新旅界研究笔记 | 文娱IP加速落地特色小镇 新零售赋能酒店成投资新宠 (第35周)

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旅游资源开发及运营


1.  棕榈股份斥资32亿元打造措普沟景区项目


8月27日,棕榈股份(证券代码:002431)发布公告称,收到与四川省甘孜藏族自治州人民政府签署的《战略合作协议》及与甘孜藏族自治州丹巴县人民政府签署的《关于丹巴县旅游项目合作开发协议》。据合作协议称,棕榈股份将率先在梭坡古碉楼、措普沟、洛若小镇、泸定康养小镇等区域打造若干个集生态、文化旅游、体育运动、健康养生等产业为一体的全国生态旅游景区或文旅小镇示范样板。

 

另一份措普沟项目合作协议显示,棕榈股份将与甘孜州文旅投资发展集团有限责任公司、巴塘县国有资产经营管理有限公司共同成立措普沟项目公司,合作开发“措普沟景区+文旅小镇”项目,该项目总投资约32亿元,由双方共同投资开发,争取在3年内将措普沟景区打造成为国家4A级景区,在5年内创建成为国家5A级景区。

 

新旅界研究院观点:甘孜州位于我国四川省西部,青藏高原东南缘,是生态文化保护相对完好的地区,拥有大量知名的景区及待开发的旅游资源,但由于区位相对偏远且资源分散,致使该地区旅游业发展缓慢,相关产业经济发展落后。由甘孜州地方统计局提供的数据显示,2017年,全州共计接待游客量达1668万人次,实现旅游总收入166亿元,分别增长28.1%和27.3%。

 

作为大香格里拉国际旅游目的地战略的重要组成部分,措普沟景区项目将连同其他成熟性景区(海螺沟/稻城亚丁等)构成全州范围内各资源间的有效联动,并不断通过对稀缺资源的投资开发增加更多新供给,从而将甘孜州的全域旅游发展带上新格局。

 

棕榈股份的主营业务为园林工程及生态城镇建设,在国家政策及行业发展的推动下,现已转型进入特色小镇、休闲旅游景区、田园综合体、文旅综合体等业务领域。入局甘孜州文旅项目建设运营,符合其业务发展方向。查阅棕榈股份财报可知,目前公司的主营业务收入仍以园林工程、生态城镇建设项目为主,文旅项目尚处于开拓和投入阶段,对于拟投资32亿元的措普沟景区项目,目前尚不清楚各方的具体投资比例及建设内容详情,其后续进展还有待持续关注。


2.  璀璨星空打造的“京剧猫文化小镇”落户广东清远


8月28日,乘着第三季《京剧猫之乘风破浪》连续获得全国、全网、区域收视率第一的势头,璀璨星空在广东与当地政府和合作伙伴,签定了“京剧猫文化小镇”落地广东的相关协议,这标志着“京剧猫文化小镇”的筹建工作正式开始。

 

据了解,小镇选址位于广东省清远市佛冈县,该县是全国知名的温泉旅游县,已连续多年被评为广东省“旅游综合竞争力十强县”、“旅游创新发展十强县”、“广东省旅游特色镇”。项目所处位置周边30公里半径是广东省优势旅游产业区,年旅游人次超过3000万,旅游资源和产业配套丰富,但文化旅游和游乐项目稀缺,京剧猫主题乐园、文化小镇这类项目在当地是填补空白的刚需。

 

新旅界研究院观点:主题乐园、文化小镇是一门需要长期运营的生意,IP的强大生命力尤为重要,《京剧猫》的优势在于:1.规模空前,故事丰富度强,其构造的庞大世界观及陆续出现的众多人物角色,第二季节目有近200个角色出现,未来计划出现400-500个;2.坚持自主创作、孵化、运营和开发等复合型模式,这大大区别于国内以往的先制作后考虑衍生品开发的动漫作品。

 

中国的主题乐园、文化小镇一直因为缺少IP而一再被拿来和迪士尼等对比,《京剧猫》的出现,能否成为中国以IP取胜的主题乐园、文化小镇的样板?目前尚无定论,但对于璀璨星空而言,过去在嘉年华和VR沉浸式互娱主题乐园的运作经验为其落地小镇提供保障,但在项目体量及综合运营能力不同的情况下,如何规划及落地运营的相关风险不小。


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旅游分销及服务


3.  趣朵拉完成500万天使轮融资


8月30日,酒店客房智能化运营服务商“趣朵拉”宣布完成500万天使轮融资,投资方为生鲜O2O领域的个人投资者,趣朵拉方面表示,该笔融资将用于系统研发、设备铺设、团队扩张等方面。

 

据了解,“趣朵拉”于2018年3月成立,其通过AI+IoT等技术布局酒店场景下的电商和新零售,致力于给人们提供更加智能、便捷的客房入驻体验。“趣朵拉”以“趣朵拉”BOX客房售货机为载体,提供1分钟扫码购买、30分钟外卖送达和24小时在线商城等服务,此外还附带蓝牙音响,可语音交互、一键连接家居的智能客房相关功能及服务。

 

新旅界研究院观点:近几年,随着互联网相关技术的发展和消费者对购物便利性要求的提高,中国的零售格局发生了巨大变化。对于快消品来说,除了各类超市、便利店等社区消费场景外,自动售货机以其便捷性强、24小时服务等特点越来越受大众的欢迎。

 

如何匹配适合安置的场景-市场空间-消费转化成为零售设备商们关注的重点,而如酒店这样可大规模增量的多元消费场景成为这类零售商们的不二之选,毕竟客房数量数以千万计,消费客群超50亿人次,这足够支撑其实现规模化的战略。

 

但仍应注意的是,该模式下市场需求的真伪问题,也就是住店客人对于什么样的商品有所偏好,从目前大众对自动售货机的需求程度看,依然需要面临较长的市场培育阶段,再加上如网易严选这类跨界酒店的较早期布局,对于趣朵拉的双线零售模式极其考验运营及产品议价能力。另外,按经济型酒店的消费标配而言,饮品和情趣类是主要品类,而自动售货机丰富的SKU,对于酒店是件好事,一方面可以增加其收入单元,满足消费者个性化需求,另一方面可以简化其采购成本,使其更加专注经营。现阶段,对于趣朵拉而言,借助资本加快与酒店市场的融合成为当务之急。

 

4. 旅游SaaS服务商Travelstop获120万美元种子轮投资     


8月29日,新加坡旅游科技企业Travelstop宣布完成了120万美元种子轮融资,领投方为风..司SeedPlus和另一家美国风..司。本轮融资将被用于Travelsto加快产品开发,并在新加坡建立一支开发团队,同时通过销售和..加快公司业务发展。

 

公开资料显示,Travelstop是一家SaaS(软件即服务)服务商,通过提供移动端及PC端系统简化商务出行预定,并实现费用汇报流程的自动化。另外,还可以通过机器学习和人工智能,对航班和酒店住宿作出个性化推荐,从而节约商旅客户出行时间。公司首席执行官Prashant Kirtane表示,2018年,将专注于新加坡、马来西亚、印尼、泰国、香港和..等国际旅游市场的拓展,并预计于2019年开始陆续推广至全球多个旅游目的地。

 

新旅界研究院观点:目前,全球商旅出行市场规模达1.2万亿元,其中亚太地区占据了近40%的市场份额,并有望在2025年实现翻番。因此该领域的相关投融资频发,但仍处于较初级阶段。现状是,亚太地区有90%的企业缺乏有效的差旅管理能力,加上东南亚地区廉航信息化不足/酒店覆盖率低等问题,使得多数中小型企业难以接受本土以外相对成熟的商旅管理软件提供商。在此背景下,借助机器学习和人工智能优化商务旅客的出行体验,致力于为东南亚中小企业提供商旅管理解决方案的Travelstop成为资本青睐的对象。

 

Travelstop的SaaS产品核心是简单高效,即简洁明了的UI设计,自动化的报销系统,机酒推送AI化,公司商旅预算自动适配等,员工可在..上预订机车酒餐等多种第三方服务,节省其查找预订时间,另外可根据数据洞察分析部门、团队或个人的出行开销,防止商旅途中的铺张浪费。虽然东南亚本土商旅市场广阔,但对Travelstop而言,不可避免需要面对旅行SaaS服务商普遍存在的获客和服务成本高、产品与客户需求不匹配等问题,这也是其完成规模化,更好占领市场需要解决的问题。


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旅游资本市场


5. 云南城投拟以3.15亿收购成都民生喜神投资有限公司32%股权


8月29日,云南城投(证券代码:600239)发布公告称,拟参与竞买成都民生喜神投资有限公司32%股权及债权,涉及交易金额约3.15亿元。据了解,民生喜神经营范围包括项目投资与管理、土地整理、房地产开发经营、物业管理、园林绿化设计等,目前该公司旗下主要经营项目为都江堰龙门山旅游区青城山谷文化旅游项目,目前已取得615.29亩土地经营权。

 

云南城投方面表示,若成功竞得民生喜神32%股权,公司对民生喜神的持股比例将由48%增加到80%,民生喜神将纳入合并报表范围,公司可主导项目的开发建设,有利于加快项目推进。

 

新旅界研究院观点:成都民生喜神投资有限公司旗下拥有四川省内重点旅游项目-都江堰龙门山旅游区青城山谷文化旅游项目,该项目净用地615亩,总建筑面积约37万平方米,总投资约19.5亿元。目前该项目地块已完成规证前置报批报建、规划设计工作。此次云南城投受让成都民生喜神投资有限公司32%股权和债权,可以看出其加快主导项目开发建设的决心,但相应的资金和运营压力无疑也在增加。

 

近年来,云南城投的资本运作相对频繁,除了在全国投资布局新文旅项目外,也陆续出售了昆明七彩公司、满江文旅、西安云城的股权,这是其进行优质资产重组的必然选择,但对于旅游项目本身而言,多番易主带来的经营风险不小。


6. 6人游计划定增募资4000万元


8月30日,在线定制游服务商6人游(证券代码:872385.OC)发布最新的股票发行方案,拟发行不超过477,897股(含477,897股),除北京生活..业发展基金(有限合伙)、朱洁为已确定的发行对象外,本次发行方案中尚有不超过298,686股(含298,686股)可由未确定的发行对象认购,未确定对象包括但不限于公司现有股东,不确定部分的股票发行对象不超过33名(不含33名)。预计募集资金4000万元,目前公司估值为4亿元。

 

据了解,这是6人游自2017年11月挂牌新三板以来的第一次定增,该笔资金将主要用于市场推广、服务人员扩充和系统能力研发。关于本次定增,6人游方面表示,目前的估值相对合适,投资人认可度较高,公司将继续专注在定制旅游方向发展,除了保持现有业务的稳定发展外,也将尝试借助资本市场的力量加快公司各项业务的发展速度。

 

新旅界研究院观点:2017年以来,为了摆脱对外部渠道的依赖,加强自有品牌建设,6人游获客渠道重心调整到自有渠道上,全年直客收入占比80%。从最新财务数据看,其经营业绩保持了较好增速。2018年上半年,实现营收1.05亿元,同比增长105%。

 

从本次定增已确定的投资者看,其中自然人朱洁为公司客户,一定程度反映出该公司的产品品质过硬,客户认可度高,另一方面,目前该公司4亿元的估值对于个人投资者而言具有较强吸引力。

 

但也应注意的是,其2017年度亏损达4012万元,其中员工股权激励产生费用2324万元,扣除这部分影响,2017年亏损约1800万元,而2016年全年亏损1500万元。可以看出,2017年营收增幅也没有为其带来减亏。2018年半年报显示,其净资产仅剩154.7万元,资产负债率高达97.73%。因此,本轮定增过后,6人游扭亏为盈迫在眉睫。


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