保健品不是药神,也不是魔鬼!保健品行业需规范

把保健食品当成治病良药,是消费者普遍存在的认知误区;把保健食品忽悠成有治疗效果的产品,是销售中经常出现的违法行为。历经20余年发展,保健食品仍难甩“顽疾”——虚假宣传

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2017年3·15晚会将众人目光聚焦保健品会销,引发了长时间的讨论。新京报记者也曾于去年3月盘点保健食品虚假宣传热词,声称疗效是保健食品虚假广告里的最大问题。多数广告声称产品能在“1-3个月内有效”,“康复”、“消失”等成为这些虚假广告中使用最多的夸大疗效热词。

保健品不是药神,也不是魔鬼!保健品行业需规范

但很多消费者因为认知等原因,误将其当作治病救命的最后稻草,往往期待越高,失望越大。同时,保健食品更不是魔鬼,不能妖魔化,从国内外发展的实际和研究表明,保健食品卫生经济学意义显著,对节省医药卫生支出,改善国民健康素养,促进经济建设具有重要意义。但保健食品不是“神药”,不能声称预防治疗疾病,不能代替正常膳食,不得以治疗疾病为目的,不能代替药物。购买保健食品,最好在医师指导下,选择适合自己的产品。

保健品不是药神,也不是魔鬼!保健品行业需规范

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪做客《新华会客厅》时表示,谈及保健食品,社会各界态度褒贬不一。但无论认知如何,不可否认的是,保健食品经历20年的发展,已发展成为生产企业近3000家,从业人员超过600万,产值约4000亿的重要产业,已成为大众消费品,从法规完善、产品丰富、工厂优化等多方面取得了进步,保健食品监督抽验合格率97%以上,无发生重大食品安全问题。产业集中度较高,国内销售额在前15名的企业占据市场75%以上。

刘学聪指出,保健食品行业尤其中小企业仍然存在欺诈和虚假宣传、非法生产经营的行为,主要是企业为了追逐经济利益,诚信道德丧失所致。从监管方面而言,欺诈和虚假宣传也存在定性难、取证难等客观情形,违法犯罪成本低也是问题。

保健品不是药神,也不是魔鬼!保健品行业需规范

“保健食品被诟病既有行业自身原因,也有外在诱因。”刘学聪说,主要体现在两个方面,一是鉴于保健食品的历史沿革和监管定位,对保健食品认知、功能、评价不同,尤其是基于中医药理论,以植物提取物为主要原料复配的保健食品功能,无法完全取得社会共识,这也是国际难题。二是由于违法宣传、违法..所引发的社会问题。一方面,我们必须承认在保健食品领域,尤其是中小企业,违法添加、违法宣传、违法..的问题仍然亟待治理。另一方面,更多非保健食品冒充保健食品非法..,也让这个行业躺枪、背锅不少。因此,国家在下大力集中整治。

在我国实施“健康中国”战略、“食品安全”战略背景下,如何规范保健食品行业市场秩序?中国营养保健食品协会秘书长刘学聪做客《新华会客厅》时表示,应当加强行业监督,借政府监管趋严之势,通过有序的市场竞争逐步挤出不合格企业,让良币驱逐劣币,逐渐形成良性循环的市场环境。

保健品不是药神,也不是魔鬼!保健品行业需规范

“只有坚持部门联动、重拳出击、长效机制、社会共治,才能解决‘顽疾’。”刘学聪认为,未来,中国保健食品行业将或者说已经进入变革阵痛期和健康发展期,政府将行业更多地推向市场,通过市场的充分竞争而发展。在这个过程中,企业首当其冲,是产业变革和发展的主力军,无论监管政策如何变化调整,更好地迎合和适应是不二法宝。而行业组织将在行业自律和规范发展中发挥重要作用。



来源:新华网

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