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本年的十一黄金周，是有史以来最被寄予厚望的一次，旅行行业在旅客下滑、收入锐减的逆境中吃力熬了泰半年，何时旅行业才能恢复往日的常态？整个行业都在期盼。本年的十一黄金周，会成为提振行业士气的转折点吗？

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数据衬托的热度

从各大OTA..发布的展望来看，本年十一黄金周热度很高。日前，OTA..接踵发布国庆黄金周观光展望数据与趋势。从目的地热度看，携程发布的“2020中秋+国庆观光指北”显露，“大西北”国庆热度暴增475%，甘肃成为最受旅客青睐的目的地。从出行距离看，Airbnb数据显露，“十一”黄金周长距离观光将强势回来，大多数人将经由观光与亲朋石友欢度佳节。相较于“五一”小长假，“十一”黄金周800公里以上的长距离观光的占比增进最为迅猛。从酒店预订量看，去哪儿网..数据显露，“十一”多城市酒店预订同比已涨超100%。与此同时，“十一”酒店预订平均支出价钱也较客岁贵了近2成。

基于上述数据，我们窥见到了火爆的“十一”黄金周市场。然而，OTA..的申报与数据并不克正确反映旅行市场近况。因为除了数据的维度外，我们思虑问题还应看到其他方面。好比说，受疫情影响的业内企业。在谈“十一”黄金周市场时，我们也有需要认识旅行企业的近况。

以受疫情影响最为严重的湖北为例。湖北省恢复跨省游已有两个月的时间，然则湖北旅客却更倾向于省内短途游。跨省游恢复以来，湖北省欢迎的省外团队量并不大，更多的是散客和自驾游旅客。湖北凤之旅国际观光社刘炜透露，凤之旅作为处所的龙头企业，自蒲月中下旬复工以来，经由观光社组团、欢迎旅客人数不到3万人。这一数据尚不及往年同季度的三分之一。而更多的省内观光社仍处于复工不复产的状况。前段时间，湖北推出了“与爱同业，惠游湖北”全省A级景区免门票运动。得益于政策支撑，湖北旅行市场也正稳步苏醒。

谈及对“十一”黄金周的瞻望时，刘炜透露：“从今朝的报名情形来看，湖北旅客依然倾向于省内短途游。这是因为在大多数旅客看来，湖北固然是疫情重灾区，但今朝也是国内最平安的处所。当然也有报名跨省游的旅客，从出游线路来看，海南、湖南、福建等省份是首要目的地。“刘炜认为，旅行行业消化疫情影响仍需要一段时间。对旅行企业而言，这段恢复期固然艰难，但也为提拔文旅产物缔造了时机。疫情令旅客的消费观发生改变，对旅行企业来说，则应自动变换办事体式与经营模式，积极供应与消费者需求适应的产物。

从产物升级与模式立异的角度看，行业升级转型虽早已提出，但仍成功实践者仍少之又少。同湖北省内多数观光社一般，市场中的文旅企业也面临着复工不复产的作对。即将到来的“十一”黄金周，是释放消费需求的绝佳时机，但OTA..发布的数据，事实有几成能转化为市场收益，或许我们只能经由黄金周后的市场数据来复盘。

需求陆续的周边游

疫情改变了旅客的消费习惯。个中，最直接的示意就是出行距离的缩短。马蜂窝..数据显露，“五一“黄金周以来，用户出行的平均距离为111.5公里，运动局限则根基群集在城市周边。受益于消费者出行距离的缩短，城市周边的亲子游敏捷成为出行首选。面临即将到来的“十一”黄金周，尽管出行距离不再受限，但受开学后珍爱学生健康的考量，很多家庭依然选择了周边游。

乡伴文旅集体绿乐园总司理陈济向新旅界透露，疫情这只黑天鹅，将深度改变旅客消费体式和出游习惯。优质办事将真正显现价格，好的IP内容将备受青睐，相较于长线游信息的不确定性和政策的风险，以自驾游为主的周边游的优势越来越显着。绿乐园结构城市群周边，以亲子家庭为对象，以知足儿童天然成长和亲子互动为方针，是以天然教育为焦点特色的微度假目的地。绿乐园以原创IPMIMO为根蒂，络续孵化优质内容，整合天然教育、度假、游乐和户外等优质资源，知足家庭度假和儿童游乐的根蒂上，绿乐园朴拙的进展孩子在天然中成就最好的本身，改善中国度庭亲子关系。

绿乐园

疫情之后，绿乐园的经营敏捷恢复，七八月份亲子民宿童廿的入住率接近90%。“十一”黄金周时代，童廿已提前半月被预订一空。同时，陈济透露，绿乐园加速了本身的落地节奏，估计在将来2-3年，再开6-8家绿乐园项目，敏捷形成区域规模优势，鼎力推广“百师规划”，升级课程研发系统和天然教育先生的..系统，迭代“行走的绿乐园”焦点营地运动，把每个绿乐园都建成一所天然教育学校。

谈及本年“十一”黄金周对旅行行业的影响时。陈济认为，即将到来的“十一”黄金周的确有助于提振行业决心，同时能缓解资源方的现金流压力，但不会成为行业恢复的转折点。文观光业的周全苏醒和持续运行，仍需要一段时间。首先，疫情影响仍不容小觑，境外疫情十分严重，收支境旅行买卖的恢复遥遥无期；国内疫情防控初见成绩，但不容大意，各地疫情仍在频频，且专家展望今冬将迎来第二波疫情小岑岭，往后文观光业的成长将弗成避免地与疫情共舞。其次，我国文旅财富正值转型升级的窗口期，全行业鞭策供给侧改造和人才升级，正处于镌汰掉队产能和索求新产能的阵痛阶段，文观光业自己的不成熟和不不乱，客观上也延缓了行业苏醒。

但我们也需要熟悉到，疫情也是催化剂，疫情将留下一批优质的文旅企业，培育一批成熟的旅行消费者，客观上加速文观光业升级的历程。再次，“十一”黄金周之后，出游需求获得集中释放，中国大部门文旅项目也将进入经营淡季，很难形成持续的行业热度。在文观光业苏醒和成长整体不确定的情形下，自驾出游的周边优质亲子度假产物，反而拥有较强的苏醒和成长预期。

绿乐园在品质度假的根蒂上叠加天然教育的优质内容，知足儿童成长和家庭互动的刚性需求，呈现了反懦弱性。将来，绿乐园将持续环绕天然教育这一焦点，推出加倍寓教于乐的优质产物，同时优化办事，迭代内容，也将为中国度庭供应更多平坦的天然成长体验。

恢复向好的酒店业

同旅行业的恢复情形比拟，酒店业的恢复速度要快一些。以东呈国际广东战区为例，二季度以来，旗下酒店买卖实现了耐克标式的回暖曲线。东呈国际集体副总裁、广东战区总裁张俊锋透露，三季度旗下酒店买卖已恢复至以往的九成。“十一”黄金周将鞭策酒店业加速恢复。

谈及“十一”黄金周广东战区酒店预订情形时，张俊锋透露，截止九月中旬，酒店预订情形同往年比示意并不睬想。不外跟着“十一”黄金周临近，酒店预订量还会有所增进。按照他们对市场的预期，黄金周时代广东战区酒店入住率将达到八成。为备战“十一”黄金周，广东战区还进行了多重布置。据介绍，为削减不需要的人员接触，集体层面，东呈国际同腾讯等科技公司在大数据、云较量等方面睁开积极合作。实践层面，广东战区则充裕施展智能化入住机的优势，为入住人员供应无接触的办事。除此之外，为应对黄金周的客流压力，广东战区还将员工人数增加至往常的1.5倍。等黄金周竣事后，战区会放置员工集中休假。经营层面，广东战区积极索求增值办事，为入住人员预备了口罩等防疫物资。

事实上，无论是旅行业，照样酒店业，当前面临的最大的难题依旧是疫情。若是全球疫情依然得不到掌握，那么旅行业就只能持续单腿走路，谈行业恢复只会显得苍白无力。对酒店业来说，他们也面临着同样的情形。

更况且，当前我们仍需做好迎接第二波疫情的预备。“十一”黄金周作为本年为数不多的长假，对旅行业与酒店业的拉动感化无需赘述，压制许久的消费需求会在黄金周获得释放，但这种消费热情仍不克驱除行业的阴冷。

 

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