逆袭的西部旅游能够红多久？

失之东隅，收之桑榆。在出境游周全受限的局势下，西部旅行遍地开花，红极一时。携程数据显露，“大西北”在国庆时代热度暴增475%。 [好文分享：www.ii77.com]

“大漠孤烟直，长河夕照圆。”看惯了杏花烟雨的秀丽江南，旅客们更想在粗犷豁达的西部，苍凉的、空阔的、壮美的、圣洁的，各类美景都能令人忍不住引吭高歌，尤其是疫情影响下，更多不克出境游的旅客转而奔向国内小众、深度游目的地，观光社于是争相推出西部线路，各家景区也顺势上线新产物，西部旅行由此实现了逆袭，成为新晋网红。

经济内轮回为西部旅行带来了新的成长契机。2020年转瞬即过，西部旅行往后是借风起势，照样风光一时？是就此崛起，照样只能作为替代品？东、西部旅行历久不屈衡局势就此打破，照样会依旧存在？

热点转换，西部旅行备受追捧

西部边境空阔、资源奇特，素来不缺美景，好多西部旅行环线要害节点上的5A级景区成为炙手可热的旅行目的地，本年则更胜以往。携程“2020中秋+国庆观光指北”数据显露，“大西北”国庆热度暴增475%。个中，甘肃热度增进最快，兰州跻身全国热搜城市第4位。

新旅界从国度5A级景区张掖七彩丹霞旅行景区认识到，受新冠肺炎疫情影响，该景区旅客欢迎量一度只有正常年份的50%摆布，经营成本和吃亏增大。而截止10月31日，该景区累计欢迎旅客已达158.02万人次，尤其是国庆中秋小长假时代，全国各地的旅客接踵而至，景区内子头攒动，赏识奇特的丹霞地貌，领略西北壮美景致，饱览故国大好河山。国庆中秋小长假前七日，该景区累计欢迎旅客21.14万人次，较上年同期19.87万人次，增进6%；实现旅行综合收益1512.9万元，较上年同期1346.95万元，增进12%；稀奇是10月6日，欢迎旅客3.5万人次，较上年同期2.6万人次，增进34%，达到全年单日旅客欢迎量最大增幅。同时，直升机、热气球、深度游等精品旅行体验项目供需两旺，景区周边酒店住宿、餐饮美食、汽租办事等旅行办事市场恢复强劲，景区周边酒店入住率达到90%以上。

因全球疫情影响进入成长拐点的还有..旅行市场。因为..疫情防控结果较好，以及出境旅行市场无法恢复，..在本年备受旅行市场追捧。自4月中旬以来，..旅行一向带给旅行市场惊喜，林芝区域的雅鲁藏布大峡谷景区、巴松措景区、苯日景区等，旅客量较往年同期都有着显着提拔，部门月份甚至可达到往年同期的1.5-2倍。雅鲁藏布大峡谷景区自10月以来的数据显露，该景区旅客量甚至达到了客岁的2倍有余。相关负责人透露，受益于..自治区当局推出的“冬游..”旅行推广，本年冬季前来..旅行的旅客热情不减，较往年同期也有着显著地提拔。

携程数据显露，上海人、广东人最早感知“大西北”美景，8月即搜刮国庆机票。上海赴西宁国庆机票搜刮热度上涨307%，上海赴兰州机票热度上涨143%。广东人赴兰州机票搜刮热度上涨205%，赴西宁机票热度上涨186%。9月2日，乌鲁木齐机票搜刮热度上升300%，不外，因为新疆疫情频频，甘肃，青海客流加倍凸起，西安、郑州成为大西北热点交通中转枢纽，国庆“穿越泰半个中国”热点火车线路包罗：郑州→..、郑州→石河子、西安→..、兰州→库车、兰州→库尔勒等。

需求鞭策，观光社争相入局 

疫情促使国内游弄法迭代，搭客由“旅行型”转向“度假型”。综合本年国庆中秋长假市场信息，看戈壁、大江大河、丹霞地质，骑骆驼、走丝路遗址成为热点弄法，“中国版马尔代夫”东台吉乃尔湖、“恶魔之眼”艾肯泉、“中国版66号”U型公路成为国庆观光黑马，带热大西北租车自驾热度上升207%。

在如许的消费需求驱动下，大江南北的观光社积极动作起来，推出各具特色的西部旅行线路。

上航旅行集体是一家有航司配景的观光社，一向将目光聚焦在西部旅行的广宽市场，并行使航路收集优势，多点始发，环绕以陕甘青宁藏新疆等区域开展西部航空旅行买卖，打造西部区域旅行新业态。

该公司总司理靳黎军向新旅界介绍，其顺应市场需求推出的首要产物品类包含订制团、老年团、亲子游等多个类型，个中一些产物还连系了网红、亲子等多方面元素，在市场上收获了极好的口碑和赞誉。8-10月时代，针对网红热点及私家订制的需求，上航旅行集体开设了【探秘火星】中国马尔代夫“东台吉乃尔湖”、网红乌素特水上雅丹、G315公路、U型公路、南八仙雅丹群、青甘大环线双飞9日的私家团线路，同时也针对东航的随心飞航空产物，开设了配套的单地接产物，产物以家庭为单元单子，确保出行的私密性、平安性的情形下，也让恢弘旅客有机会赏识到以往不曾看到的甘青美景。

西部旅行热也引来了新的入局者。华程国旅集体武汉公司正本是以出境游买卖为主，7月下旬起头试水西部旅行，以古代丝绸之路为主线，将目光聚焦于甘肃、青海、新疆及内蒙部门区域。华程国旅集体武汉公司副总司理刘芳说这首要是疫情影响所致，而在国内游恢复初期，国人出游更留意私密、平安，是以该公司在买卖初期进行“小而美”的试验，研发了小众私家团、商务车/越野车mini拼团产物。

“跟着国人出游意愿增加、客户复工比例上升，我们又推出了25人摆布高性价比跟团游产物。在3个月时间内， 以‘金韵胡杨’、‘金色丝路’”、‘甘南秘境’、‘一品疆禾’等产物为近2000人次供应跟团游、定制游办事。”刘芳坦言，该公司作为西部旅行新入局者，在斥地西部旅行市场方面还需要加倍起劲。“在专业性获得客户承认的同时，我们也更多认识、熟悉到国内游生态与出境游的差别。今朝我们能做的，是甄选理念趋同的供给商，用透亮、尺度化的产物分级尺度，用成熟的导游领队治理经验，用遍布全国充裕联动的..收集，用手艺做撑持，来实现我们自身与合作伙伴在西部旅行市场的配合跃升。”

产物出新，西部景区进展留住更多旅客

西部旅行热的显现，看似偶然，背后有着西部旅行人多年的对峙。

直升机、热气球、乘驼旅行、文创雪糕……新旅界认识到，张掖七彩丹霞旅行景区远不止丹霞地貌一个卖点，还形成了以直升机、热气球为代表的低空旅行产物系统、以深度游、乘驼旅行为代表的特色体验项目、以甜胚子、牛羊肉为代表西部特色美食产物系统、以文创雪糕、定制饮用水为代表的便民快消产物系统、以地质旅行、航行体验、红色文化为代表的研学旅行产物系统，个中，以直升机、热气球为代表的低空旅行产物系统受到旅客的一致好评。

张掖丹霞文化旅行股份有限公司董事长蒲有文介绍说，张掖七彩丹霞景区面积50平方公里，具有空间大、资源禀赋高、近空情况好、空中能见度高的特点，这些特点极适合低空游览项目的斥地和运营。2015年，该公司测验性地将直升机项目引入景区运营，七彩丹霞景区低空游览项目运营斥地迈出了要害性的一步；2016年，又抓住低空旅行业及产物快速成长的有利时机，将低空旅行项目作为打造七彩丹霞休闲旅行游的主要内容，出力打造低空旅行财富链，立异成长低空旅行产物，直升机、热气球、动力伞、动力三角翼等低空旅行产物接踵问世，知足旅客的分歧体验需求。截止今朝，在低空旅行方面，该公司培育了热气球航行员6名、扶植直升机停机坪2处、热气球起降点3处，景区内现有运营直升机2架，热气球10具。2016年至2020年，低空旅行项目累计欢迎旅客10.1万余人次，实现低空旅行产值4600余万元。稀奇是2019年7月19日至20日首届中国·张掖七彩丹霞热气球节的成功举办，让七彩丹霞景区成为国内知名的低空游览目的地。

“2020年，景区晋升为国度5A级旅行景区后，我们以七彩丹霞资源禀赋为根蒂，经由开展航空会展、航行赛事、文化交流等主题运动，扩大通用航空喜爱者和消费者群体，提拔七彩丹霞低空旅行项目品牌效应；出力打造低空旅行财富链，立异成长低空旅行产物种类，增加产物的多样性、办事的情趣性，构建模块化、可定制、差别化的产物办事系统，提拔旅行附加值。”

旅客们在赏识雅鲁藏布大峡谷美景

作为“世界上最后一片净土”，..因其优质的旅行资源在国内旅行市场一向被旅客加入“平生必游之地”。雅鲁藏布大峡谷景区相关负责人向新旅界透露，不夸张地说，每一个国内旅行者心中都有一个..梦。而跟着进藏交通的慢慢完美和进藏旅行人数的慢慢增加，旅客进藏更为便当、出游选择更为多样、对..旅行产物也有了更进一步的认识，..旅行资源的奇特性与稀缺性起头塑造出全新的..旅行品牌和形象。正向的口碑流传也一步步放大着..旅行市场的辐射半径，吸引着更多旅客的到来。

诸多问题待解：天然情况、营商情况、品牌塑造

景鉴智库创始人周鸣岐在为西部旅行逆袭而愉快的同时，也提醒业界同仁要看到本年的西部旅行热很大水平是疫情影响所致，西部区域风貌和文化差别较大，临时成为了出境游的替代品，然则西部旅行自己仍存在好多问题。首先，西部旅行有先天资源优势，也有先天的劣势，好比天气局限性，适游时间短，淡旺季过于显着，很多景区一过“十·一”，根基就竣事了一年的行情，非常影响投资回报；其次，西部旅行市场好多产物只有原生态，过于粗陋、办事较差，相对东部景区，软、硬产物品质仍有差距，与国际水平距离更大；还有一个令人担忧的问题——营商情况。稀奇是对于大投资的文旅综合体，投资者照样会选择海南、长三角、珠三角、成渝等相对成熟的处所，客群基数大，营商情况好，地盘增值空间和去化速度较好。”

周鸣岐认为西部旅行碰到的是构造性问题，需要从泉源上解决，需要国度出台更多倾斜政策，以及缔造优良情况，从而指导社会资源以加倍市场化的模式获取精巧投资回报。“国度对海南省出台了好多倾斜政策，西部同样需要，并且国度设计政策时需要更正视实际结果。好比之前霍尔果斯的影视企业税收优惠政策被部门投资者钻了空子，西部显现了诸多挂名公司，实际对本地的拉动结果寥若晨星。这种现象值得小心。”

身在西部，蒲有文真切地感触到西部旅行在旅行根蒂办事举措、品牌塑造、社会经济带动、全域旅行成长等方面与东部区域的差距和短板。他以张掖七彩丹霞景区为例介绍，该景区既有得天独厚的资源禀赋，也有坚韧的财富根蒂，但在全国旅行市场竞争中存在“有产物没品牌”的作对局势。他认为，解决这一问题照样得从旅行企业的自我提拔起头。为此，张掖七彩丹霞景区提出了打造国际化旅行目的地的方针，重点凸起以下三项：

一是凸起精品化。要树立精品意识，集中力量打造一批精品文化旅行景区，包装一批精品文化旅行线路，扶植一批精品文化旅行项目，斥地一批精品文化旅行产物，加大国际市场斥地力度，增加国际市场的竞争力。

二要实现尺度化。要把尺度化的理念融入文化旅行治理和办事的各个细节中，起劲实现产物国际化、..国际化、功能国际化、办事国际化、治理国际化、情况国际化。

三是务求人道化。文化旅行财富的“支柱”不是靠收入和旅客出行需求聚积起来的，而是由供应旅行产物方的文化、治理及办事撑持起来的，要害是要以贴心、细心、热心、专心的办事，最大限度知足分歧群体、分歧条理旅客的需求，竖立开放、包涵、高效、活跃的人文情况，出力打造全新的文化旅行办事价格链。

蒲有文同时强调，解决东、西部旅行市场成长不平衡问题还要从全域旅行的视角，以新成长理念为指导对成长思路、成长模式、成长计谋的再定位，实现从本来孤立的点、线、条向全社会、多范畴、综合性的偏向迈进，重点要把握好三个方面：

一是强点。景区景点是文化旅行最根基的载体，是文化旅行产物的撑持点。要对峙高端斥地、重点冲破、以大带小、梯次推进的原则，络续加大景区晋等升级力度，同时积极推进区域文化旅行资源联动成长，充裕施展大景区的龙头带动感化。

二是连线。一方面要建好旅行交通线。加大旅行交通项目扶植，进一步完美以旅行交通标识、道路沿线茅厕、观景台、泊车场、旅客咨询办事站点，旅客集散中心和汽车自驾游基地(营地)、通用航空机场和起降点等为重点的旅行交通办事系统，出力打造快旅慢游的交通系统。另一方面要培养精品旅行线。要以精品景区景点为依托，集中力量打造特色光鲜、国内一流的复合型精品旅行线路，耽误旅客停留时间，增加文化旅行消费收入。

三是拓面。要依托精品旅行线，重点打造一批自驾游营地和户外活动基地、康养旅行基地、研学旅行基地、特色餐饮购物街区等，带动文化旅行财富整体成长水平的提拔。

“为了后续的成长，我们还要经由强化宣传..和加大文化性旅行项目投资，种草用户，储蓄粉丝，为后续的成长打好根蒂。”张掖七彩丹霞景区本年重点开展了多项工作，打造七彩丹霞旅行品牌，好比强化“旅行+文化赛事”融合成长，筹备了中国彩虹山旅客短视频大赛、第二届中国张掖七彩丹霞（国际）热气球节、飞天舞实景表演等“文化旅行+”融合体验式文旅运动，吸引旅行市场主体眼球，提拔景区知名度和活跃度；再如加快“科技+旅行+文化”的融合共生，邀请国内一流的创作团队，经由新媒体科技与数字艺术将张掖文化与景区的天然景观巧妙连系，在万象土林谷区域打造以音乐灯光秀、文化演艺、光影互动游玩为焦点的沉浸式体验游艺项目，为景区后续成长蓄积能量。

北京结合大学在线旅行研究中心杨彦锋主任认为西部旅行既存在差距，也面临时机。他说，东、西部旅行不平衡是历久存在的问题，它既是一个资源问题，也是一个市场问题，照样一个投资营商情况的问题，这些问题既有先天的、天然的身分，也有后天的、投资和人文情况的身分，也都有改善的空间。西部得天独厚的天然资源对照多，而东部在文旅融合、休闲休闲时间的催化方面降生了好多新型文旅消费的对象，包罗周末消费、短途消费、旅行度假、城市度假，都是在对照大的市场区域可以催生的新业态，在旅行从旅行型转向度假型，从增量斥地酿成存量升级的供给侧改造配景下，这种文化旅行消费资源在东、西部的差距有或者会进一步拉大，然则西部也有一些构造性的时机或许是一些成长趋势能够抓住：

第一，疫情之下，国内目的地的扶植、新供给消费的发生都给西部带来了新的机会。本年国庆时代，西部大目的地承接了疫情消费以来的消费构造区转，酿成了一个新时机。

第二，高铁等交通收集进一步向西部成长，给西部带来了好多的时机。西部还有非常广宽的度假空间，还有一个旅行升级的旅程能够走。

第三，投资营商情况。在资源约束下，若是想更好斥地的话，营商情况的营造非常主要。东北、西部区域都应该积极营造营商情况，为投资企业家缔造一种友好的情况。

目前世界正履历百年未有之大变局，本年的疫情可谓百年一遇，既是危机，也是时机。西部旅行若能抓住此次时机，振翅高飞，取得久远、持续的成长，当可与东部旅行两翼齐飞，给旅行业带来全新的改变。

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