疫情下经济低迷，iPhone 12卖得动吗？

苹果在巴黎的iPhone告白 [原文来自：www.ii77.com]

在新冠病毒疫情爆发时代，很多企业无法正常经营。为了生存下去，部门企业不得不裁员，导致一些人失业，收入缩水。《华尔街日报》刊文称，苹果公司估计将在今春和今秋发布新款iPhone。在首先受到供给链休止的冲击后，苹果如今还得应对新iPhone的全球需求问题。

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以下是文章全文：

在上周丢掉了体育电台建造人的工作后，亚当·迈克尔斯(Adam Michaels)细心梳理了他的家庭支出。新冠病毒大风行对经济造成了很大的杀伤，这使得迈克尔斯不得不削减本年的支出。在他本年规划削减的支出项目中，个中一项就是抛却购置新iPhone。

对于这位42岁的芝加哥居民来说，不再购置新iPhone已经违反了本身的传统。按照老例，迈克尔斯每两年就会为他的家庭购置4部新iPhone。“如今开支已经不许可了。”他说。

需求成未知数

消费者需求问题正越来越成为苹果的一个麻烦。苹果正预备先发布新款低价iPhone机型，然后接着为其平日在秋季发布的最新旗舰iPhone订购组件。iPhone在苹果营收中占有了相当大的比重，本年秋季发布的机型估计会吸引消费者的粘稠乐趣，因为它将支撑5G无线收集。苹果谈话人不予置评。

在新冠肺炎爆发时期，消费者需求敏捷成为了企业的一个最大未知数，不管是软饮料生产商照样航空公司。欧洲和美国的封城已经导致了史无前例地急剧经济萎缩，使得很多企业不知所措。

苹果曾经战胜了曩昔的经济挑战，如今正络续受到疫情的冲击。这场卫生危机从中国起头，导致这里的工场封闭，骚动了iPhone供给。然后，疫情又舒展到了欧洲和美国，迫使苹果封闭了零售店，几乎暂停了硅谷园区的所有运动。

自从iPhone销量在2015年触顶后，苹果一向专注于说服顾客更调老旧机型。然而，在经济危机时代，这是一项要可贵多的义务。在留意降低支出的时期，低价版iPhone的上市似乎更相符时宜，然则它的更低售价以及方针受众——新兴市场和现有顾客——也意味着它对苹果利润的进献有限。新款低价iPhone机型一向被拿来与2016年上市、售价399美元的iPhone SE作对照。剖析师称，它估计将在本月发售，但也或者延期。

苹果的新款旗舰机型平日会在9月份发布。这么说，5G版iPhone距离面世还有几个月时间。不外，据苹果前员工透露，苹果的运营团队一样会在3月份和4月份订购iPhone相机模组和其他组件，在夏日组装制品。

苹果前员工称，组件订单可以表明苹果筹算生产的新iPhone数量。然则在疫情暗影覆盖下，消费者需求从未如斯不晴明。更落井下石的是，iPhone售价越来越高。苹果在三年前将旗舰机的售价提高到了1000美元，这一50%的涨幅使得苹果在iPhone出货量下降的情形下提振了营收。

不确定的市场前景也令苹果供给商感应不安。供给商们透露，他们如今担心iPhone本年的出货量会像很多剖析师估计地那样下滑，而不是增进。4月底，苹果将发布新一季财报。2018年，苹果误判了需求并调低生产订单，令供给商蒙受重创，导致一些供给商库存过剩，未能充裕行使产能。

疫情已经对智能机行业发生了冲击。市场研究公司Strategy Analytics的数据显露，在中国封城时代，2月份全球智能机销量同比下降38%，创下了智能机行业汗青上的最大单月跌幅。

欧美成疫情重灾区

苹果大约三分之二的营收来自欧洲和美国。在这些国度正奋力抗击这场民众卫生危机之际，苹果面临的风险越来越大。跟着酒店、航空公司、宾馆因为观光禁令受挫，单是美国估计本年就会损失多达500万个就业岗位。凭据美国约翰·霍普金斯大学发布的最新数据，美国如今的新冠病毒确诊病例为69,197例。

美国切实诊病例切近7万例

金融数据供应商FactSet的数据显露，曩昔一个月，苹果股价累计下跌了大约15%，和微软、Facebook等同业的跌幅一致，然则低于尺度普尔500指数的28%跌幅。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾经在邮件中鼓励员工不要担心公司面临的挑战。他指出，苹果为此刻做好了预备，将持续在将来投资。苹果今朝持有的现金和现金等价物总额约为2000亿美元。

同时，苹果持续推进其软件更新和新产物发布规划，包罗新推出的MacBook Air和iPad Pro。苹果还在起劲提拔应用发卖，将App Store应用市肆扩大到了20个新国度。

5G时代光降

面临快速转变的消费者行为，苹果在迈进5G时代之际所承受的订购得当数量组件的压力尤其的高。剖析师称，5G手机需要使用更昂贵的基带，配备更大存储空间，将会把每部手机的物料成本提高100美元。

海纳国际集体剖析师梅赫蒂·海塞尼(Mehdi Hosseini)称，过剩的基带组件或卖不出的5G版iPhone或者会蚕食苹果丰厚的利润率，恰是这一高利润率匡助苹果成为了首家市值达到1万亿美元的美国公司。他估计，苹果会让组件供给商持续按规划生产iPhone零部件，然后在5月份或6月份从新评估需求。

苹果依靠的中国代工场富士康已经恢复了运营，然则美国加州发布的“当场逃亡令”迫使苹果员工长途办公，这让一向运转正常的苹果运营机制变得复杂化。历久以来，苹果的这套运营机制一向指引着iPhone斥地。

今朝，苹果正在起劲阻止产物推迟发布。知恋人士称，因为无法前去中国，苹果美国工程师团队正在使用视频德律来指导中国同事完成iPhone原型品在亚洲工场的组装。苹果在本年1月份对这套法式进行了试运行。

知恋人士称，苹果上周起头许可部门工程师将一些将来产物的原型品带回家。对于一家曾经因为软件工程师在园区外编程将他们解雇，使用安保人员输送将来版iPhone机型的公司来说，这是一个空前未有的勾当。苹果已经要求员工不要商议这一新规。

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