【双11】智库预测：今年双11全行业电商GMV将首超3000亿元

导读：双11已经走到了第十个年头。作为电商造节下的时代产物，双11已经成为各大电商..厮杀的主要阵地之一，天猫、京东、苏宁、唯品会等各巨头们自上而下全方位出击，只为数万商家和数亿消费者实现更欢快的购物体验。

“11.11天猫全球狂欢节”、“11.11京东全球好物节”、“11.11苏宁全民嘉年华”、“11.11唯品会不一样的11.11”等电商大促即将陆续上演，掀起年底前新消费..。今年的天猫双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。

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天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结。

同时，京东将携手60万家线下门店，融合线上线下资源，参战双11。这些门店包括全国京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态。

苏宁易购将推出10000店参战双11，为500万任性付用户提额100亿，10亿“更好用”购物补贴，四大赛事覆盖全客群，自营商品运费全免。

唯品会“不一样的11.11”最大的亮点是“无套路”，推行裸价策略，站内促销玩法大幅简化，取消了令人眼花缭乱的满减等花式玩法，参加11.11促销的商品一口价，直接降价一价到底，拒绝“数学游戏”。

每年的双11，都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考，不断推高商业效能的极限。

此外，据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部..”外，还吸引了100多家各类电商..参与，主要包括：二线..的国美、亚马逊中国；社交电商..拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商..速卖通、网易考拉海购、洋码头、寺库，垂直..贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商..网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马生鲜、每日优鲜，以及生活服务..飞猪、美团、携程等。

对此，电子商务研究中心主任曹磊预测：预计天猫双十一今年有望首度超过2000亿大关，此外，包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商..双十一期间大促将超过3000亿元。每年双十一指数级的增长，不断验证一个事实，今年的峰值将是明年的常态。

今年的双11的亮点总体上来讲可以概括为“四好+两通”，具体包括：“好货”、“好玩”、“好服务”、“好品质”、“通全球”、“线上线下通”。双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。曹磊表示到。

减少渠道阻碍 打通线上线下全消费场景

对此，电子商务研究中心主任曹磊指出，双11第十年零售创新延展了对消费行为的满足，甚至打破时空概念，这是和过去紧盯商品销售的传统零售形成的最大差别。而在这背后，零售创新的内涵是进一步导入了有利于提高经营效率和服务能力的手段和方法。这也是双11进入第十个年头最大的看点。

而线上线下融合力度加大，本身也是电商的大势所趋，今年618无界零售战略就为京东带来了不少增量，对于线下商家的赋能效果也很明显，所以本次双11的联动同样也值得期待。在流量日益枯竭的背景下，京东选择与腾讯、抖音、B站等..联动合作无疑是有增加入口的考虑，但细看之下发现联动的..多为社交属性，加上京东自己的拼购，想必京东也是希望通过加入更多的社交属性，来为消费者的购物过程带来更好的体验。曹磊表示到。

距离电商狂欢节双11越来越近，各个..都在寻找新的话题和增长点。往年的“双11”，所有的电商..主战场都放在线上，但近两年的“双11”，阿里、京东、苏宁等电商..都开始加强线上线下联动，电商..之间的竞争也由线上走向线下。

10月17日，苏宁易购宣布，今年“双11”主题为“上网上街上苏宁”，推出双11抢先购活动，以及线上线下都能领取和使用的购物补贴，将发动全国1万家全业态门店参与。苏宁作为从线下起家转型电商，苏宁易购常规店将成为此次双11线下活动的主战场，显然是想要通过场景互联，打通线上线下渠道。

两天后，天猫2018“双11”也宣布正式启动。首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的APP，都能积累能量，换取天猫购物..；阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都将加入天猫双11。可以看出，阿里今年也更注重线上线下联动的生态效应。

与此同时，京东也开展了2018年京东全球好物节启动大会，据悉，此次“双11”京东汇集的线下店资源包括全国的京东之家、京东便利店等创新业态，以及京东与联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的创新门店；此外京东还联手银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴。

以及唯品会旗下的..奖励..唯享客将推出爆款..秒杀专场，转发越多赚得越多；唯享客联合京东农村举办乡村集市11.11一条街活动，渠道下沉增加品牌曝光度。在跨界..方面，唯品会联合海底捞外送打造“无套路捞一把”跨界..。

从上述电商巨头的频频动作来看，双11的战火已从线上全方位延展到了线下战场。