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作者：陈维贤

来源：运营研究社（ID：U_quan）

编辑：Juvae

给大家说个有意思的事情。上周五，我们写了一篇关于“大数据杀熟”的文章。最开始起的标题有这些（节选）：

《大数据杀熟，买得越多、价格越贵》

《老用户与狗不得优惠！买得越多、价格越贵》

《滴滴、携程们：用得越多，价格越贵》

《除了滴滴、携程，还有哪些杀熟的APP？》

……

而最终我们用的标题是：

最终，这篇文章的阅读量接近 1.5w，比平时高出一半。

你能看出最终版的标题和备选标题有哪些区别吗？学完这个章节，你就能知道我们背后的思考逻辑了。

文章与用户在网络上相遇，没有谁会去关心糟糕的标题下，到底蕴藏着怎样的内涵。虽然我们痛恨标题党，但是大家千万别排斥成为标题党，因为它是一种能够帮助把文章阅读量翻倍（甚至更高）的能力。

市面上有很多关于如何起好标题的文章，不过基本都停留在了对各种标题类型的归纳。而在本文中，我们想分享更为本质的东西“阅读动力值”（阅读动力值指的是用户希望点击图文的强烈程度）。

在百度贴吧、小红书、运营研究社等编辑经历的总结中，我发现阅读动力值主要受两方面影响：

一方面是文章对用户需求的匹配程度，它与阅读动力值成正相关。

另一方面是用户感知成本（用文章提供的方法来解决问题所需要的付出的成本），它与阅读动力值成负相关。

所以按照这个公式，你在给文章起标题时，就可以这样去思考了。

根据文章表达的核心内容有哪些词汇可以刺激用户的需求？在这些词汇中哪一个才是他们需求最大的？

比如本文其实可以满足大家的学习需求有如何配图、如何写摘要、如何起标题，如何做排版。在这些需求中痛点最大的应该是如何起标题，所以我会将“起标题”这个词汇放置在课程标题里边。

当然，如果你想加大用户的点击欲望，还可以从降低他们的感知成本出发。

比如在 17 年非常火的是一本书是叫《人类简史》，当时有很多人想知道里边到底讲的是什么。如果你写了一篇解读文章，起标题为《带你读懂“人类简史”》，虽然也可以圈到不少用户来阅读，但是我觉得这样的标题并不够好，因为用户其实是不想读书的，他们不知道自己要花多长时间才能够读完。

所以比较好的标题是：

《没时间读“人类简史”，其实看完这 50 条书摘即可》