不再性感的内衣市场，正在经历怎样的变化？

现在内衣告白却发生了很大的转变，模特未必需要..，也并非只能穿传统的聚拢型文胸，就连“性感”二字，也在被从新审视与界说。

内衣告白履历了从男性注视到女性悦己的审美变迁，这种改变也从一个侧面，展示出内衣消费趋势的转变与升级。收集数据显露2019年中国内衣市场规模约2000亿元，个中女性内衣占比最高，本文所商量的内衣消费转变，则首要环绕“文胸”这一类目睁开。

产物：从性感应舒适

1995年，维密推出内衣行业首个大秀，据称其巅峰时期平均每分钟卖出600件内衣，创造了风靡全球的“性感”神话。

而跟着女性意识的络续崛起，消费者选择内衣逐渐回来到“追求舒适”的轨道上，更有Thirdlove、Lively等浩瀚标榜“反维密”的内衣品牌鼓起，它们主张取悦本身，而非聚焦知足男性目光的“性吸引力”。

2019年维密大秀作废，往日内衣巨头也不得不追求自救之路，告白启用变性模特和大码模特，显现女性多元的美。而国内市场，维密离别公布周冬雨、杨幂为大中华区和亚洲区品牌代言人，并推出告白片从新界说“性感”，将其与“舒服”、“真实”、“自力”、“自信”关联起来。

维密平面告白，图源收集

虽然这在其时激发了不小争议，但弗成否认的是，悦己型消费已深入人心，“舒适度”成为内衣消费的首要考虑身分。

图源：CBNData《内衣行业趋势研究》

图源：表里、Ubras、蕉内品牌旗舰店

对“舒适度”的追求，却也给大罩杯内衣的承托不乱性提出了更高要求。在大杯文胸的细分赛道，也有异军突起的新锐品牌。奶糖派就针对C罩杯以上内衣的品类空白，经由分胸型、多尺码的产物，打造兼顾舒适度、承托不乱性与颜值，更适合大胸消费者的内衣。

审美与观点：从单一到多元

性感应舒适的需求转变，驱动着产物研发与设计的升级，背后则指向观点的改变：从单一的审美模式，向多元包涵的价格改变。浩瀚内衣品牌也经由持续络续的测验，向消费者传递这个信息，即并非只丰年轻的、丰满的、具有更大性魅力的才是美的，分歧岁数、肤色、身体、气势的人群都有本身奇特的魅力。

新西兰内衣品牌Lonely曾在2017年邀请了一位年近花甲之年的模特Mercy Brewer拍摄告白。Lonely的创始人Helene Morris透露，美妆时尚行业都过于追求芳华，但事实是每小我都邑变老，而变老的过程其实也布满了美妙。他们进展经由如许一种真实的美，扩充人人对于美的“视觉词汇”。

Lonely内衣告白，图源收集

针对分歧肤色，美国内衣品牌Naja 环绕Nude for All的焦点主张推出一系列裸色内衣，以分歧的色号，成家适应分歧族裔与肤色的女性，显现品牌对多样化的包涵。

Naja内衣告白，图源收集

CK内衣告白，图源收集

事实如何的才算美？美与性感又该由谁来界说？品牌经由标语式、灌注式的告白，并不克够重塑认知，维密的“性感”之说不成，CK的“政治准确”也不成，它注定是一个漫长的审美观点变迁的过程，但这些或许有些极端的沟通测验，至少供应了更多元化的审美概念，必然水平上也鞭策着这一历程的成长。

渠道：从百货商场到多渠道体验

内衣消费需求络续升级，审美观点履历变迁，而渠道也在发生巨变。

2020年天猫双11内衣发卖榜，排名前二的Ubras和蕉内都是成立不满五年的新品牌。线上渠道的成长，给内衣新品牌带来了弯道超车的机会。百货商场里的传统内衣店已不那么适合年青年头消费者，她们更倾向本身上彀做功课，并经由网购来选择适合本身的内衣。此外，直播带货周全爆发，更是为内衣商家供应了更为即时有效的流量转化思路。新消费品牌Ubras、蕉内和gukoo也登上客岁双11天猫内衣商家直播榜Top3。

新锐的内衣品牌凭借着互联网基因与年青年头化属性从线上发家，但跟着新零售的成长以及消费体验的升级，线下场景也逐渐成为其竞争主疆场。

NEIWAI表里创始人刘小璐曾在CBNData的专访中指出，内衣品类的体验要求远高于其他品类，线上成长即将触顶的情形下，向线下追求扩张是必然的。线下店供应体验的同时，也更易获得天然客流，并反哺线上成长。越来越多综合型贸易体的显现，也是新品牌进入线下市场的精巧契机。

而这些新兴内衣品牌的线下实体店，除了供应产物，还打通全渠道数据，为消费者打造更个性化、场景化的办事体验。奶糖派的线下店可预约专业胸型治理垂问和办事，而蕉内涵2020岁尾开出的首家品牌店则更像一家科技产物体验店，其环绕“体感科技”的定位，行使RFID手艺，使产物在接近读码器时，就能让消费者快速认识产物信息，以打造无干扰的购物体验。

蕉内体验店，图源：蕉内官方微博

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