年轻人，做好过苦日子的准备了嘛

“消费升级”的概念提了好几年之后，最近，不那么迟钝的人们陆续感知到，事情开始起了变化。 [好文分享：www.ii77.com]

以往以“年度”为单位计费..的健身房，越来越多地改为月卡小面额开卡；二手物品交易的App迎来了一波小..；涪陵榨菜股价一年内涨了200%；就连三源里菜市场的牛油果，卖得都不那么走俏了。

图为三源里菜市场水果摊 ⬆

我的一位熟人在朋友圈中说：“三里屯SOHO真是当代年轻人消费降级的风向标。”他的论据是——以往那里美容美发店扎堆，且不乏一些高端品牌，最近却被更低端平价的店铺和品牌所取代。

上周，跟同事商量一起去公司附近的某家轻运营健身房上瑜伽课，她欢快地告诉我：“我在闲鱼上买了一张卡，每周只要4块钱。”

一些按月收费、

门槛较低的互联网化健身房开始走俏 ⬆

还是这位同事，又熟练地传授给我一个新知：牛油果没必要去三源里、BHG之类的高端场所论个买，在新发地菜市场，你完全可以以相对蛮低的价格论箱批。

难道我的这位同事，最近家里发生比较大的开销，需要节衣缩食了吗？并没有。又或者我们公司降薪减..了吗？也没有。她只不过是当代年轻人中相对敏锐聪明的那一波，意识到应该开始做“过苦日子”的准备了。

受贸易战影响，过去短短几个月，人民币对美元汇率缩水了近10%（我为了国庆出游刚换了1万美金，只因为工作忙办理拖延了一周多，就多付了2000多块人民币，心痛啊），手里的钱似乎越来越不禁花了，各项生活成本却在上升。

美元兑人民币即期汇率趋势图 ⬆

涪陵榨菜近一年来的股价趋势图 ⬆

国家统计局发布的数据显示，2018年上半年，国内社会消费品零售总额增速出现了15年来的最低值。

根据中华全国商业信息中心的监测数据，今年7月份全国50家大型零售企业零售额同比降低3.9%，其中，零售额实现同比正增长的企业只有14家，各品类零售额增速均不及去年同期，服装类、家用电器类零售额降幅扩大尤为明显。

除了“尽可能地不花钱”，越来越多的人开始琢磨如何“巧妙地少花钱”，上文我提到的那位同事就是一例。

2017—2018年上半年国内社会消费品

零售总额增长率呈明显的下降趋势 ⬆

上周，我去三里屯机电院开会，正事办完以后突然想起，旁边就是“客从何处来”（北京一家有名的甜品店，以环境好和甜品精致著称）。

本想顺手买几个甜点打包回去给爸妈吃，一看餐单上动辄80多元一个的甜品，突然想：这家店的一大卖点，就是装修设计、环境优雅，既然我今天不在这消费它的环境，又何必为环境买单支付额外的溢价呢？

于是我转身离开了，取而代之的解决方案，是到旁边的“多乐之日”买了4个12块一只的“奶油号角”……

上图为“客从何处来”的精致糕点，

下图为“多乐之日”的“奶油号角” ⬆

前天，我因为工作日程紧想到楼下麦当劳随便买个汉堡对付一下，却惊异地发现不光店里挤满了人，门口的空地都围着许多顾客……

一连三天都是如此，今天一打听，原来麦当劳最近在搞促销，差不多有10块左右的优惠力度。

就是这10块钱的让利，让我感觉四海八荒的白领们都来了，以前我从不知道我们这栋写字楼里有这么多人的……

也是在最近，一款叫“多抓鱼”的App悄然走红。其实它也没有多么新颖性感的概念，就是卖二手书的，一折收三折卖，但是数据表现很不错。

我们一边研究这个产品，一边把自己家闲置的图书拿到上面去卖，并且感慨：现在真的是“共克时艰”类产品一枝独秀的阶段了。

“多抓鱼”的销售模式 ⬆

连《人民日报》都抛出一句论断：“物质幸福时代已经结束，新时代来临。”

大的政策、形势方面的东西，这篇文章不想多讲，但是看过了那么多行业的境况，特别是中小企业、早期公司的处境之后，我想给身边的年轻朋友几句有操作性的建议：

以上，与各位共勉。愿我们能以“消费降级”的心态，过“能力升级”的人生。

作者：麻宁，娱乐工场投资副总裁，聚焦文娱、消费领域的早期投资。本文转载自麻宁的微信公众号“麻范儿”（maningvivian）侵权删