年终策划 | 盘点2019全球旅游竞争力前5强窥探国际旅游的“诗和远方”

2020-01-17 03:09:39

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编者按

时光咆哮，2020年正迎面而来，新旅界（LvJieMedia）年关谋划与你再一次履约相见。这是我们与你不变的商定，也是我们与你不变的典礼。我们衷心地感激你2019不离不弃，也等候2020联袂同业。

这一年，文旅融合开局顺利，旅行消费持续高涨，财富立异加倍活跃，关系带动感化稳步提拔。也是这一年，中国经济进入了一个相对显着且漫长的经济下行周期，文观光业的创业者和投资人所面临的世界发生天崩地裂的转变，所有的资产价格都被从新评估，所有的公司价格都被周全改写。本轮谋划，带人人回首“跌宕升沉”的2019，瞻望2020。

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2020年1月8日，世界旅行城市结合会（WTCF）与中国社会科学院旅行研究中心在京配合发布了《世界旅行经济趋势申报（2020）》。申报指出：2019年全球旅行总人次（包罗国内旅行人次和入境旅行人次）为123.10亿人次，较上年增进4.6%；全球旅行总收入（包罗国内旅行收入和入境旅行收入）为5.8万亿美元，相当于全球GDP的6.7%，这一比例较上年下降0.1%；全球入境旅行收入与国内旅行收入波动趋势放缓，有望实现“五连增”。瞻望2020，全球旅行面临不确定性并将实现微幅增进，估计2020年全球旅行总收入增速为3.6%，个中中国旅行总收入增速将达到6.1%。

（图片起原：社科院旅行研究中心，Id: casstrc）

此前，世界经济论坛（WEF）发布的《2019年旅行业竞争力申报》中，全球旅行竞争力排名前5的国度和区域离别是西班牙、法国、德国、..、美国。

当前旅行业已成为全球经济中成长势头最强劲和规模最大的财富之一，全球越来越多的目的地，日益正视旅行并在旅行中投入资金用于成长，旅行已经成为缔造就业、出口创收以及拉动根蒂举措扶植的要害驱动力。

世界之大，列国旅行资源和文化遗产之雄厚，很难用只言片语表达。本期谋划要害词“国际”，新旅界（LvJieMedia）对《2019年旅行业竞争力申报》所发布前5强：西班牙、法国、德国、..、美国的2019年旅行业成长概况进行清点，以期窥探国际旅行中的“诗和远方”。

三年留任榜首

全球旅行哪家强？凭据世界经济论坛的《旅行竞争力申报》，西班牙一连第三年高居榜首。

提到西班牙，就必然离不开每年吸引着数以万万的旅客前去的“斗牛”活动，斗牛是西班牙的民族文化，也是西班牙的“国学”。这个热情活力的国度还有美丽的海岸、奇特的美食、悠长的汗青、权贵的王室、浪漫的吉他民谣、奔放的弗拉明哥跳舞，是欧洲艺术的发源地之一。超3000英里（4828千米）蜿蜒弯曲的海岸线，让西班牙的“阳光”和“海滩”成为国际旅客最主要的旅行消费品。

西班牙斗牛场

西班牙国度统计局数据显露：2017年抵达西班牙的中国旅客人数仅为51.47万人，2018年升至59.7万人。对于中国旅客而言，“阳光与沙滩”并不是出游首要目的，文化、汗青、美食等才是其观光决议主要维度。西班牙旅行的历久痛点在于：若何解读汗青和文化？

截止2019年，经结合国教科文组织审核被核准加入《世界遗产名录》的西班牙世界遗产共有48项（包罗天然遗产4项、文化遗产 42项、文化和天然夹杂遗产2项），含跨国项目4项（文化遗产2项、天然遗产1项、文化和天然夹杂遗产1项），在数量上居世界第3位，次于意大利和中国（55项）。

西班牙巴塞罗那港湾

但对于中国旅客来说，西班牙似乎只有马德里、巴塞罗那、格拉纳达和塞尔维亚等“打卡景点”，那一大堆汗青文化遗产，并没有成为这个国度的热点目的地。景致胜景不消言语诠释，只要身临其境旅客自有感触。文化汗青则分歧，需要“包装、推销、讲故事”才能让旅客熟悉、喜欢而且敬畏这些文物。

据悉，针对中国旅客的特质，西班牙与马蜂窝、微信、微博等中国收集..合作，推出中文拓展应用等办事。今朝，普拉多博物馆、圣家堂等知名景点均已推出中文手册和语音导览

浪漫之都

旅行业是撑持法国经济成长的要害部门之一，据2019年5月17日法国旅行部发布的通知：2018年欢迎外国旅客创收达到562亿欧元（约合4337.45亿元人民币），较2017年增加了近5% ；2018年法国共欢迎外国旅客8940万人次，比2017年增加3%。

个中，亚洲旅客在人数增进方面最为凸起，增幅达7.4%。此外，欧洲仍是法国最大的外国旅客起原地，占总数的79%。同时，为进一步鞭策旅行业成长，法国当局还设定了到2020年吸引1亿外国旅客的方针。

炎天旅行季巴黎埃菲尔铁塔及塞纳河全景

活着界旅行组织（UNWTO）发布的相关数据中，2014年、2015法国国际旅客到访量均位列全球第一。受恐袭、天色等多重晦气身分影响，2016年法国旅行业受到重创。得益于大巴黎区域实施旅行重振规划及整体平安情况好转，2017年法国旅行业强势回升，全年共欢迎外国旅客近8900万人次。

法国是创造“首都文化”的好手，首都巴黎是全国的政治、经济、文化和贸易中心，更是全球的“浪漫之都”和“时尚之都”。为不损坏城市和景观之间的协调，法国对巴黎老城区中的街道走向、沿街建筑样式以及新建楼房的高度严厉珍爱或监管，并设立如“文化遗产日”等民众文化运动，促进和激发公众的文化意识；2004年，发布“大巴黎规划”以行使城市郊区成长卫星城的体式，拓展城市的文化空间；《世界文化多样性宣言》和《珍爱和促进文化示意形式多样性公约》也离别于2001年和2005年在巴黎发布，可见巴黎活着界文化中的影响力。

法国巴黎卢浮宫

回首法国旅行业成长史，其成功的身分或可概括为：旅行资源雄厚、当局的鼎力宣传、斥地出相符旅行者需求的旅行产物、完美的旅行根蒂举措、蓬勃的旅行交通网、有包管的旅行质量(如旅行住宿业)。以旅行类型为例，法国已囊括村庄旅行、海滨旅行、文化与遗产旅行、体育旅行等多种类型，以村庄旅行为例，自十九世纪八十年月至今，法国已形成完美的治理机制、宣传系统、处所特色。

观光超市

提起德国，人们最先想到的或者是严谨硬朗的德国人和质量优异的德国制造。但德国作为一个备受迎接的旅行目的地的魅力远远不止这些：童话般的新天鹅堡、见证汗青的柏林墙、哥特式建筑的巅峰之作科隆大教堂、世外桃源般的国王湖与魔法丛林，这些都是让无数游人流连忘返的德国瑰宝，首都柏林、东南部、西南部则是其旅行资源最雄厚的区域。

德国莱茵河风光

德国的旅行业体系与我国不甚沟通，德国旅行地的斥地和经营旅行线路等工作完满是由旅行公司来完成的，这些公司具有很强的垄断性。德国人的旅行大约有45%是经由观光社完成的，观光社只从事旅行的发卖，业内子士形象地把德国的旅行..系统比方为“旅行超市”。对旅行资源强调珍爱与斥地行使并重的德国，同时也拥有“多样化、公共化、个性化”的旅行线路，旅行经济走财富集群之路，施展财富集群的效应和对一个区域的综合效应。

从20世纪六七十年月起，德国起头进入工业化后期，德国的旅行业敏捷成长，每年有大量国表里旅客在德国旅行。作为长途客源国市场，中国在德国国外旅客客源地中居于前列。近年来，欧洲遭遇可骇袭击暗影下，不少知名旅行目的地国度的旅行业蒙受着空前未有的挑战，德国也曾受到短期的负面影响，但并未伤到元气。

德国德累斯顿旧皇宫

据德国旅行局的统计数据：2015年中国旅客赴德国旅行人数冲破139万，同比增进34.8%。由德国十座大城市构成的魅力名城联盟统计数据显露：中国旅客到访最多的城市离别为慕尼黑(间夜数达28.8万)、法兰克福(27.9万)和科隆(8.08万)，紧随厥后的第四位是杜塞尔多夫(7.95万)。此外，据专家展望：到2030年，中国旅客在德间夜数可冲破500万大关。（间夜数也叫消费间夜量,是酒店在某个时间段内,房间出租率的较量单元单子。)

樱花之国

..具有雄厚的旅行资源：一个是秀丽的岛国风光，河流高山，瀑布幽谷，火山温泉，东京樱花；另一个是雄厚多彩的汗青文化遗产，个中便有源于中国的茶、释教、汉字在内的汗青文化；也具备现代城市和现代化的科技成就，有名城市大阪、横滨、名古屋、神户、奈良等。近年来，旅日旅客的旅行体式已由单一的“旅行旅行” ，向多方位的“购物旅行” 、“医疗旅行”等多种旅行形式延伸。

..花圃神社赏樱花

从2003年起，..当局就已经起头了对外旅行旅行推进项目。凭据..国度旅行局统计：2003年为52.1万人、2015年为197万人次、2016年为240万人次较2015年增进了21.8%；2017年访日外国旅客人数则为2869万人次，较2018年增加19.3%，一连5年立异高，2017年访日外国旅客消费额达到4.4161万亿日元，比上年增进17.8%，首次冲破4万亿日元大关。

据..旅行厅2019年1月16日发布数据显露：2018年的访日旅客人数同比增进8.7%至3119.19万人，一连7年连结增进，2018年访日外国旅客的消费额比2017年增进2%，增至4.5064万亿日元。此外，2019年2月28日旅行厅发布的数据显露：2018年在..留下住宿记录的外国旅客同比增进11.2%、达8859万人次。

进入2020年，2020年1月15日..领土交通省发布的数据显露：在日韩关系冷却韩国旅客锐减，接连发生的暴雨灾祸、最大客源国中国旅客被分流等身分下，2019年访日旅客为3188万人，一连七年创出高点，比2018年微增2.2%，增幅大幅萎缩。

..浅间神社与富士山

同时，..2020年完成外国旅客数量达4000万人的方针难度颇高。据领土交通省推算，2020年跟着羽田、成田两个机场的起降容量增加等利好身分的鞭策，可新增回收约600万的访日旅客。但作为主力的韩国旅客若是不克恢复，实际增加的航班及增开的航路会带来多大匡助还很难说。

此外，..旅行公司JTB展望2020年的访日旅客人数为3430万，扶植住宿举措、应对多种说话、提拔交通便当性等欢迎情况仍需持续完美。不乐观的是，固然东南亚、欧美等韩国以外的区域根基连结精巧势头，但最大国外旅客客源国中国的旅客数量增幅起头下降：中国大陆旅客在赴日外国旅客中所占比例最高，达到30%。2019年前11个月，中国大陆旅客访日人次达到888万。

第32届夏日奥林匹克活动会将于2020年在..东京举办，东京也由此成为独一举办两次夏日奥运会的亚洲城市。承办本届盛会，可否成为鞭策旅行业成长的一个新时机呢？还需视察。

美国旅行陷入低迷

美国旅行业成长较早，旅行资源既有嵬峨的山地、广宽的草原，又有浩瀚的河流、湖泊和多样的天气。旅行景点可分为三种类型：一是国度公园，首要是行使天然景致，为旅行者供应旅行、登山、滑雪、骑马等多种多样的运动；二是竖立大型人工游乐场，如迪士尼乐园，在空中、地上、地下和水中设计建造了50多个游艺场合；三是行使胜景吸引旅客，如好莱坞片子制片中心、太空博物馆等。首要旅行城市和有名旅行景区有华盛顿、纽约、黄石公园、大峡谷公园和夏威夷群岛等等。

美国自由女神像

凭据美国商务部国度旅行局数据显露：2019年上半年，赴美旅行的外国旅客数量下降近1.7%，仅为3700万人次。另据美国旅行协会展望，2019年赴美旅客人数将与2018年持平。

在美国《..》2019年9月6日刊文中说道，多个原因导致美国旅行业低迷。美国旅行协会2019年9月初发布的最新月度申报显露，外国旅客赴美旅行仍然呈现懦弱态势，全球经济增速持续降温，商业重要事态进一步扩大，以及环绕美国当局的政策不确定性，是阻碍外国旅客赴美的首要风险。

再看中国赴美游，近年来赴美中国旅客削减的趋势未见扭转。据美国NTTO最新发布的数据显露：2018年，中国赴美搭客数量下滑7.9%，为290万人次，这是自2003年来，中国搭客赴美数量首次显现下滑。

另据美国商务部数据：截止2019年7月，来自中国的旅行人数比拟客岁同期下降了3.7%。此前，新旅界特约谈论员王兴斌就曾揭橥名为《旅行业没或者成为中美商业战的主疆场》的文章，从中美观光的交往汗青和近况中，深度剖析这场商业战对观光商业的影响，瞻望了中美观光商业的将来趋势。

除上述5个国度和区域以外，世界上还有好多文化资源雄厚，旅行根蒂举措完美，并且在价钱竞争力、航空交通前提、信息与通信办事方面水平都具备较强吸引力的目的地。在该申报中，中国在2019年的排名达到第13位，这是全球旅行业竞争力评价中国以来的最高排名。

申报说道：中国在各项竞争力指标中，奇特的天然和人文旅行资源得分非常凸起；还具有酒店价钱较低、旅行税少的优势，这有助于在中国降低旅行成本；交通方面示意凸起，航空和铁路运力足够，前去中国各地观光的交通便捷水平非常高。存在一些晦气的身分为签证要求较为严厉，此外一些地区的旅行举措不敷完美，是中国旅行业将来需要改善的方面等。

北京故宫紫禁城

回望曩昔的2019年，全球商业款式、制造业款式、能源款式、金融系统等都在深刻调整和快速转变之中。世界经济在多重风险和挑战的寒流夹击中迎风前行。作为文化交流、社会沟通和商业畅通的主要载体，旅行业一方面受到全球经济增速下行风险加大的影响，另一方面也在深化合作和促进成长中施展着弗成替代的感化。

凭据世界旅行组织历久展望申报《旅行走向2030年》(Tourism Towards 2030)，全球局限内国际旅客到访量从2010年到2030年，将以年均3.3%的速度持续增进，到2030年将达到18亿人次。将来，在全球经济成长的蓝图中，更需施展旅行业的特质，促进民心类似、共建、互信，把人们对美妙生活的追求转化为可持续成长的动力，以旅行驱动全球经济成长。

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