这次，微软真的变“软”了

图 /IC Photo

近日微软正式向外公布，将永远性封闭微软在全球局限内的83家实体零售门店，微软的硬件发卖将周全转型线上发卖。

从2009年微软第一家线下实体零售店开门到今天十多年的时间里，微软一向想成为本身模拟者，但最终却没有成为模拟者。而微软的模拟者就是鼎鼎有名的苹果。当然，在国内微软的线下直营门店并不多，所以对国内的消费者而言，影响并不大。

据一家国外机构统计，微软在美国大本营的的几十家线下门店，几乎都在苹果零售门店的1英里摆布的局限内。但到今天，苹果做到了全美国，甚至全球局限内坪效最高的零售门店，但微软却要关店了。

微软的决意并不是因为疫情的原因而暂时性关店，而是微软没有产物可卖了。

逐渐消散的微软硬件

在国内大多数人不知道微软的硬件产物，并不是它的产物做的欠好，只是硬件一向以来就不是它的主攻偏向。以surface为代表的PC产物、周边性的游戏主机、后来紧跟时代潮水推出的手机产物。这是我们能在线下微软零售店能看到的微软所有的产物。

是以从一起头，微软的硬件产物就不雄厚，这其实并不足以撑持线下零售店的运营。当然对于年利润上百亿美金的微软来说，将这些门店索性算作是品牌向外展示的中心，也是能够的，即使吃亏，也在微软的可承受局限之内。

对于曾在硬件市场想有一番作为的微软，这也是需要的。微软的PC产物整体示意并不差，但与本身的模拟者苹果的产物比拟，老是有那么一点缺陷。如许的影响就是微软PC硬件根基上无人承认。

在游戏主机市场上，笔者认为这是微软做的最好的硬件产物，但遗憾的是，从微软的游戏主机推出到今天为止，无论微软若何打磨产物提高用户消费体验，一向都被更有知名度的索尼所压制。

微软曾经兴致勃勃的收购了诺基亚的手机买卖，为了实现移动化的转型，微软为手机定制斥地了windows phone如许的把持系统，后来一度还成为全球仅次于安卓和iOS的第三大智妙手机把持系统。

微软这个把持系统的开山祖师若是能实现移动化的成功转型，估量如今的成就无人能及，究竟windows的把持系统，在全球没一个敌手。但微软最终照样败了，windows phone鸣金收兵。看清形势的微软实时止损，将诺基亚卖了出去。

手机硬件的失败能够说为微软硬件竣事之旅的起头符，因为在比来的五到八年的时间里，智妙手机市场远要比PC市场火热的多，市场也是几许倍数的在扩大。而游戏主机市场，它再多半只是一个小众的市场。

主要的是微软这些年变的更软了

实时掉头这招微软懂得的非常透辟，在智妙手机移动化转型失败后，微软专注于云办事市场，在企业云办事市场的快速冲破，微软能够说重回巅峰。

在云办事范畴，微软已经跨越了比它结构更早的亚马逊，一跃成为市场第一。如今超万亿的市值解说了资源市场如今对微软如今定位和买卖员成长的承认。

是以，微软如今抛却线下零售买卖，更甚者说微软或者在将来抛却整个硬件市场都是正常的把持。线下门店发卖的硬件产物，对如今的微软来说没有任何品牌宣传的价格，如许的吃亏已经没有任何意义。

做企业办事的具备的基因始终在企业层面，转向小我市场成功的例子很少。以把持系统起身的微软，一起头就果断的选择了企业办事的买卖指向，如今它必需在这条道上一路走究竟。

更况且，如今云办事市场上的这些玩家，都是能够和微软平起平坐的。

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