披着外国品牌血统宣传，卖的是国产车，玩什么套路？

在这几年里，自主品牌的大爆发我们是有目共睹的，发展实在是太快了，各种新品牌层出不穷，取得的成绩也得到了认可。 [原文来自：www.ii77.com]

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外观和内饰做得都不比合资车差，配置上也紧跟国外品牌，做得了性价比，但是在发动机和变速箱、底盘上这些核心技术还是需要多下点功夫磨练下，要走的路还比较远。

自主品牌之前的给我们的印象是比较差的，外观很难看，内饰也很廉价，总之给你的感觉就是很落伍。

但是销量的比重变大，外观上来了，这种形象开始转变，但也有一些从国外收购回来的自主品牌就显得很不自信，觉得自己的自主品牌很自卑，总是要强调自己有外国血统。

让人觉得很牵强，为什么呢？

外国品牌听起来高大上，价钱很贵，技术很好，这也是买合资车的人为什么这么多，这么爱面子，先给自己脸上贴金。

让消费者先觉得自己买了一个国外品牌就是有面子的心理暗示。

所以现在很多品牌开始国产不国产，合资不合资的乱象特别多。

斯威的意大利血统

斯威品牌是在意大利1971年成立的，这是专注于越野摩托车研发生产的车企，还经常参加意大利常规赛、FMI杯常规赛、欧洲常规赛，取得不错的成绩，是一家比较有竞争力的车企。

不过到了80年代，经济危机来了，斯威品牌开始走下坡路，开始没落了，直到2014年，华晨鑫源全系收购了斯威品牌，瞬间变成了自主品牌，还在意大利有设计研发中心。

这听起来是一笔不错的交易，不过大多数主要工作还是在国内的重庆研发中心来完成的，正确的说，斯威还从来没有制造过汽车，只生产了摩托车，就是这一个品牌还没生产过汽车。

连意大利总统都接见了斯威老总，你说这品牌是不是很有意大利血统？

在收购成自主品牌后推出的新车，居然屡屡宣传这个品牌这辆车是有意大利血统，来凸显出那种国外的高贵感。

去到这个品牌的4S店，还能看到悬挂意大利国旗来承托出这种血统的证明，宣扬这种所谓血统的氛围感，一时之间还真让你觉得这是一辆意大利品牌的车。

其实这种做法没必要，会显得自己没有自信，但也不要太觉得这种宣传很装X。

毕竟也是花了钱去收购这个品牌，这个品牌也有意大利的成分，不这么宣传，那收购还有意思吗？那一点价值都没有了。

意大利国旗标识图案也说明了这辆车的血统

斯威的车，整体上很大气美观，这点我们不否认，外观的设计确实能和合资车相抗衡，饱满的线条搭配，一看就很厚重。

斯威G01从外观上还是能看出一点模仿的痕迹，中网的格栅是不是很像奥迪Q5，引擎盖线条的肌肉感也有奥迪A5的感觉。

尾部的影子是不是与荣威RX5很接近，只能说侧面的原创度还算挺高，毕竟侧面大家都差不多。

宝沃的德国血统

和斯威相比，另一个自主品牌就更加高调，宝沃可以说是一个没落的贵族品牌，它比斯威更加具有高贵的欧洲血统，宝沃诞生于1919年，在德国不莱梅出生了，历史的底蕴比斯威更加深厚。

在50年代达到了一个顶峰，年销量突破一百万台，不敢相信啊！成为了德国第三大汽车商，这可是正儿八经生产过汽车的车企，并不是只造摩托车。

好景不长，宝沃也因为各种经济原因也在1961年破产了，与华晨鑫源一样在2014年，北汽福田全资收购了宝沃品牌，以借尸还魂的方式让宝沃重新以自主品牌复活了。

北汽福田是什么品牌？

大家心知肚明，主要生产商用车，卡车制造大户，乘用车虽然没多大造诣，但是卡车却生龙活虎。

不了解宝沃的人，还真以为是德国品牌，在15年的日内瓦车展就宣布这个品牌要复兴重新杀回市场，被收购后，宝沃官网居然还标明总部在德国斯图加特。

好像要与北汽福田撇清关系，怕一个生产卡车的自主品牌与德国血统沾染上，但是很多人已经知道，这个时候的宝沃已经与德系血统车没有什么联系了。

它的研发都交给了福田，虽然里面也会多多少少有点德系成分，但是已经不多了，主要还是国产车的底子，可以说是打着德系牌子，做着国产车。

德系车在国内市场认可度相当高，而且很吃得香，德系车听起来就会给人一种高级感。

因为外观确实很大气美观，又有点德系的影子，加上德系血统的宣传，上市后也引来不少关注，销量一开始也还过得去。

但是也就打动了一些外观控，销量下滑很厉害，上半年只卖出了1.6万台，因为过于强调自己的德系车，有种忽悠欺骗消费者的感觉，让消费者反感。

福田也知道让宝沃多强调自己德系血统，把福田的因素影响和联系在宣传上尽量降到最低。

这样看起来好像子公司比母公司更高贵，有点颠倒顺序，反正我福田也是宝沃的大老板，你宝沃卖得好，收益还不是进我大老板的口袋里，所以在宣传上就以德系车血统为主。

宝沃的车还是比斯威要表现得更好，至少原创度相当高，这个牌子也确实有历史底蕴。

总结：

这种自主品牌的宣传方式，大家都理解，不就是为了宣扬自己的品牌有外国的血统，一个看起来很高贵，一个看起来国外品牌的技术比较可靠。

其实这种宣传太过度了，会导致消费者反感，还不如大大方方的承认自己就是国产品牌，要以真正的实力去征服和打动消费者才能站稳市场！

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