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国内女装市场日渐饱和,随着男性消费者时尚意识的崛起,男装市场需求开始加速增长,正成为新的潜力股。
据时尚头条网数据,近5年来,国内男装市场规模增长超过2000亿元,尽管市场行情因多变的消费者而愈发复杂,今年上半年国内男装上市集团的营收普遍呈增长态势,盈利能力也在持续改善。有分析预计,该领域在未来五年内将继续以两位数的增幅提升。
在利好的大环境面前,传统男装品牌们开始积极寻求新突破点,不断尝试新方向。但在消费升级时代,如何打破消费者对国内男装品牌的刻板印象,获得年轻消费者的认同与青睐成为最大挑战。
“国内男装第一股”
七匹狼品牌创立于1990年,是中国男装行业领头品牌之一,主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫等,并根据目标消费人群的年龄、着装场合和需求的不同,分为红标、绿标、黑标等产品系列。
据创始人之一周少雄描述,“七匹狼”一名的灵感源于齐秦的一首歌,在闽南语中,“狼”与“人”谐音,“七匹狼”恰好代表着创立品牌的七个人,品牌商标也直白地选择了“狼”这一动物图腾。
2004年,七匹狼登陆深圳证券交易所,成为中国首家上市的男装公司,其于2000年推出的格子夹克在推出后连续16年在中国夹克市场占有率第一。
作为 BrandZ 最具价值中国品牌百强榜单中的一员,七匹狼在行业内率先提出“男人不只一面”的服装品牌文化经营理论,形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。
不过,七匹狼的业绩自2013年开始便陷入下滑态势,主要受线下店铺网络过于庞大导致租金成本开支过度影响。在2012年的巅峰时期,七匹狼在线下共拥有4007个销售点,经过一系列“瘦身”行动后,在2014年减少近一半至2821家。此后,七匹狼不再披露门店数据。
同年,七匹狼自主推出适合年轻群体的品牌“WOLF TOTEM狼图腾”,至今已连续四次受邀前往米兰时装周走秀,成为首家受到米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌。
图为七匹狼旗下品牌WOLF TOTEM狼图腾米兰时装周秀场
得益于有效的革新举措,七匹狼业绩于2015年起实现复苏。据时尚头条网数据,在截至今年6月30日的上半年内,七匹狼营业收入同比大涨13.83%至14.59亿元,净利润则同比增长10.49%至1.35亿元,核心的服装业务营收同比大涨13.58%至14.1亿元,占总营收的96.64%。
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