“上新了衍生品”大好评！衍生品开发只能消耗IP热度？

近几年故宫博物院就因其衍生品品牌“故宫文创”而展现了独特的文化融合，故宫文创所迸发的新鲜活力也让故宫在人们心中有了全新的面貌。11月9日，北京卫视与故宫博物院推出的文化综艺《上新了故宫》以揭秘故宫隐藏文化为主线，每期由嘉宾作为文创新品开发员将故宫稀有元素作为创意点来开发故宫文创衍生品，综艺衍生品制作直接从幕后搬到了台前。

综艺热门IP进行衍生品创造的模式行为对于观众来说早已司空见惯，但却鲜少有综艺能真正吸引观众为其衍生品买单。各大综艺似乎还没有摸清楚综艺衍生品市场所需具备的几大要素，看轻了观众对于综艺衍生品的“高要求”。瞄准垂直受众领域并提质也许是当下综艺进行衍生品创造需要做到的。

综艺品牌在文娱市场逐渐成为了IP关键词，而IP进行衍生品的生产也已经成为了普遍的IP扩容形式。早前，综艺IP开发为大电影、游戏、图书以及各类线下活动来弥补综艺的形式单一性，而如今，更多综艺将目光放在衍生商品上，利用明星效应将“粉丝经济”模式套用于综艺，达到将综艺热度充分转化为实际收益的目的。

而随着电子商务的发展，综艺节目利用人气在电商..上获取商机的行为开始趋于泛滥。不止是如今的《上新了故宫》直接将文创制品的制作思路做成综艺并将衍生品在淘宝上进行限量发售这种形式，2015年时《女神的新衣》就把电视与电商在台前进行了融合，将节目设计的衣物与品牌合作在电商..上售卖，节目内容与成果直接转换为收益。

电商..乐于利用综艺的热度来提高自身知名度和销售量。明星假想恋爱节目《我们相爱吧之爱有天意》就曾与网易严选合作推出过“黑凤梨”系列的明星同款饰品和衣物，将节目中观众所种草的原创设计进行售卖，打通TV To Online的电子商务模式。消费者对于这样形式的合作也十分受用，“黑凤梨“系列所代表的爱恋主题使其成为了情人节情侣之间互送的热门礼物之一，网易严选这个电商..也更加的精致化、大众化。

比起与纯粹的电商..合作，如今系统化发展的视频..开始独立进行电商业务的开拓。优爱腾三大..中爱奇艺开设爱奇艺商城专区、腾讯开设草场地为综艺衍生品推广，而优酷更是依靠阿里这个“电商大户”来安置自己的衍生商品。各大视频..都为了推出综艺衍生品下了不少功夫。

在爱奇艺商城的首页上，将商品按综艺节目分为了不同的专栏，包括《中国新说唱》《爸爸去哪儿》《超能幼稚园》《奔跑吧》《偶像练习生》等在内的大IP综艺都有特定的衍生品专区，而在各大视频网站的综艺播出界面上，也会有相应的弹窗和广告贴标来链接商城，方便观众购买。

但是在综艺衍生品模式泛滥的如今，综艺衍生品作为商品真正应该被优化的“内容”却往往被忽视了。大量综艺衍生品制作粗糙却高价限量，推出的主题与原综艺主题并无关联却捆绑“综艺精神”，甚至滥用“明星同款”标签消费明星热度。