一双595元会脱胶的Vans,为什么成了潮人爆款?

一双595元会脱胶的Vans,为什么成了潮人爆款?
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一双595元会脱胶的Vans,为什么成了潮人爆款?

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爆款之下,Vans已成为母公司VF Corporation旗下的核心品牌。

 

文丨连语

编辑丨韩璐


“每个人的鞋柜里都应该有一双Vans,百搭,比匡威更不羁一点。”90后Hayley是Vans的铁粉,求学时期购入了第一双Vans帆布鞋,工作后陆续收入两双。近期,她还为男朋友购入了一双Vans经典鞋作为情侣鞋。


除了Hayley这样的铁粉Vans俘获更多人的心。在近日看过几个火热的抖音滑板视频后,小安心痒着想购入一双Vans同款,“视频的女生很帅气。”迎合近年的小白鞋风潮,她正计划收入一双白色Vans经典鞋。


Vans是美国的潮流品牌,以极限运动尤其是滑板运动为基因。跟随国外潮流,国内的滑板圈里Vans也是滑手们的头号选择。不过,滑板文化毕竟小众,Vans想要直击更广阔的大众市场。


打造街头爆款


Vans创立于1966年,于2004年以3.96亿美元的价格被美国著名服装公司VF Corporation(威富公司)收购,Vans街头个性张扬的青年潮流作为品牌灵魂直击大众年轻市场。


Vans的爆款来自经典系列Old skool与SK8-Hi,两个鞋款外观相似,都以黑白为配色,只是鞋帮的高度有所不同,官方售价分别为535元和565元,被称作Vans的入门首选。简洁的设计加上侧边条logo,辨识度极高。


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Vans经典系列SK8-Hi


《21CBR》走访Vans广州门店时,店员告诉记者,由于人气高,门店经典款存货均告急,每个鞋号仅剩两三双。咨询Vans天猫官方旗舰店时,客服也表示由于经典款销售火爆供不应求,补货时间不定,原有的经典款购买链接,因缺货已无法下单。


缺货的背后是Vans呈指数增长的品牌知名度。


在微博上,VansChina拥有超过60万粉丝,在小红书上搜索Vans,会出现1万余篇分享笔记,Vans也于今年3月入驻抖音,与 “抖友们”的Vans同款呼应。况且Vans的明星街拍早已火热,国外明星贾斯汀·比伯、权志龙、国内明星吴亦凡、鹿晗、易烊千玺等都曾穿着Vans不同鞋款为品牌背书。


一双595元会脱胶的Vans,为什么成了潮人爆款?

韩国明星G-Dragon穿着Vans


“穿Vans的不一定玩滑板,但一定潮”,小安表示,在一些二三线城市,穿Vans显得尤其与众不同,“有种‘村里最潮’的感觉”。Hayley也表示穿着Vans能体现出潮流审美趣味,在她眼里是加分项。


除了..给力,百搭也是Vans的杀手锏,作为休闲帆布鞋,Vans经典款几乎可与所有穿搭相融。有网友表示,“Vans的魅力在于,无论你怎么胡乱搭配穿衣服,只要配一双Vans,别人就会认为你在走街头风。”


 “即使是最简单的日常装,Vans也可以点亮全身,有种‘潮’感。”小安表示。


品牌力的增长,让Vans的财报足够亮眼。Vans全球开店710多家,年均销售额近22亿美元,且每年保持着两位数增长。


最新数据显示,Vans母公司VF Corporation今年第一季度收入同比大涨23% 达到27.9亿美元,高于分析师预计的26.8亿美元,净利润也从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元,期间Vans品牌的销量增幅达35%。旗下拥有著名户外运动品牌The North Face,牛仔品牌Lee等品牌的VF Corporation称,业绩的增长主要得益于Vans销售的强劲表现,Vans已成为其核心品牌。


不开胶,不Vans


成为Vans真爱粉,得有接受这双约600元的正品鞋子开胶的勇气,网友自嘲“不开胶,不Vans”。


开胶似乎成了Vans粉丝圈的“共识”。


在知乎上一条“如何辨别Vans真假”的提问下,回答“3个月内左右没有脱胶开线的就是假的”点赞数最高。然而,容易开胶并没有减弱Vans粉丝的热情,回购数量依然庞大,他们自我调侃,并不把开胶放在心上。


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