年收入增进幅度高达 40%，但俗话说盛景之下亦有隐忧，关于将来，如斯各种，摆在我们眼前的似乎是一个摇摇欲坠的品牌。那么，当下的 adidas 事实是否还有感动人心的产物呢？谜底天然是一定的。近两年，或许是受到品牌饥饿..策略的调整，adidas Consortium 支线似乎也失去了原本的毫光，曾经声势浩荡如「Sneaker Exange」如许的企划最终都颇有些有头无尾的味道。但这并不料味着该支线就此消声匿迹。例如 2019 年推出的一个「Gardening Club」系列，连系 Terrex 团队在越野跑方面的懂得以及品牌传统意义上的设计审美，传达出对于时下大热的户外气势的玩味索求。个中带来的一双 Response Hoverturf 岂论是颇具机能感的外观造型，照样鞋身外观色彩的碰撞，绝对称得上是「2019 年最值得下手的 adidas 鞋款」。而该系列「土味十足」的 Look 更是展示了其余一些同样不错的单品，如园艺马甲、工装长裤、以及一双 Novaturbo H6100LT sandal。足球是 adidas 最主要的产物品类，几乎没有之一。假如你对我们此前那篇「1990 年世界杯上哪支球队的球衣最悦目」一文仍有印象，便该知道 adidas 在足球装备范畴曾经的地位。但 30 年后的今天，今非昔比的俄勒冈人络续蚕食着德国人的市场，甚至这部门内容里要介绍的这件 Juventus x Palace x adidas 足球球衣，也不外是取自 PSG x Jordan x Nike 这一联名而来的合作灵感。好在，这件球衣的外观远胜 PSG 的合作款。一个数据能够进行佐证：11 月 8 日，Juventus 官方商城上架该联名系列后不到三个小时的时间，包罗净版球衣、球员印号版球衣、球袜、守门员球衣等单品悉数售罄，可供购置的仅剩标价 95 欧元的短裤。当然，个中的一部门原因或许是队内头号球星 Cristiano Ronaldo 的存在。而有意思处所在于，C 罗是 Nike 旗下的签约代言人，但这张他肆意庆贺的照片成为了此番联名最好的宣传海报，荧光绿色的 adidas Logo、Juventus Logo 以及赞助商 Logo 特别刺眼。OAMC 和 adidas 的合作，低调得就像是 OAMC 品牌自己，不爱找名人上身，也不爱投入预算宣传..，只甘愿花心思钻研作品，估量成立至今曝光量最高的单品就是那件与 Supreme 的合作了。但这里的「低调」不单单是指这一联名并为按照 adidas 曾经最擅长的饥饿..，也同样是在说设计自己，个中尤以 OAMC x adidas Type O-5 最为典型。遍览双方的所有单品设计，从经典 Supercourt RX 外底进行设计的 Type O-1 是个不错的起头，由 Stan Smith 和 Supercourt RX 夹杂而成的 Type O-2 稍显平庸，采用了 adidas 爬山鞋款 GSC9 的外底的 Type O-3 极具 90 年月西北宁靖洋气势，采用 Hybrid 手法而成型的 Type O-4 有着难以描述的透视细节，唯有灵感源自 Equipment Trascive 的 Type O-5 深得我心，既有着传统活动鞋的概况，也兼具了 OAMC 一贯的中性质感色彩。个中尤以不久前发售的这一「Blue Mist」配色最为出彩。Craig Green 是目前伦敦男装范畴当之无愧的领武士物。他擅长用令人难以置信的技能，将根植于叙事的时尚前卫设计融合在一路，即取悦了那些抉剔的编纂们和时尚谈论家，也用服装的贸易造型吸引了公共。我们不禁回忆起客岁 6 月的伦敦时装周上，那些身着或是光彩艳丽、或是廓形夸张、甚至或是五花大绑的模特们，脚着的那些 adidas 鞋款就像是他的绗缝夹克一般令人难忘。
不出不测的话，Craig Green 就是如今甚至未来很长一段时间内，adidas 合作列表中最主要的那位设计师——凭他将 Kamanda 这一当真令人无感的鞋型，打造得如斯将来、迷幻、昏黄。如若否则，当我没说。
虽不少人都在埋怨「adidas 只有 YEEZY！只有 YEEZY！」，但想来里头有不少都只是为了从中赚取利润，而非实实在在热爱设计自己。当然，对于 adidas 来说，可否连结充沛的话题热度，很大水平上也影响甚至决意着品牌的发卖业绩。后疫情时代下，尤其是两位主要人物接踵离任之后，摇摇欲坠的 adidas 若何重整河山，不失为一个有趣的看点。【“一次性潮水”的喉舌就是它了】
