文丨Mirror影视研究组
[原文来自:www.ii77.com]
[好文分享:www.ii77.com]
几经周折的《如懿传》终于定档播出,在弥足观众期待的同时,刚刚开播却不显“如意”。除了女主角周迅的少女人设“尬”之外,强硬的广告植入也成为了行业内关注“照顾”的重点对象。
据统计,在2017上半年播出的54部电视剧中,植入品牌共有191个,合作次数达到219次,每部电视剧平均拥有4次植入。相比去年电视剧总体植入404次,今年上半年达到了去年全年的56%。
相比2017全年,2018上半年新增植入品牌约120家。以上半年五大一线卫视首播剧CSM35城单..最高收视为计算标准,《恋爱先生》41家品牌的植入记录堪比2018上半年植入之最。
纵观2018上半年,《美好生活》有16个品牌进驻,《老男孩》有13个品牌植入,于和伟的《下一站别离》也有8个品牌进驻。在上半年一线卫视首播的32部剧目中,就有24部出现品牌植入,接近2/3。
植入广告作为媒体与制作方皆获利的增量渠道,已经渐渐成为电视剧..的重要手段,然而植入的方式决定了剧情与广告是否相得益彰或是背道而驰,大部分剧情中的中插广告反而成为观众吐槽的对象。
总结电视剧中的植入广告可以看到,对于都市情感类的剧情而言,大部分品牌本身就有更多表现空间,因此剧情与广告“突兀”的几率较小。而对于不少现实题材的古装剧类型亦或是谍战题材,“硬广”几乎无处不在。
“硬推”成槽点 “软广”受好评
当“会员去广告”成为视频..“名利双收”的最佳选择,留住了观众也赢得了收益。从“跳不过去的片头广告”到无处不在的广告植入,中插广告已成为电视剧广告求生的另一方式,这在近几年的电视剧中表现的尤为明显。
像《人民的名义》中的茅台酒,《三生三世十里桃花》中出现的百草味、《古剑奇谭》中的五八同城、三九胃泰,《我的前半生》里的养乐多、宝马,以及《新版流星花园》里的梦幻西游以及温碧泉等等,无处不在的广告植入已然成为电视剧..的标配。
但近几天刚刚上映的《如懿传》,剧集底部亮..的广告框体整整挡住了一整集的字幕,成为电视剧广告“最强求生欲”植入方式,成为观众不可回避又难以摆脱的选择,以“如懿传广告”更是登上微博热搜,成为观众吐槽的终极表现。
与以往不同,电视剧中的广告植入尽管大多充满“违和感”,观众也就一笑而过,但对于几经周折的《如懿传》,在耗尽了观众以及漫长期待中迎面而来,剧情中的每一个表现或许都能成为观众的关注点,因此,硬广糟点也不例外。
对于一部剧集而言,广告植入几乎是伴随着电视剧剧情与拍摄同步进行,因此,对于本就毫无关联的品牌,也就成为“硬推”,最终的收效可想而知,而与剧情相互衬托的品牌也不失为剧情的亮点。
中插“洗脑”片方获利 广告植入变“直入”
从《三生三世十里桃花》里的百草味,到《烈火如歌》里面的良品铺子,迪丽热巴成几乎为两大品牌在两部剧中的助推主角,在插播品牌的同时,还带有具体的吃法介绍,已然成为最“洗脑”中插广告。
除了《烈火如歌》里面每集一植入的高频中插外,《欢乐颂》中植入的唯品会、三只松鼠、香飘飘、SK-11等品牌成为与剧情同步的标配,尽管在剧情吸引人的基础上,最终赢得广告商的极力投资,但随着第二部口碑扑街,广告中插也遭遇“滑铁卢”。
对于一部续集而言,《欢乐颂2》在第一季霸屏热播后,第二季还未开播,网上就盛传《欢乐颂》的制作费用已经靠广告植入回了本。最终《欢乐颂2》有超过50个品牌植入,是第一季数量的两倍多,然而随着口碑的下滑,《欢乐颂》也变成了“广告颂”。
此外,与现代品牌本无太多关联的古装剧,广告中插本就是一种视觉考验,《择天记》中一叶子面膜,《扶摇》里面的御泥坊,已然从创意软植变成强硬“直入”。猝不及防的广告中插成为观众哭笑不得的被迫选择。
电视剧中的广告植入尽管早已有之,但在近几年更加盛行,在“限广令”的影响下,电视剧植入广告更是大势所趋。然而对于一部与品牌完全不相接的剧作而言,从含蓄“摆设”,到见缝插针的海报宣传,再到直接口播的形式,中插广告如何与剧情完美衔接已成为不得不深思的问题。
高回本强求生 “量身定做”效果更佳
电视剧广告中插作为片方获利的重要渠道,在大体量制作中举足轻重。一方面,广告巨额收益是电视剧制作方与播放..的红利场,另一方面,对于以往“跳不过去”的广告设置,中插广告或许是观众能够接受的广告形式之一。
然而对于强搬硬套亦或是“直入”式的口播广告,抛开观众“看剧寻广告”的乐趣不谈,剧情与植入生硬已经成为电视剧与广告商之间的间接妥协,尽管赢得了高回本的获利生机,却拉低了整个剧情的集体走向与口碑。
对于追剧体验毫无影响、甚至有一些创意的中插广告而言,也会赢得观众的点评和转发点赞。例如《人民的名义》中的茅台酒,《一千零一夜》中的花加,观众在观剧的同时也记得了推广品牌,不管是制作方还是品牌方,可谓双双获利。
就如《三生三世十里桃花》里面的桃花醉,几乎是剧作与品牌方“量身定做”的中插广告案例,一方面品牌与剧情毫无违和感,另一方面,对于品牌受众人群而言,更是与电视剧的核心人群完美融合。
归根结底,与毫无逻辑“遮挡字幕”式的《如懿传》中的广告植入,以及纯口播式的生搬硬套相比,“量身定做”的中插广告显得稀少而又弥足珍贵,但却是电视剧挽回糟点不得不深思的又一问题。
—The End—
主编 | 韩英楠
编辑 | 殳吉
校对 | 栗子
近期热文
自媒体矩阵
大家好,小伟今天来为大家解答用圆通快递查询单号以下问题,圆通快递查询单号查询很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、进入微信公众
受冷空气影响,今天早上全省气温较低,今晨6时全省站点,只有吴江(10.1°C)在两位数,其余悉数降至个位数,比昨天统一时间,下降了1~6°C不等。
大家好,小丽今天来为大家解答如何添加输入法以下问题,电脑如何增加一个新的输入法很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、 在Windows搜
今天是2024年4月6日,礼拜六,多云,温度7℃到11℃,空气质量类别为优。黄冈农林牧渔业总产值稳步增进黄冈市统计局、国度统计局黄冈查询队发布
大家好,小乐今天来为大家解答繁花似锦的意思以下问题,愿你步履所至,总有繁花似锦的意思很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、释义:
“他们被割掉舌头,他们被切去牙床,凶恶的手术伤疤扯破了他们的脸庞,癌变的噩耗公布着他们的灭亡……“他们曾经都是槟榔的痴迷者,是那颗
大家好,小伟今天来为大家解答信义房产以下问题,信义房产怎么样很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、信义房屋好。2、房屋中介公司有
大家好,小娟今天来为大家解答小面积办公室装潢以下问题,小面积办公室装修设计很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、一、办公室太小
本文内容来自网友供稿,如有信息侵犯了您的权益,请联系反馈核实
Copyright 2024.爱妻自媒体,让大家了解更多图文资讯!