【报告】2018微信内容电商报告：每10个公号做电商只有1.6个能坚持两年

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2017年，微信内容电商高歌猛进，经过一年的试水，商业版图逐渐清晰。天赋良好、运营得当的头部大号发展成标杆电商，浑水摸鱼者则在踩坑之后草草收场。

与此同时，电商环节的产业链也开始细化，越来越多的渠道商、服务商出现，提升运营效率，扩大市场容量。

2018年，形势出现新变化，一方面是电商供应链基础设施建设基本完成，另一方面流量竞争更为激烈。

内容电商中“内容”的主体地位下降，依靠内容吸引来的流量，更多承担起电商环节的渠道作用。

也正因此，头部的内容创业者招兵买马、建立起电商系统，试图突破流量天花板的限制；而中长尾的内容玩家，则纳入到成熟的电商链条之中，承担吸粉与导购的作用。

新榜研究了2016-2018年外链到有赞店铺的公众号（除企业与政务号），发现了很多有趣的现象和趋势，并据此制作了《2018年微信内容电商报告》。

微信流量被稀释，

电商巨头正面交锋

根据CNNIC统计，我国移动互联网用户增速自2016年开始出现下降，2017年微信官方公布用户数据，9.8亿用户已经接近互联网用户的极限。

今年一季度，微信月活跃用户数达到了10.4亿。微信的用户增长红利期基本结束。

与此同时，近两年来，移动互联网中新兴的内容..不断发展，尤其以短视频、微视频为代表的App开始分流微信的用户人群，稀释微信的整体流量。

根据新榜大数据统计，500强和全样本中单篇文章的平均阅读数，出现了明显的下滑。

传统电商..也嗅到了内容电商的机会。