读品：皇马阿扎尔 | C罗效应 | 蒂特留任

送走C罗，整个过程及事后反应，都有些出奇的平静。皇马球迷对这一转会，基本持客观态度，原因和世界杯的主流传播相关，也和类似消息连续发酵几个转会窗相关。

然而接下来皇马的挑战，必须要在转会市场上有所动作，才能确定自己第一豪门的地位。这种投入，很大程度上，和是否能保持欧冠连冠、竞技成绩多么出色并不直接相关，而是在转会市场上，皇马势必要扮演最激进最豪奢的买家角色。

因此C罗转会之后，收购一位能达到“银河战舰”级别的顶级球星，势在必行。阿扎尔是最合适的一个对象，其人既有在俱乐部职业联赛发挥的表现，也有在世界杯上带领国家队成绩的背书，能力上，阿扎尔能达到皇马的要求。

至于他最终转会身价，究竟是1.9亿欧元还是更高的世界纪录，都变成了枝节问题——能刷新世界纪录最好，这能反证皇马的豪门底气。

尤文季票全部售空，C罗加盟的新闻，成为社交媒体上最受欢迎的传播内容，他来华的每一个细节，都被详细记载和传播。一个顶级巨星的加盟，给一家豪门俱乐部带来的影响，C罗转会，可以直追15年前贝克汉姆加盟皇马。

阿扎尔以及其他后来人，或许在竞技场上还有接近C罗成就的可能，但是在传播和社会影响力上，很难有人和C罗比肩。这其实已经构成了非常丰富的一个社会传播案例，因为和娱乐明星相比，体育竞技明星的舞台，不是虚拟的表演空间，更是真实的竞技场。将竞技场内积累的影响力，在场外还能形成如此广博的转化，C罗和贝克汉姆将会是现代传媒史上的两个标志人物：

贝克汉姆代表了互联网传播过程中，偶像影响力的急速放大；C罗更是在移动互联网时代，通过社交媒体来确立起自己江湖地位的个体。

尤文图斯当然是直接受益方。这样一笔转会，还没发生就让尤文受益，并且能让这个豪门丰富了时尚色彩。

这应该是巴西足协最明智的决定，因为蒂特之外，巴西足球找不到更合适的人手来执教国家队。